Оглавление:
Для фанатиков поп-культуры клан Кардашиан-Дженнер часто ассоциируется с реалити-шоу и знаменитым журнальным кормом, но один из членов семьи быстро становится успешной бизнес-женщиной. Кайли Дженнер, самый молодой член клана и дочь Криса Дженнера, запустила косметическую линию под названием Kylie Cosmetics с линией помад.
В интервью Elle Canada в ноябре Кайли заявляет: «Я помню, как год назад говорила моей маме, что я хотела сделать актерское мастерство, и она сказала:« Кайли, ты коммерсант ». Теперь мне кажется, Я добираюсь туда. Я не знаю, я просто люблю делать что-то новое … Я мини-бизнесмен! В настоящее время он выглядит как «мини-бизнесмен», делает некоторые довольно большие шаги.
Согласно журналу Elle, четыре из шести выпусков помады были распроданы за восемь минут и через десять минут все шесть распроданных. У оттенков есть уникальные имена, такие как True Brown K и Dolce K, с одним цветом, вдохновленным с половиной сестры Кайли Khloe Kardashian. Возможно, интернет-магазины также сыграли свою роль в своей популярности. Наборы для губ Jenner были на eBay Inc. (EBAY EBAYeBay Inc37. 37-0. 35% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) до того, как продажа закончилась стартовыми ставками до 225 долларов США, скачок по сравнению с розничной ценой в 29 долларов. Наименее популярный оттенок губной помады True Brown даже продается за 68 долларов. В результате, который можно было бы считать хорошим PR, Дженнер призвал своих поклонников избегать покупки наборов по ценам, которые были вызваны у внешних поставщиков. И успех ее губных наборов повторился 14 декабря 2015 года, когда пополненные комплекты губ были распроданы через две минуты.
Полная мода, отраслевое издание, рекламировала 18-летнего подростка как «подросткового предпринимателя». «Тем не менее, бренд Кардашьян достаточно, чтобы создать империю косметики, или есть другие компоненты успеха Кайли?
Похоже, что успех Дженнера частично объясняется ее маркетинговым гением.
Для запуска линии помады, Дженнер провел карусели интервью с широким спектром средств массовой информации от WWD до Bustle в PerezHilton. Когда Дженнер говорит с прессой, она имеет тенденцию делиться достаточной информацией, чтобы побудить ее последователей и средства массовой информации вернуться и узнать больше.
Она использует платформы социальных сетей для создания своего бренда и использования широкого использования мобильных устройств для создания шума.
В октябре 2015 года она использовала фотопластинку Instagram, чтобы намекнуть, что она выпустит линию помады. Затем она опубликовала фотографию, в которой она моделирует различные оттенки губной помады на ее официальном счете Instagram.
Затем, в январе 2016 года, она намекнула, что она выпустит новые помады в течение дня для Дня святого Валентина. 4 февраля, за день до того, как она выпустила новые помады, она попросила фанатов проверить ее Instagram за подробностями в феврале.5.
На странице Facebook Kylie Cosmetics есть 1 миллион понравлений и постоянное обновление фотографий фанатов, самой Дженнера и знаменитостей, таких как Деми Ловато, в помаде. Jenner теперь расширяет линейку, и 1 марта она запустит линию для ногтей под названием «King Kylie SinfulShine» с 20 оттенками. Еще две коллекции будут выпущены в апреле и мае.
Помимо маркетинга своей косметики через Instagram, у Jenner есть официальное приложение для iPhone и Android, в котором есть эксклюзивные изображения и видеоролики, которые часто рекламируют ее различные продукты.
Дженнер недавно сотрудничал с известными брендами, чтобы дать ей больше пробега. Совсем недавно, в феврале, немецкая обувь и спортивная компания Puma подтвердили, что они подписали контракт на 1 миллион долларов, чтобы сохранить Дженнера в качестве пресс-секретаря.
Согласно OK, чистая стоимость Jenner составляет $ 5 миллионов на конец 2015 года.
The Bottom Line
Обзор последних проектов Дженнера показывает, что она быстро расширяет свой бренд. Бренд, похоже, включает и ее старшую сестру Кендалл. Еще в 2012 году она и Кендалл сотрудничали с компанией по производству одежды PacSun и запустили линию одежды для девочек-подростков.
Совсем недавно они запустили свою собственную современную линию моды Kendall + Kylie и пошли по медиа-схеме, чтобы смоделировать свою линию моды.
Линия одежды находится в диапазоне от среднего до высокого класса и запущена в розничных магазинах Neiman Marcus, Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Bloomingdales, Lord & Taylor, Shopbop и Revolve в феврале 2016 года.
Дженнер, похоже, капитализирует на широкий спектр стилей, которые молодые женщины ищут от девушки по соседству с более чувственными.
«Мы оба мечтали, чтобы мы могли поделиться своим вдохновением с нашими поклонниками. Есть много ассортимента, которые вы можете носить каждый день, ночные взгляды и некоторые неожиданные высказывания, а также, - сказал Дженнер в своем заявлении.