a:

Дифференциация продуктов и ценовая дискриминация - это две стратегии, используемые в маркетинге и экономике. Дифференциация продукта - это процесс, используемый для различения товаров и услуг одной компании от товаров и услуг другой компании. И наоборот, ценовая дискриминация - это стратегия, используемая для определения цен на одни и те же товары и услуги.

Дифференциация продуктов направлена ​​на то, чтобы отличить продукт от конкурирующего продукта, чтобы сделать его более привлекательным для конкретного целевого рынка. Три типа дифференциации продукта - горизонтальные, вертикальные и простые. Горизонтальная дифференциация продукта отличает продукт, основанный на одной характеристике продукта; однако потребители не могут отличить, какой продукт имеет более высокое качество. Вертикальная дифференциация продукта также основана на одной характеристике продукта, но потребители могут отличить, какой продукт имеет более высокое качество. Простая дифференциация продукта основана на различении продукта на множестве характеристик.

Например, компания может дифференцировать свой продукт, упаковывая его лучше. Предположим, что содовая компания упаковывает свою соду в новую эргономичную бутылку, а другая компания содовой упаковывает свою соду в простой алюминиевый баллон. В самой соде очень мало различий, но продукты различаются контейнерами.

Ценовая дискриминация возникает, когда одни и те же товары и услуги продаются по разным ценам от той же компании. В отличие от дифференциации продуктов, ценовая дискриминация фокусируется на взимании различных клиентов разных цен за одни и те же товары. В отличие от дифференциации продуктов, ценовая дискриминация не фокусируется на том, чтобы отличать ее продукт от других. Например, компания, предлагающая студенческую скидку, считается ценовой дискриминацией. Как правило, у студентов может не быть денег на покупку товаров и они более чувствительны к изменениям цен, поэтому компании пытаются привлечь больше этого целевого рынка, делая товары дешевле.