По состоянию на 2009 год в Интернете существует более 10 000 англоязычных финансовых и инвестиционных блогов. Более 1 000 из них обновляются ежедневно, и часто бывает трудно узнать, какие из них стоит отслеживать ежедневно или еженедельно. Определяя, стоит ли вести блог, есть четыре ключевых теста:

1. Стимул автора
2. Уникальность контента
3. Источники блога
4. Профессиональная согласованность автора.

Эти соображения помогают разделить надежные блоги с ненадежными веб-сайтами. Давайте рассмотрим эти тесты подробно.

Что такое мотив?
Первым аспектом изучения является заинтересованность писателя. Владение блогом может предложить множество выгодных возможностей, таких как хостинг с оплатой, бесплатные приглашения на мероприятия и скидки на различные продукты. Хотя многие из этих деловых соглашений являются этическими, некоторые блоги могут нарушать доверие читателей, продавая их на продукте, который приносит пользу автору.

Например, предположим, что автор популярного финансового блога также является партнером сторонней фирмы финансового планирования. Если он использует блог в качестве способа получения клиентов для своей фирмы по финансовому планированию, не раскрывая его роли в компании, его читатели могут быть введены в заблуждение, думая, что он самостоятельно рекомендует компанию.

Некоторые авторы блога могут зайти так далеко, чтобы хвалить их собственные фирмы. К сожалению, некоторые читатели могут интерпретировать такие утверждения как беспристрастные подтверждения фирмы. Тем не менее, многие блоги рассматривают эту проблему путем прозрачного раскрытия их стимулов для продвижения компании. Примером предоставления раскрытия информации является «Я являюсь партнером сторонних финансовых планировщиков X, фирмы, которая стремится быть одной из лучших в бизнесе. Для истории наших отзывов, пожалуйста, поговорите с представителем компании». (Прочитайте о конфликте интересов с точки зрения генерального директора в нашей статье Страницы из плохого исполнительного руководства CEO .)

Что такое контент?
Еще одним ориентиром для оценки того, стоит ли блог, является то, является ли блог уникальным сервисом для читателя. Этот аспект часто относится к потребностям читателей. Некоторые из самых популярных блогов просто сортируют события дня и суммируют наиболее релевантную информацию в теме блога. Эти блоги могут предоставить только часть статьи или отчета вместе со ссылкой, чтобы читатели могли прочитать всю статью. Другие блоги привлекают читателей, потому что они предоставляют свои собственные уникальные комментарии к новостям, часто полагаясь на свой опыт в отрасли, чтобы добавить свое собственное отражение в истории.

Многие читатели используют блоги как способ отслеживания отрасли и не требуют каких-либо редакционных дополнений. Тем не менее, эти читатели могут лучше обслуживаться с помощью службы, такой как Google Reader, которая собирает самые популярные статьи по указанной теме и перенаправляет ссылки на подписчика.Этот тип обслуживания может быть предпочтительнее, потому что блог, вероятно, не может следовать за отраслью, а также инструментом поисковой системы и может пропустить важную статью. Тем не менее, некоторые читатели предпочитают использовать блог, потому что автор может иметь четкое представление о том, какие статьи наиболее важны для этой темы. (Взгляните на нашу статью Торговля на новостях , чтобы узнать, как использование своевременных новостей может помочь вашей торговле)

Блог, который предлагает совершенно уникальный контент, такой как определения отраслевых терминов, видео с конференция, на которой присутствовал автор, или советы часто дают наибольшую ценность читателям. Эти блоги предоставляют читателю оригинальный контент, который они не могут получить через другие ресурсы и, как правило, имеют большинство подписчиков.

Что такое авторские источники?
Одна из самых противоречивых проблем в блогах - это то, как автор цитирует источники. Многие блоги используют контент другого веб-сайта, но не цитируют источник, который будет считаться плагиатом по журналистским и правовым стандартам. Тем не менее некоторые сторонники блога утверждают, что блоги не должны придерживаться таких строгих правил цитирования, потому что они отличаются от газет или книг. Хотя требования к цитированию могут быть более мягкими для блогов, большинство блоггеров согласны с тем, что авторы должны каким-то образом ссылаться на источник своего контента. Простая ссылка может передаваться для цитирования, но самые осторожные блоггеры часто включают ссылку и объяснение использования источника, например «Данные, показанные здесь, из X Research Company и показаны в его отчете под названием« Статистика хедж-фондов 2009 » », которые можно приобрести по следующей ссылке …»

Блоги, которые ссылаются на свои источники, часто являются наиболее надежными и профессиональными, потому что они признают, что они полагаются на работу других людей. Блоггеры, которые не раскрывают, что используют работу другого человека, вводят читателя в заблуждение, предполагая, что автор блога сам собрал данные. Блоги остаются серым местом для цитирования, но, ссылаясь на источники, блоггер усиливает его или ее авторитет среди других блоггеров - и читателей.

Кто этот парень?
Последним аспектом, который следует учитывать при оценке блога, является профессиональная последовательность блога. Если блоггер предоставляет некоторую информацию о своем профессиональном прошлом, это хорошее начало. Проведите небольшое исследование, чтобы выяснить, работает ли блоггер в отрасли или какие-либо профессиональные аккредитации или знания. Однако имейте в виду, что многие хорошие финансы и инвестиционные блоги, особенно личные финансы, написаны обычным Джосом.

Кроме того, если одна статья из блога является высокопрофессиональной и проницательной, это может быть неверно для всех статей в блогах. Финансовый блог-блог, посвященный инвестициям, также может писать о различных темах от семейных вопросов до последнего гаджета телефона. При первом посещении читатель может увидеть одну из инвестиционных статей и принять решение подписаться на блог, предполагая, что будущие статьи будут похожи.Затем подписчика подписывают сообщения о новой собаке автора, о плохом дне на работе или о других нерелевантных вещах, о которых, вероятно, не интересует читатель, ищущий инвестиционную способность.

Лучший способ избежать подобных блогов - поиск старых сообщений в блоге. В большинстве блогов есть архив сообщений, которые показывают, какой контент он хочет предоставить блогу. Это дает читателю представление о целях, интересах и профессионализме блога. После просмотра архивов читатель может принять более обоснованное решение о подписке на блог. (Вы можете также узнать, есть ли у авторов какой-либо профессиональный опыт или аккредитация. См. Алфавитный суп финансовых сертификатов , чтобы узнать о нескольких обозначениях)

Нижняя линия
финансового или инвестиционного блога в соответствии с этими четырьмя критериями, читатели могут подписаться только на блоги, соответствующие их интересам и потребностям.