Не только популярное времяпрепровождение, баскетбол - многомиллиардная операция, и она растет. С ростом популярности в MLB из-за медленных игр и проблем безопасности, с которыми сталкивается НФЛ, Национальная баскетбольная ассоциация (НБА) продолжает сиять. Внося свой вклад в его рост, НБА сосредоточилась на расширении интересов в баскетболе за рубежом в Европе и Китае.

На мировой арене баскетбол - один из самых популярных видов спорта, который тянет только футбол. С ростом аудитории, доходы в НБА значительно выросли. Фактически, в сезоне 2013-14 годов общий баскетбольный доход, полученный НБА, составил 4 доллара. 8 миллиардов. Баскетбол, связанный с доходами, включает в себя права вещания, рекламу, мерчандайзинг и уступки, между прочим. Ожидается, что недавняя телевизионная сделка стоимостью 24 млрд. Долл. США значительно увеличит доходы от баскетбола, что повлияет на командные операции, такие как зарплаты игроков. Следовательно, средняя команда НБА теперь оценивается к северу от 1 доллара. 1 миллиард, что на 74% больше, чем годом ранее.

Баскетбол, связанный с доходом

Большая часть доходов, полученных НБА и ее дочерними компаниями, классифицируется как Баскетбол, связанный с доходом (BRI). Это включает покупки билетов и концессии, телевизионные сделки, которые доставляют игру в дома зрителей, а также права на продажу товаров от продажи трикотажа и одежды. В BRI не включены доходы от команд расширения, штрафы, взимаемые в течение всего сезона, и распределение доходов.

Поскольку BRI способствует вычислению размера зарплаты, распределение доходов должно быть исключено из BRI, поскольку оно будет представлять собой экономическое преимущество для крупных групп рынка. Гипотетически, команда с высокими доходами, такая как Лос-Анджелес Лейкерс или Нью-Йорк Никс, будет стимулировать заработок на зарплату, заставляя небольшие команды рынка тратить непомерные суммы, чтобы удерживать игроков. Это приводит к неустойчивой системе и экономическому неравенству между франшизами. В результате распределение доходов не определяется как баскетбольный доход. (Подробнее см. Как NFL зарабатывает деньги .)

Телевидение

За последние 10 лет телезрители сократились из-за различных технологических достижений, включая услуги по обработке паров и видеорегистраторы. Однако живые виды спорта по-прежнему в значительной степени невосприимчивы к этой тенденции. В результате сети платят непомерные суммы, чтобы транслировать эти игры. Недавно НБА согласилась на девятилетнюю сделку по правам человека в размере 24 миллиардов долларов с ESPN и Turner Sports. Когда сделка вступит в силу для сезона 2016-17, ESPN и Turner Sports объединится, чтобы заплатить NBA $ 2. 6 миллиардов в год. С учетом этого, текущая сделка, подписанная в 2007 году, обойдется в обе сети в размере 930 млн. Долл. США в год. Новая сделка с медиа-правами представляет собой увеличение на 180% по сравнению с предыдущей сделкой.

По совпадению, когда эта сделка вступает в силу, текущий коллективный договор (CBA) истекает. В то время как эта новая сделка, безусловно, увеличит богатство владельцев, контракты с игроками также увеличатся. Поскольку права на телевидение и средства массовой информации составляют значительную часть доходов, связанных с баскетболом, ожидается, что размер зарплаты будет увеличиваться с нынешних 63 млн. Долл. США до 108 млн. Долл. США в течение сезона 2016-17 годов.

Продажа билетов и концессии

Из-за растущей популярности баскетбола участились 30 команд НБА. Чикагские быки, которые постоянно имеют наибольшую посещаемость в лиге, увеличили посещаемость с 850 000 в 2010 году до 875 000 в 2015 году. С ростом посещаемости средние цены на билеты также выросли на 3,4% до 53 долларов. 98. Согласно отчету о маркетинге команды, Нью-Йорк Никс, который работает на большом рынке, имеют самые высокие цены на билеты в 129 долларов. 38. И наоборот, самые дешевые билеты продаются Шарлоттой Хорнетс по цене 30 долларов США. 60. Это на 4% больше, чем годом ранее.

В отчете также указывается индекс стоимости вентилятора (FCI), который является стоимостью взятия семьи из четырех человек в игру NBA. Этот показатель включает стоимость билетов, концессий и парковки. В среднем стоимость доставки вашей семьи в игру NBA составляет 333 доллара. 58, но может быть так же дорого, как $ 676. 42.

Лицензионные соглашения и спонсорство

Среди четырех основных видов спорта в Соединенных Штатах доходы от роялти выросли до $ 698 млн на $ 12. 8 миллиардов в торговле товарами. Недавно НБА решила прекратить свое партнерство с Adidas и подписала восьмилетний контракт на сумму 1 млрд долларов с Nike (NKE NKENike Inc56. 04 + 0. 59% Создано с Highstock 4. 2. 6 ). Это составляет 245% годовых от предыдущей сделки. Nike, который ранее выпускал трикотажные изделия с репликой, будет носить официальную форму в начале сезона 2017-18. До этой сделки Nike сыграл большую роль в баскетбольной обуви и одежде. По оценкам, бренды Nike контролируют 90% продаж обуви для баскетбола в США. Кроме того, многие из крупнейших звезд НБА имеют выгодные соглашения с крупнейшей в мире обувной и швейной компанией.

Когда вы посещаете игру NBA, вы заметите ряд спонсоров и брендов, расположенных вокруг арены. В 2013 году НБА выработала около 679 миллионов долларов от корпоративных спонсоров. Эти спонсоры включают узнаваемые бренды, такие как Anheuser-Busch (BUD BUDAB InBev120. 58-0. 95% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), совхозом и Gatorade. Недавно Pepsi (PEP PEPPepsiCo Inc109. 26-0. 87% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) заменено Coca-Cola (KO KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) в качестве официального бренда продуктов питания и напитков NBA. Включенные в спонсорство, являются правами на именование для арены НБА. Например, дом Golden State Warriors, Oracle Arena, назван в честь компании компьютерных технологий. (Подробнее см .: Реклама от телевидения к Интернету: история отрасли .)

Доступ к доходам

Как и MLB и NFL, NBA работает с системой распределения доходов. Как указано выше, доходы от этой системы не являются частью дохода, связанного с баскетболом. Распределение доходов в НБА касается неравенства между малыми и крупными рынками. В результате все команды объединяют свой годовой доход вместе и перераспределяют его от крупных кассовых команд до низких кассовых. Таким образом, каждая команда получит доход, равный размеру зарплаты в этом году. Чтобы получить все преимущества распределения доходов, структура доходов требует, чтобы небольшие группы рынка получали доход, равный, по меньшей мере, 70% от средней лиги.

Международный рост

С растущим числом международных игроков и стран, представленных в списках НБА, мировой рост блистал. В ночь открытия сезона 2014-15 НБА зарегистрировал 101 международный игрок из 37 разных стран. Поскольку это число продолжает расти, НБА будет смотреть на международные рынки, чтобы продвигать медиа-трансляции и продажи товаров. В ближайшем будущем мы также можем увидеть ряд европейских команд NBA. В настоящее время НБА генерирует 350 млн. Долл. США из-за рубежа, что на 18% больше, чем в предыдущем году.

Bottom Line

Привлекая внимание как внутри страны, так и за рубежом, НБА увидела, что ее популярность и потоки доходов быстро растут за последние несколько лет. Благодаря новой телевизионной сделке стоимостью 24 миллиарда долларов, сделке Nike стоимостью 1 миллиард долларов, увеличению числа корпоративных спонсоров и быстрому международному росту, средняя команда NBA теперь оценивается в более чем 1 миллиард долларов. Это также связано с расходами для болельщиков, так как увеличились также средние цены на билеты и концессии.