Кроссовки были частью популярной культуры с тех пор, как Converse представила кроссовки для баскетбола в стиле Чак Тейлор в 1921 году. Передовые технологии обуви ведущих компаний, таких как Nike (NYSE: NKE NKENike Inc56 04 + 0. 59% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), а Adidas Group (OTC: ADDYY) в сочетании с дизайнами с молодежью подпитывает спрос на кроссовки, особенно среди молодых потребителей. В 2013 году розничные продажи кроссовки бренда Nike Air Jordan составили 2 доллара. 25 миллиардов лет спустя после того, как бренд запущен. По состоянию на 2015 год ценовые теги на 200 долларов по желанным новым выпускам кроссовки были обычными, и общий объем продаж только брендов Nike и Adidas составил около 50 миллиардов долларов. Сегодняшние розничные цены на кроссовки отражают общий рост затрат на производство и маркетинг, так как компании-кроссоверы конкурируют за создание и поддержание брендов, желательных для своих целевых рынков. Знаменитости и социальные сети также играют важную роль в ценах, на которых продаются кроссовки.

Производственные издержки

Компании Sneaker, такие как Nike и Adidas, передают производство более чем 1 миллиону рабочих на фабриках в Китае и других странах по всему миру. В 2014 году Nike сообщил о 28 долларах. 50 в качестве общей стоимости изготовления одной пары кроссов и отправки их в Соединенные Штаты. Распределение затрат Nike составляет около 27 долларов США. 50 за пару для китайских фабричных рабочих и накладных расходов, плюс 1 доллар США в отгрузке. Все сказали, что Nike получает прибыль около 4 долларов. 50 на каждую пару обуви. Оптовики платят около 50 долларов за пару кроссовок, а розничные продавцы отмечают обувь на 100% для возмещения расходов. В последние годы рост стоимости рабочей силы в Китае повлиял на рентабельность. В 2015 году Adidas объявила, что планирует перевести некоторые производственные задачи от работников-людей к роботам, чтобы снизить затраты на рабочую силу.

Брендинг Партнерства

Значительная часть стоимости кроссовки включает в себя цены, которые компании платят знаменитостям-индоссантам за привлечение потребителей и построение долгосрочной привязанности. В 1980-х и 1990-х годах компании-кроссоверы сотрудничали с лучшими спортсменами по разработке обуви, призванной повысить спортивные результаты. Высокоэффективная обувь также предлагала обычным потребителям обещание превосходного качества. В последние годы, когда молодые потребители связывают кроссовки с модой, как и со спортом, компании также сотрудничают с ключевыми законодателями моды в области искусства и развлечений для разработки и продвижения кроссовки. Например, в 2015 году Adidas подписала партнерство с Kanye West для создания кроссов Yeezy Boost. Кроссовки по цене 315 долларов были распроданы в течение нескольких минут после их запуска в феврале 2015 года, главным образом потому, что энтузиасты предварительно заказали обувь онлайн.

Конкурс на продажи среди ведущих компаний-кроссовок также ведет к росту цен кроссовок.Например, Up-and-coming Under Armor, Inc. (NYSE: UA UAUnder Armor Inc10. 97 + 3. 59% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) расширило партнерство и долевого участия в Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) игрока Стивена Карри. Кроссовки тратят деньги на знаменитостей, таких как Kanye West и Stephen Curry, потому что их целевые клиенты готовы платить премии за туфли, которые они ассоциируют со своими любимыми фигурами в спорте и развлечениях.

Социальные медиа и посредники

Когда знаменитость поддерживает линию кроссовок с ограниченным тиражом, потребители хотят их любой ценой. Социальные медиа помогают подпитывать их желания. Частные коллекционеры генерируют шум, публикуя фотографии последних кроссовки в социальных сетях. Рынок перепродажи также подпитывает спрос на кроссовки. Реселлеры обычно ждут очереди за пределами магазинов кирпича и раствора для ограниченного тиража, поэтому они могут перепродать их в Интернете с прибылью. Любители ботинок Avid часто готовы заплатить значительную разметку за популярные проекты. Например, вскоре после того, как розничные торговцы распродавались из кроссовки Yeezy Boost с ограниченным тиражом в 315 долларов, энтузиасты заплатили до 1 000 долларов за кроссовки на eBay. Тенденции в социальных сетях и влияние реселлеров указывают на то, что компании-кроссоверы могут максимизировать свою прибыль, производя количество кроссовок на уровнях чуть ниже спроса.