Нет такого понятия, как бесплатный обед, говорят они. Нигде эта максима не вернее, чем в Интернете. По-видимому, бесплатный контент среды субсидируется рекламой. Например, Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) и Google Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68 -0. 70% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), возможно, это два самых больших объекта в Интернете, предоставляют бесплатные услуги, потому что они получают значительные доходы через s. В обмен на использование своих услуг пользователи предоставляют личную информацию для целевых объявлений. (Подробнее см.: Почему Facebook является самой большой угрозой для рекламного трэка Google.)

Однако в последнее время блокировщики рекламы усложнили эту простую бизнес-модель. Блокировка объявлений блокирует объявления всех размеров и оттенков, включая всплывающие окна, медийные объявления и межстраничные объявления. Блокаторы запускались как стороннее программное обеспечение, но они все чаще интегрируются в веб-браузеры и мобильные браузеры в качестве плагинов. Chrome и Firefox были первыми браузерами для интеграции рекламного блока. Недавно iOS9 от Apple объявила о поддержке блокировщиков рекламы.

Будет ли рост рекламного программного обеспечения приводить к потерям доходов для интернет-издателей? Не обязательно. В конечном итоге это может оказаться полезным для онлайн-издателей, которые обладают необходимыми знаниями и опытом для получения премиальных рекламных объявлений.

Затраты на блокировку рекламы

Существует два способа измерения затрат на блокировку рекламы. Первое измерение касается финансовых затрат на блокировку рекламы.

Согласно докладу, опубликованному ранее в этом году Adobe и PageFair, запуском на базе Дублина, который делает рекламное блокирование программного обеспечения, издатели, занимающиеся практикой, почти в 22 миллиарда долларов в течение 2015 года. В отчете также говорится, что объявление -блочное программное обеспечение выросло на 41% по всему миру в этом году. Эффект этой потери дохода на порядок выше для издателей контента по двум причинам. Во-первых, их производственные затраты на контент выше. Во-вторых, их доходы уже отрицательно сказываются на смещении зрителя от традиционных средств массовой информации.

Второе измерение - это затраты на пользователя.

Даже когда сеть эволюционировала, чтобы включать различные формы и типы веб-сайтов, интернет-реклама не поспевала за ней. Баннерные объявления были веб-эквивалентом офлайн-рекламы. Примерно двадцать лет спустя, когда новинка в сети стерлась, баннерная реклама - это лишний багаж при работе с пользователем. Интрузивные и безвкусные форматы объявлений, такие как всплывающие рекламные объявления и межстраничные объявления, еще больше загрязнили этот опыт. Недавние утечки и взломы известных веб-сайтов подчеркнули возрастающую опасность для конфиденциальности в Интернете и еще более сложные вопросы.(Подробнее см. В разделе «Целевая аудитория и визу для преодоления нарушения данных».)

Согласно отчету Adobe / PageFair, есть две основные причины, по которым веб-серферы выбирают рекламные блокираторы. Первым из них является отсутствие прозрачности в отношении использования их данных. Вторая причина - частота и количество объявлений. В отличие от автономного средства печати, где издатели отличались своими продуктами на основе типа и частоты объявлений, на рынке онлайн-рекламы доминируют дешевые и повсеместные рекламные объявления.

Дело для собственной рекламы

Ситуация может показаться безнадежной, но это не так. Блокировщики рекламы все же могут оказаться замаскированным для издателей контента, а также для рекламной индустрии в целом. Это связано с тем, что они могут стимулировать инновации в рекламных форматах, таких как местная реклама. Пионерская реклама Buzzfeed становится популярной среди рекламодателей.

По данным исследовательской фирмы Socintel360, рынок отечественной рекламы удвоится за пять лет и достигнет $ 3. 2 миллиарда в 2017 году. BI Intelligence идет дальше и прогнозирует рынок нового формата в 21 миллиард долларов в 2018 году. И JP Morgan предполагает, что местная реклама проглотит цифровую рекламу. Собственная реклама также является предпочтительным форматом рекламы для рекламодателей на мобильных экранах. Это связано с тем, что для отображения или всплывающих объявлений существует меньше объектов недвижимости. Родная реклама упрощает работу пользователя на неинтрузивный и приятный.

Рост собственной рекламы, которая управляет премиальными ставками и включает контентную экспертизу, является хорошей новостью для издателей контента. Это связано с тем, что они обладают необходимыми ресурсами для выпуска премиум-рекламы, используя свои творческие навыки рассказывания историй. Переход от автоматизированного к более ручному формату рекламного производства также находит поддержку в их модели производства.

В качестве примера рассмотрим «Нью-Йорк таймс». По данным новостной службы, платные посты серой леди включали «10%» от дохода от цифровых объявлений компании в прошлом году. Более того, платные должности показали как большую, так и более высокую степень участия как высокоэффективные статьи публикации. Неудивительно, что доходы и оценки Buzzfeed стреляют по крыше.

Bottom Line

Программное обеспечение для блокировки рекламы предназначено для блокирования растущего беспорядка онлайн-рекламы. Это не влияет на форматы премиум-рекламы, например, на рекламу, которые рассказывают историю, а также помогают продавать продукт. По мере того, как рекламные блокиры становятся популярными, рекламодатели будут переходить на премиальные форматы объявлений, чтобы рассказать свою историю и продать свой продукт.