Социальные медиа и поисковая оптимизация (SEO) - это два из самых часто встречающихся моментов, когда дело касается онлайн-маркетинга. Хотя многие финансовые консультанты, скорее всего, знакомы с этими терминами, относительно немногие из них успешно разработали и внедрили кампании. Хорошей новостью является то, что оптимизация в поисковых системах и социальная сеть не должны быть сложной или трудоемкой задачей. Они находятся в пределах досягаемости любого советника.

В этой статье мы рассмотрим несколько советов по улучшению социальных сетей и оптимизации поисковых систем, а также посмотрим, как они могут работать в унисон для достижения реальных результатов.

Оптимизация поиска

Поисковая оптимизация - или SEO - это процесс, призванный помочь компаниям высоко оценивать релевантные поисковые запросы. Например, финансовый советник из Бостона может захотеть высоко оценить ключевую фразу «Бостонский финансовый советник» или «Планирование выхода на пенсию в Бостоне», поскольку люди, делающие эти поиски, представляют собой потенциально потенциальные потенциальные потенциальные потенциальные клиенты. (Более подробно см .: Лучшие советы SEO для советников .)

Существует множество различных методов, связанных с поисковой оптимизацией, и они со временем изменились по мере развития поисковых систем. Например, популярная техника в прошлом представляла веб-сайт для поисковых каталогов, таких как Moz, которые поисковые системы, такие как Google, искали в целях ранжирования. В наши дни этот процесс намного сложнее, и в него вступает множество различных факторов. (Для соответствующего чтения см.: Какие советники, клиенты должны ожидать от будущего с низким возвратом )

Некоторые советы по оптимизации оптимизации поиска включают в себя:

• Использовать правую структуру . Поисковые системы полагаются на организованный код, чтобы оценить информацию на данной веб-странице, а это означает, что это важно, чтобы веб-разработчики использовали правильную структуру на этих страницах.
• Привлекать законные обратные ссылки - Обратные ссылки являются основой оригинальных алгоритмов поиска Google и продолжают оставаться важными в ранжировании веб-страниц, а это означает, что важно заставить других ссылаться на ваш контент.
• Целевые ключевые слова - Поисковые системы просматривают ключевые слова и фразы на странице, чтобы оценить тему страницы. Если ключевое слово появляется чаще или появляется в обратных ссылках, поисковые системы могут назначать более высокий вес этой фразе.
• Быть последовательным - поисковые системы предпочитают веб-сайты, которые постоянно обновляются, а не те, которые не публикуют контент часто. Это особенно актуально при просмотре блогов или веб-сайтов статей, где контент носит своевременный характер.

Лучший способ для финансового консультанта начать работу с поисковой оптимизацией - это сотрудничество с фирмой по разработке программного обеспечения, которая может обеспечить соответствие своего веб-сайта некоторым минимальным критериям (например,г. упомянутая выше структура). После этого настало время установить простую систему управления контентом, такую ​​как WordPress, вместе с плагинами, чтобы оптимизировать ключевые слова. И, наконец, советники должны блокировать время в своих графиках, чтобы писать каждую неделю. (Подробнее см. Ниже: Как финансовые консультанты получают результаты поиска .)

Социальные медиа

Социальные медиа стали чрезвычайно популярными за последние несколько лет. Согласно анализу социального советника Putnam Investments 2015, в котором приняли участие более 800 финансовых консультантов, более 80% используют социальные сети для деловых целей - по сравнению с 75% годом ранее. Средние активы, полученные от деятельности в социальных сетях, оценивались в 1 доллар США. 9 миллионов, что составляет от 1 доллара США. 2 миллиона в 2014 году и демонстрирует успех, который некоторые стороны видят с помощью этой технологии. (Для соответствующего чтения см. Управление ожиданиями клиентов в летучей среде .)

Большинство финансовых консультантов, которые только начинают с социальных сетей, считают это невероятно простым в использовании - просто напишите сообщение и опубликуйте Это. К сожалению, многие застряли в ловушке публикации сообщений, не придерживаясь лучших практик или отслеживая их результаты с течением времени. (Более подробно см .: Как финансовые консультанты используют социальные медиа .)

Некоторые советы по максимизации охвата социальных сетей включают в себя:

• Это улица с двумя путями - Социальные медиа предназначены для быть каналом двусторонней связи, а не односторонним широковещательным каналом, что означает, что важно сосредоточиться на взаимодействии с другими через эти каналы.
• Эксперимент со сроками - Многим предприятиям трудно определить, как часто они должны размещаться на этих каналах, а это значит, что это может быть хорошая возможность поэкспериментировать с разными временами дня.
• Это не Afterthought . Многие компании публикуют сообщения в социальных сетях в качестве запоздалой мысли, просто делясь ссылкой на мысль в течение дня, но наиболее успешные компании тщательно планируют и тестируют такие вещи, как названия и частота.
• Отслеживать результаты - Многие компании не потрудились отслеживать успех своей работы, но это может значительно улучшить со временем. Использование таких инструментов, как бит. и Google Analytics, можно отслеживать клики по всем ссылкам, хотя конверсии.

Лучший способ начать работу с социальными сетями - приобрести базовое программное обеспечение для управления всеми учетными записями социальных сетей в одном месте, например Buffer или HootSuite. Затем обязательно следите за друзьями, коллегами и лидерами мысли индустрии и начинайте взаимодействовать с ними, отвечая на их сообщения или обмениваясь с ними ссылками. И, наконец, это хорошая идея, чтобы блокировать некоторое время каждый день или неделю, чтобы запланировать сообщения со временем и постоянно обновляться. (Подробнее см. Ниже: Как советники могут вырезать нишу социальной медиа. )

Совместная работа

Социальные медиа могут или не могут влиять на алгоритмы поисковых машин, но они, безусловно, влияют на поиск маркетинг двигателей.В конце концов, многие компании находят свои учетные записи в социальных сетях на первой странице результатов поиска, что делает их важными для обновления актуальной информации. Каналы социальных сетей также являются поисковыми системами, с возможностью поиска по хэш-тегам и другим ключевым словам. (Для соответствующего чтения см .: Что ваши клиенты должны знать о ETFs .)

Когда дело доходит до разработки согласованной стратегии, многие финансовые консультанты предпочитают писать сообщения в блогах, чтобы поддержать SEO, а затем поделиться этими сообщениями через каналы социальных сетей. Высокое качество контента будет генерировать как трафик, так и все большее число последователей, что помогает продвигать вперед инициативы SEO и социальных сетей. Эти задачи также могут быть автоматизированы, чтобы сэкономить время и обеспечить последовательный аутрич. (Для соответствующего чтения см .: Crowdfunding: что должны знать советники и клиенты .)

Нижняя линия

Оптимизация в поисковых системах и социальные медиа - это больше, чем просто ключевые слова - они могут иметь прямое дно влияние линии на бизнес финансового консультанта. Используя стратегии и советы, изложенные в этой статье, советники могут увеличить шансы на успех и в конечном итоге привести к увеличению числа реальных деловых контактов в долгосрочной перспективе. (Подробнее см. Ниже: Лучшие цифровые возрастные советы для финансовых консультантов. )