Etsy Inc. (ETSY ETSYEtsy Inc17. 15 + 3. 38% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), онлайн-рынок, который позволяет людям продавать ремесла, которые они делают дома никому в мире, выпустили акции для публики через IPO в начале этого года. К сожалению, акции Etsy сократились почти на 60% с тех пор, как они начали торговать. В результате многие в сообществе кустарных промыслов, которые полагаются на компанию для получения дохода, все больше обеспокоены тем, что компания будет продавать свои низовые ремесленные ценности, чтобы получать большую прибыль и поддерживать цену акций своих акционеров.

От Ремесла до Уолл-стрит

Etsy стал рынком для любого, кто продавал свои домашние продукты на мировой рынок. Это обеспечило место для свитера бабушки или торт для торт в форме живота в форме тетушки, которые будут проданы, в то время как Эцы взял небольшую комиссию от продаж-3. 5% от всех продаж плюс 20 центов за штуку.

В отличие от eBay Inc. (EBAY EBAYeBay Inc37 37-0 35% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), Amazon Inc. (AMZN AMZNAmazon. Com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) или Alibaba Grp. (BABA BABAAlibaba Grp187 84 + 2. 53% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), где люди могут продавать все, что у них есть, Еци решил сосредоточиться конкретно на законно изготовленных вручную предметах, которые не являются ни подержанными, ни массовыми. Покупатели покупают у Etsy, чтобы найти уникальные высококачественные предметы, которые они не могут найти в другом месте. Согласно его веб-сайту, на рынке компании подключено 54 миллиона членов, в том числе 1. 4 миллиона уникальных продавцов и 19,8 миллиона покупателей. (См. Также: Если Etsy Investors боятся Amazon's «Handmade»? )

Компания и сообщество, созданные ею, поддерживают множество художников, создателей, дизайнеров и коллекционеров. Etsy способствует предпринимательскому духу и способствует предпринимательской деятельности своих продавцов, совмещая свои собственные цели по расширению этого нишевого рынка со своими пользователями. Это помогает их продавцам, предлагая инструменты онлайн-маркетинга, логистику и вспомогательные средства, которые увеличивают производственные мощности мелких производителей партий.

Благодаря своим усилиям Etsy удалось добиться устойчивого роста продаж, увеличив свои доходы с чуть менее 75 миллионов долларов в 2012 году до почти 200 миллионов долларов в 2014 году. Воодушевленный его быстрым ростом как в продажах, так и в размер его сообщества, компания вышла на публичное размещение через IPO 17 апреля 2015 года с ценой акций в 30 долларов и рыночной капитализацией в размере 3 долларов США. 33 миллиарда.

К сожалению, Уолл-стрит не объявила о прибытии этого кустарного рынка ремесел с изобилием, разделяемым его сообществом. В настоящее время акции торгуются 13 долларов. 50 акций, а его рыночная капитализация была подорвана до 1 доллара США. 5 млрд., Что примерно на 60% ниже его стоимости. (Подробнее см. Ниже: Перепродан ли запас Etsy? )

Обеспокоенность по поводу «продажи» для увеличения прибыли

В начале 2015 года в статье была отмечена успехи продавцов Etsy, в том числе магазина Etsy Three Bird Nest, который продавался почти в 1 миллион долларов в год его свитеров и других трикотажных изделий. Интернет быстро ответил сомнению, что отчет, и показал что-то гораздо более спорным. Однако секрет большей части успеха «Три птичьего гнезда» и других выдающихся продавцов эц, похоже, является отходом от его пуристского происхождения.

Как уже сообщалось, многие предметы, продаваемые Three Bird Nest и другими магазинами Etsy, такие как их трикотажные подогреватели ног, носки и перчатки, продаются оптом из Индии. Владельцы магазина Etsy затем «заканчивают их здесь, добавляя шнурки и пуговицы кружева» и прикладывают приличную прибыль от таких импортных предметов, в среднем 65%. Что еще более расстраивает, так это то, что эти продавцы нигде не указывают, что эти предметы являются просто розничными надбавками оптовых товаров, что побуждает покупателей ошибочно полагать, что они полностью изготовлены вручную и произведены внутри страны продавцом. Three Bird Nest предпринял небольшой перерыв в Etsy, чтобы подготовиться к предстоящему осеннему сезону.

Тем не менее, эта проблема становится постоянной. Эцы даже не обратились бы к вопросу о маркировке импортных или массовых товаров под фальшивым положением ремесленника и ручной работы, если бы Интернет не поставил под сомнение эту историю. Большинство продавцов Etsy зарабатывают менее 100 долларов в месяц в продажах и заполняют менее 10 заказов каждый месяц. Учитывая, что этот вид бизнеса с ограниченным оборотом не способен привлечь прибыль для Etsy, они закрывали глаза на гораздо более серьезную проблему, которая в то же время делала деньги компании.

Акционеры обеспокоены тем, что Etsy не сможет идти в ногу с растущей конкуренцией с eBay и Amazon, которые объявили, что будут запускать определенные разделы своих веб-сайтов, предназначенные исключительно для ремесел ручной работы и домашних товаров. С ценой акции разочарование для инвесторов, будет ли Etsy оказывать давление на распродажу этим более прибыльным видам продавцов и отказаться от своих первоначальных принципов? Время покажет. (См. Aso: Etsy Earnings: замедление роста беспокоит инвесторов .)

The Bottom Line

Etsy - отличное сообщество и рынок для людей, которые покупают и продают самодельные ремесла, такие как одежда, украшения, произведения искусства , аксессуары и многое другое непосредственно друг от друга. Etsy выросла из основных принципов того, чтобы быть пристанищем для домотканых и кустарных, и это кредо побудило компанию к необычайному росту, позволив ей в апреле 2015 года много фанфаров. К сожалению, Уолл-стрит не согласилась, и цена акций упала почти на 60% с момента ее первоначального публичного предложения.

Недавно выяснилось, что некоторые из самых прибыльных продавцов Etsy не продают свои собственные домашние товары, а скорее импортируют дешевые предметы оптовой торговли, добавляя несколько деталей здесь и там к товарам и перепродавая их огромными марками, UPS.Это вызвало много споров и привело многих к сомнению, будет ли Etsy продавать свои принципы для обслуживания акционеров.