Facebook, Inc. (FB), крупнейшая в мире социальная сеть, объединила миллионы людей во всем мире. В своем последнем ежеквартальном отчете, опубликованном в апреле 2015 года, в нем сообщается о 936 миллионах активных пользователей ежедневно. Это по сравнению с 526 миллионами три года назад, причем сильный рост составил более 77%. Еще более впечатляющим является более чем 100-процентный рост на Азиатско-Тихоокеанском рынке за тот же трехлетний период.

Источник: Facebook 1Q 2015 Отчет о доходах

Но эти цифры нигде не приближаются к тому, где они могли бы быть, если Facebook должен был выйти на спелый китайский рынок, инициатива, с которой с нетерпением ждет сообщество инвесторов.

Великая китайская возможность

Facebook был запрещен в Китае в 2009 году после того, как правительство обеспокоено тем, что социальная сеть была задействована и станет источником для организации правительственной оппозиции. С тех пор компания не смогла привлечь около 632 миллионов китайских пользователей Интернета, число которых составляет около 46% потенциальных пользователей и, как ожидается, будет продолжать расти.

Источник: Китайский информационный центр по сети Интернет

И, согласно исследованию McKinsey, среднее количество минут, проведенных ежедневно в социальных сетях в Китае, превышает время, проведенное в США. Facebook имеет некоторое представление о потенциальной возможности. Согласно данным на его рекламной площадке, на сайте было зарегистрировано 840 000 человек в Китае старше 13 лет, несмотря на запрет.

Но пока возможность огромная, барьеры для входа еще больше. Facebook столкнутся с жесткими правительственными нормами, цензурой и надзором, которые заставят гигантских социальных сетей поставить под угрозу его ценности как социальную сеть. Требование, чтобы пользователи регистрировали настоящие имена и цензурировали контент, не являются единственными препятствиями, с которыми сталкивается социальная сеть. Давление со стороны правительства может заставить Facebook создать локальный сервер, открыв дверь для правительства, чтобы установить больше контроля над деятельностью сети.

Конкурс

Правительство требует в сторону, на самом деле уровень конкуренции, который может быть самым большим препятствием, с которым сталкивается Facebook, когда и когда они войдут в Китай. В то время как Facebook видел сильный глобальный рост, чтобы похвастаться самой большой базой пользователей среди социальных сетей, китайские социальные сети также собирают пользователей. Эти компании более склонны соглашаться с положениями правительства, и у них сложились отношения как с правительством, так и с пользователями. Самый большой из них - Sina's (SINA SINASina Corporation110. 03 + 0. 52% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) Weibo предлагает услуги, подобные Facebook и Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Создано с Highstock 4. 2. 6 ). Там есть Tencent (TCEHY), который запускался как служба обмена мгновенными сообщениями, и Renren (RENN RENNRenren11.16-2. 53% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), которое, как и Facebook, предназначалось для учащихся. Все они очень укоренены с китайскими пользователями.

Стратегии потенциального входа

Между строгими правилами, полицейской деятельностью и укоренившимся конкурентным ландшафтом Facebook сталкивается с восходящей битвой. Несмотря на эти барьеры, Китай не за столом для Facebook. Фактически, есть несколько способов, по которым он может попытаться выйти на рынок. Путь наименьшего сопротивления с точки зрения китайского правительства заключается в том, чтобы просто соблюдать правила правительства, управлять сервером в Китае и предлагать «измененную» версию только китайским гражданам. Facebook также может создать совместное предприятие или альянс с созданной китайской компанией Интернета или социальных сетей. Любая из этих стратегий, скорее всего, приведет к снижению доходов, чем текущая глобальная модель из-за ограниченного обслуживания. Но влияние большой китайской базы пользователей будет более чем компенсировать эту более низкую модель дохода.

Bottom Line

Facebook вступил в период, когда рост зависит от проникновения на развивающиеся рынки, а также монетизации мобильных пользователей. Выгодный выход на огромный китайский рынок будет способствовать его инициативам роста на обоих фронтах, но барьеры - как правительство, так и конкуренция - могут оказаться слишком сильными для Facebook.