В этом году может оказаться шоу для Amazon. (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) Amazon Prime в этом году.

Ряд аналитиков и комментаторов уже заявили, что они ожидают, что компания объявит о своей собственной автономной потоковой службе, чтобы конкурировать с Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ), текущий лидер в потоковой передаче. В заметке в начале января Майкл Пахтер (Michael Pachter), аналитик из Wedbush Securities, заявил, что «время для Amazon подходит для агрессии агрессивно». «Мы полагаем, что автономный абонентский потоковый абонент Amazon по цене ниже его цены будет рассчитан на майский запуск», - написал он. Rich Greenfield из BTIG писал: «Когда Amazon начала переиздавать многоканальный телевизионный пакет, мы считаем, что они хотят создать свой собственный автономный пакет по требованию и, возможно, линейное (живое событие) видеопрограммирование». Как обычно, компания отказалась комментировать спекуляции. (См. Также: Amazon Vs. Netflix: что лучше инвестиций? )

Почему Amazon войдет в потоковый рынок в этом году?

Есть пара причин, по которым компания в Сиэтле начинает свою собственную поточную службу.

Во-первых, цифры в пользу Амазонки. Ожидается, что число пользователей цифрового видео в США увеличится до 212 млн. Человек к 2018 году. В то же время ставки участия в онлайн-видео также увеличиваются. Например, общий объем рекламных расходов на цифровое видео подскочил до 4,4% в прошлом году с 2,4% в 2013 году. 2015 год также был годом, когда потребители тратили больше времени на видео, чем на социальные сети. Согласно исследованиям Sandvine, потоковые видеоуслуги, такие как YouTube и Netflix Google, составили в прошлом году 70% широкополосного доступа. По состоянию на август прошлого года Amazon Prime составляла 3,11% интернет-потока в режиме реального времени. (См. Также: Лучшие 10 мировых развлекательных компаний .)

Тем не менее, Сиэтлская компания выигрывает в количестве потенциальных зрителей за ее обслуживание. Согласно расчетам Исследовательской службы Consumer Intelligence Research, Amazon Prime насчитывает около 54 миллионов членов. Этот номер можно рассматривать как потенциальное число зрителей Amazon Prime, и он легко превосходит 44,7 млн ​​абонентов Netflix по состоянию на 2015 год.

Во-вторых, аппаратная экосистема для поддержки потоковой передачи значительно изменилась. Точнее, в экосистеме произошел взрыв, и на рынке появилось множество устройств для потоковой передачи. К ним относятся устройства, запущенные основными технологическими игроками, такими как Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174.25 + 1. 01% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) и Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Создано с Highstock 4. 2. 6 >), а также независимые компании, такие как Roku, Inc.

В прошлом году Amazon также выпустила собственное потоковое устройство под названием Fire TV. Устройство подешевеет по сравнению с конкурентами. После его запуска компания заявила, что она была самым продаваемым потоковым медиаплеером в период с июля по октябрь.

В-третьих, экосистема контента для онлайн-видео также начинает созревать. Было время, когда онлайн-видео-сайты были дома для любительского, пиратского или переработанного контента. Однако это восприятие изменилось в последнее время, и в телевизионной индустрии и голливудских студиях растет осознание того, что потоковые видеосайты - это отдельный развлекательный жанр. Большая часть кредитов для этого изменения относится к Netflix, которая начала тенденцию, создавая аудиторию и критические удары, такие как

House of Cards и Orange Is New Black . Amazon также увеличила свое первоначальное программирование за последние пару лет. Например, он заплатил 250 миллионов долларов Джереми Кларксону и его команде на телешоу BBC

Top Gear , чтобы произвести 36 эпизодов для своего сервиса. Его шоу, Transparent , также обыграло шоу Netflix в наградах в Golden Globes в этом году. Шоу, созданное потоковыми службами, особенно привлекает независимых кинематографистов. Например, Amazon и Netflix, как говорят, сделали большой всплеск на фестивале Sundance в этом году, заплатив верхний доллар за независимые фильмы. Разный подход к потоковым службам

Хотя это не соответствует популярности и доходам, которые привносят в основной поток фильмов, нишевое программирование потоковыми службами может быть особенно эффективным прозелитистом для продвижения фильма или сериала в основной аудитории. Значительная часть контента в Интернете, которая зависит от высокопоставленных аудиторий, началась с нишевого контента.

Чтобы взаимодействовать с основными аудиториями, Amazon связалась с ведущими провайдерами контента кабельного телевидения, такими как HBO (TWC) Time Warner и Viacom's Showtime (VIAB

VIABViacom Inc24. 18 + 3. 91% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ), для потоковой передачи программ из их службы. Компания предложила услугу как беспроигрышную сделку для кабельных провайдеров. В то время как связь расширяет свое программирование, она помогает провайдерам кабельных сетей в привлечении заинтересованной аудитории Amazon Prime, а также помогает им перенаправлять на аутсорсинг проблемы управления доходами и отслеживать зрители в онлайн-экосистеме. Amazon также отличает себя от Netflix в скорости, с которой он откатывает свои сервисы.

В отличие от Netflix, которая расширила свои услуги с головокружительной скоростью по всему миру, Amazon проявила осторожный подход к развертыванию своих услуг Instant Video. Instant Video, выпущенный в Великобритании и Германии в феврале прошлого года и в Японии в сентябре прошлого года; однако его рост может быть затруднен медленным поглощением потоков в этих регионах.Например, рынок видео по требованию Японии по-прежнему развивается. Согласно опросу, проведенному в прошлом году, только 6,3% клиентов подписались на такие услуги в сентябре прошлого года. Еще 27. 7% пользователей даже не знали, что это за услуги. Более того, половина пользователей Amazon Prime не была осведомлена о своих услугах по потоковой передаче видео и еще 20. 1% знали, но не интересовались им.

Это ограничивает общий рынок для потоковых видеосерверов Amazon в стране.

Bottom Line

Вероятность того, что Amazon анонсирует автономный сервис для своей видеопотоковой службы в этом году, довольно высока. Тем не менее, компания сталкивается с тяжелой битвой, чтобы получить долю на рынке в этой категории. Помимо конкуренции с Netflix, Amazon также будет обучать потребителей потокам видео и создавать спрос на рынках, отличных от США. (См. Также:

Будет ли Amazon Overtake Netflix в 2016 году? (AMZN, NFLX) .)