a:

Положительный бренд-капитал позволяет фирме повысить маржу продаж и снизить затраты на рекламу и маркетинг. Бренд-эквити определяется как ценность наличия известной торговой марки. Он может быть положительным или отрицательным. Например, Apple поддерживает высокий уровень позитивного баланса бренда; его продукция славится качеством, и ее клиенты очень лояльны. На другом конце спектра BP накопила отрицательную акцию бренда после своего разлива нефти в 2010 году. Его название стало синонимом разрушения окружающей среды, и многие клиенты сознательно пытались избежать бизнеса компании.

Когда у компании есть положительный рейтинг бренда, клиенты охотно платят высокую цену за свои продукты, хотя они могут получить то же самое от конкурента за меньшее. Клиенты, по сути, платят премию за цену, чтобы вести бизнес с фирмой, которую они знают и восхищаются. Поскольку компания с бренд-эквити не несет более высоких затрат, чем ее конкуренты, чтобы производить продукт и выводить его на рынок, разница в цене идет на маржу. Фирменный капитал фирмы позволяет получать большую прибыль при каждой продаже.

Другим преимуществом успешного брендинга является отсутствие необходимости работать так же или тратить столько денег на маркетинг. У компании с большой репутацией тысячи клиентов на улицах распространяют слово для этого. По сравнению с менее известным или менее авторитетным конкурентом, фирма с бренд-эквити меньше использует маркетинговые каналы, такие как телевидение, радио и поисковый маркетинг, чтобы распространять свое сообщение. Его клиенты делают это бесплатно.