По мере распространения смартфонов по всему миру мобильная реклама быстро становится предпочтительной средой для корпораций, чтобы общаться с потребителями. Согласно отчету исследовательской фирмы eMarketer, выпущенной в начале этого года, мобильные объявления будут составлять более половины всех рекламных рекламных кампаний в 2016 году. В количественном отношении это означает, что расходы на рекламу мобильных устройств превысят 100 миллиардов долларов. Та же фирма, которая также сообщила о мобильной рекламе, составит до 55% от общего рекламного расхода к 2017 году. Цифровая реклама, в которой Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) доминирует в настоящее время, будет иметь долю в размере 33. 5%.

Google Vs. Facebook

Две технологические компании находятся на переднем крае мобильной революции: Google и Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Создано с Highstock 4. 2. 6 ). В прошлом году на долю обеих компаний приходилось более 55% бюджетов мобильной рекламы. Учитывая масштабы и широту охвата смартфонов, они также должны доминировать на рынке в ближайшие годы.

Хотя Google является лидером, Facebook щелкает по пятам. И, в отличие от рынка онлайн-рекламы, где у него есть ведущий лидер, компания, работающая в Mountain View, не может долго удерживать поул-позицию в мобильном пространстве. Это связано с тем, что мобильная реклама - совершенно другой зверь по сравнению с онлайн-рекламой. (Подробнее см. Почему Facebook является самой большой угрозой для рекламного тренда Google. )

Как работает мобильная реклама

Во-первых, мобильная реклама ограничена рекламным пространством. Поскольку мобильные экраны относительно невелики (по сравнению с рабочими столами), рекламодатели имеют меньше недвижимости для показа своих объявлений. В результате баннерная реклама и рекламная реклама, которые популярны в результатах поиска на рабочем столе Google, ухудшают мобильный интерфейс поисковой системы, занимая слишком много недвижимости.

Мобильный опыт также разбит на несколько приложений и веб-сайтов. При поиске на рабочем столе Google «передает» ваш интерес на основе поискового запроса и обслуживает рекламу (ссылку на конкретные сайты или услуги) на основе этого интереса.

Мобильные приложения фрагментируют этот централизованный подход с помощью экосистемы приложений и информации. Центральный шлюз, такой как Google, отсутствует. Таким образом, Google Maps становится приложением с независимым доступом в мобильной экосистеме. Метрики, используемые для оценки эффективности рекламы на мобильных устройствах, также различны. Например, цена за тысячу показов или CPM является часто используемой метрикой в ​​онлайн-рекламе. Но мобильная реклама использует время, потраченное внутри приложения, используется как показатель. (Подробнее см. Как смартфоны меняют рекламу и маркетинг. )

Конкурс мобильных объявлений Facebook

Измененный показатель эффективности Facebook - закрытая система, для которой рекламодатели - это количество времени, которое пользователи тратят на свой сайт или в своем приложении. Но это противоречит философии дизайна Google, которая, учитывая простоту своего сайта, ориентирована на навигацию пользователей к местам назначения.

Естественная подгонка способствовала росту Facebook в мобильной экосистеме. В 2012 году компания получила нулевой доход от мобильной связи в своем первом зачете. Однако в этом году на долю мобильных устройств приходилось 69% общих доходов Facebook. Доля компании на рынке мобильной рекламы также выросла с 5,4% в 2012 году до 17,5% в 2013 году.

Напротив, доля Google на рынке мобильной рекламы оценивается в 8 долларов. 75 млрд., Снизился с 81% в 2012 году до 68% в 2014 году. Снижение произошло, несмотря на то, что мобильные поисковые запросы в поисковой системе превосходили их на рабочем столе.

Это связано с тем, что Google по-прежнему ищет способы монетизации закрытого мобильного опыта. Компания с запозданием добавила «мобильность» к своим критериям оценки сайтов в начале этого года. Его популярная платформа Android еще не оказала серьезного влияния на ее сущность. Ранее в этом году компания объявила о планах по сотрудничеству с приложениями доставки для отображения своих услуг для мобильных поисков. Эта стратегия кажется повторением своего веб-подхода. Тем не менее, остается ли это успешным в фрагментированной экосистеме мобильных устройств.

С другой стороны, Facebook принял первую тему для мобильных устройств с 2012 года. Стратегия включает в себя широкий спектр устройств, приложений, форматов объявлений (например, видео и отображение) и географических регионов. Даже когда он становится центром для людей всех возрастов, социальная сеть приобрела приложения, такие как Instagram и приложение для обмена сообщениями Whatsapp, чтобы расширить свою аудиторию и услуги на мобильных устройствах. (Подробнее см. Ниже: Объявления Google по сравнению с Facebook-объявлениями .)

В нижней части

Facebook также увеличил возможности видеорекламы и в широком диапазоне, направленном непосредственно на Youtube Google, объявил о доходах - более привлекательные термины, чем сайт Google. Объединение компании с крупными новостными организациями для запуска функции Instant Articles призвано увеличить время пользователя в своей экосистеме.

Эти шаги нацелены на то, чтобы использовать прямое подключение Facebook к пользователям. В презентационной колоде, просочившейся в прессу, компания похвасталась, что в кампаниях с таргетингом на рекламные объявления была точность 89%, в отличие от 39% для подобных узкоцелевых кампаний.

Учитывая свои текущие шаги, Facebook может скорее обогнать Google на рынке мобильной рекламы, чем позже.