Издалека киноиндустрия может выглядеть довольно гламурно. Знаменитости и производители скользят по красным коврам, хватают свои Оскары и отдых в Санкт-Барте … только потому, что они могут. Хотя в киноиндустрии много денег, экономика кинопроизводства далека от простой.

Что-то, что вы, вероятно, услышите, если вы пройдете через залы любой киностудии, «никто ничего не знает. «И это правда. Публика может быть непостоянной, индустрия в движении, и любой фильм - чрезвычайно рискованная инвестиция, даже фильм с большими именами. По данным Американской киноакадемии (MPAA) Theatrical Market Statistics за 2016 год, США и канадская касса составляли 11 долларов. 4 миллиарда на 2% больше, чем в 2015 году. В глобальном масштабе касса для фильмов достигла 38 долларов. 6 миллиардов в 2016 году.

Это не так просто, как в первые дни кино, когда фильм выходил в кинотеатрах, подавляющее большинство его доходов через продажи билетов, а затем, по сути, исчезают. Крупные студии и инди-кинематографисты теперь тратят большую часть своих дней на поиски новых источников дохода, потому что продажи билетов больше не все и все для фильмов.

Во-первых, бюджеты

В целом, крупные студии не раскрывают полные бюджеты для своих фильмов (производство, разработка и маркетинг / реклама). Это отчасти из-за того, что он стоит гораздо больше, чтобы сделать и продать фильм, чем кажется. Например, бюджет производства Marvel's «The Avengers» зарегистрирован как 220 миллионов долларов, но если вы учитываете затраты на маркетинг и рекламу, это число шипов. (Более подробно читайте: Что приносит летние деньги для фильма Blockbuster? )

Действительно, для многих фильмов затраты на печать и рекламу (P & A) сами по себе могут быть чрезвычайно высокими. Фильм стоимостью 15 миллионов долларов (который, как ни странно, считается небольшим бюджетным фильмом в Голливуде), может иметь рекламный бюджет, превышающий его производственный бюджет. Это связано с тем, что фильмы, у которых нет встроенной аудитории (например, на основе бестселлеров, таких как «Голодные игры» или даже «50 оттенков серого»), нужно привлечь людей в театр. Романтические комедии или некоторые детские фильмы должны рекламироваться через рекламные щиты, рекламные ролики и рекламные ролики в метро, ​​и эти расходы быстро складываются. Для фильма, бюджет которого составляет от 40 до 75 млн. Долл. США, его бюджет P & A может составлять 20 млн. Долл. США.

Для любого типа фильмов, будь то блокбастер или инди-производство, такие вещи, как налоговые льготы и доходы от размещения товаров, могут помочь погасить бюджет. Если им дают стимул снимать фильм в Канаде или Луизиане или в Грузии, производители обычно будут суетиться, чтобы сделать это.

Возвращаясь к мантре «Никто не знает», иногда появляются неожиданные хиты, такие как инди «Маленькая мисс Саншайн», которая является рассказом Золушки, когда дело доходит до финансирования кино.Его бюджет составлял около 8 миллионов долларов, он продавался дистрибьютору Fox Searchlight за 10 долларов. 5 миллионов на кинофестивале Sundance, и он составил $ 59. 89 миллионов в театрах США, что почти неслыханно для инди. Напротив, у вас есть Walt Disney Co. (DIS DISWalt Disney Company100. 64 + 2. 03% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) фильм «Джон Картер», который, по оценкам, бюджет в размере 250 миллионов долларов США, но только составил 73 миллиона долларов в кассе США.

Таким образом, нет уверенного пути для фильма, чтобы получить прибыль, поскольку в игру вступают такие факторы, как узнаваемость бренда, бюджеты P & A и желания непостоянной публики. Тем не менее, есть несколько попыток и истинных способов, которыми фильмы могут пытаться заработать деньги.

Цены на билеты

Театральная посещаемость падает, что делает еще труднее для студий и дистрибьюторов получать прибыль от фильмов. Обычно часть продаж билетов в театр идет к владельцам театра, а студия и / или дистрибьютор получают оставшийся процент. Традиционно, во время выходных фильма, больший кусок шел в студию, а по мере того, как продолжались недели, процент экспонента увеличивался. Таким образом, студия может сделать 50% продаж билетов на кино в У. С. и даже меньше, чем на зарубежные продажи билетов.

Процент дохода, который получает экспонент, зависит от контракта на каждый фильм. Многие контракты предназначены для того, чтобы помочь театральной хеджированию в отношении фильмов, которые проваливаются в кассе, предоставляя театрам больший объем продаж билетов для таких фильмов, поэтому сделка может иметь студию, получающую меньший процент плохо работающего фильма и большую процент захвата фильма. (Вы можете видеть заявки на ценные бумаги для крупных театральных сетей, чтобы узнать, сколько их доходов от билетов возвращается в студию.) Студии и дистрибьюторы обычно получают больше от внутреннего дохода, чем от зарубежных продаж, потому что они получают больший процент. Тем не менее, зарубежные продажи билетов невероятно важны, особенно сегодня. Именно поэтому вы видите больше фильмов о фантастике, действии и фантазии, и почему такие фильмы супергероев являются такими явлениями: их легко понять, будь вы в Малайзии или Монтане. Для инди-комедии гораздо сложнее перевести.

Мерчандайзинг

Все началось с «Звездных войн». «С тех пор, как первый фильм, выпущенный в 1977 году в фильме о Джордже Лукасе, премьера, франшиза принесла более 12 миллиардов долларов дохода от лицензирования игрушек (более подробно читайте:« Как Netflix платит за лицензирование фильмов и телешоу »). В 2015 году «Звездные войны: The Force Awakens» привлекли 700 миллионов долларов в розничные продажи. Продажи глобальных мерчандайзинга выросли на 4. 2% до $ 251. 7 миллиардов в 2015 году согласно исследованию 2016 года Международной ассоциации лицензирования промышленности Мерчендайзеров.

Эта стратегия, очевидно, не работает для каждого фильма (цифры действий для комедии, такие как «Поездка» Эми Шумера, вероятно, не приведут к миллиардам), но для фильмов с большим бюджетом, которые нравятся детям и комиксам Comic-Con , мерчандайзинг - это дойная корова. См. Disney's «История игрушек», которая принесла около 2 долларов.4 миллиарда в розничных продажах.

Иностранные продажи

Когда продюсер объединил бюджет на независимый фильм, скромно заложенный в бюджете, скажем, на 25 миллионов долларов, продажа прав на продажу на иностранных территориях имеет решающее значение для покрытия бюджета фильма и, надеюсь, принесет доход. Независимые кинематографисты действительно могут зарабатывать деньги, если у них есть отличный агент по продаже иностранной валюты, который может продать свой фильм на ключевых зарубежных рынках.

Зачастую продюсеры будут составлять свой «список пожеланий», когда снимают свой фильм, и список, как правило, будет заполнен известными именами, которые «путешествуют» за границей. Если у вас есть Том Круз или Дженнифер Лоуренс как ваша звезда, вы, скорее всего, продадите права Китаю и Франции. Это не гарантия того, что ваш фильм будет зарабатывать миллионы (или миллиарды долларов), но это примерно так же безопасно, как вы можете получить в этом бизнесе.

DVD / TV / Streaming Rights / VOD

Когда-то это было все о продажах DVD. Теперь это гораздо больше касается видео по запросу (VOD), прав на телевидение и прав на потоковое вещание. (Более подробно читайте: Будущее телевизионной индустрии .)

Для некоторых производителей продажа платного телевидения и международных прав является большим источником прибыли, поскольку продюсеру не нужно платить за маркетинга и P & A. Фильмы должны покинуть театр в какой-то момент, но они могут оставаться вечнозелеными по телевизору. Сколько раз вы пролистывали каналы и встречались «Ноутбук» или «Дьявол носит Prada» еще раз? Там также будут деньги, которые должны быть сделаны на высоте 32 000 футов в воздухе: авиакомпании платят огромные суммы за развлечения в полете.

Что касается VOD, доход от этих сделок должен добавить сотни миллионов в итоговую прибыль студии. Для инди-фильмов существует несколько стратегий выпуска VOD: день и дата (фильмы, выпущенные одновременно в кинотеатрах и VOD), за день до даты (VOD перед театральным) и только для VOD. Так что из этой модели часто выигрывают фильмы, не имеющие специальных эффектов и звезд с большими именами, чтобы заманить людей в театр.

И хотя рынок DVD, возможно, резко замедлился, это не потерянная причина - по крайней мере, для некоторых фильмов. «Hunger Games» продала 3,8 миллиона копий в первый уик-энд на DVD / Blu-Ray, поэтому, если собственность заклеймила или имеет огромную встроенную аудиторию, продажи DVD / Blu-Ray по-прежнему могут быть надежными.

The Bottom Line

Как говорится, никто ничего не знает в Голливуде. Киноиндустрия находится в движении, и продажи билетов сами по себе не приносят дохода. Есть мерчандайзинг, продажи VOD, зарубежные продажи и множество других каналов распространения, которые могут помочь кинопроизводителям, продюсерам и студиям получить прибыль. Итак, кто знает, маленькая инди, в которую вы вкладываете капитал, может быть просто следующей «Маленькой мисс Саншайн». " Или нет. В Голливуде нет никаких гарантий.