Это один слайд, который не подходит для индустрии сноубординга.

После достижения максимума в 2007 году продажи в отрасли были на нисходящей траектории. Продажи оборудования для сноубординга коснулись надира в 2012 году. С тех пор в последующие годы они немного выросли вверх. Тем не менее, это все еще не говорит о многом, если учесть, что они все еще составляют около 100 миллионов долларов от своего пика.

Экономический спад снизил спрос на спорт. По данным SnowSports Industries America, число американцев, которые сноуборд сократилось на полмиллиона за последние пять лет. Millennials, которые в основном отвечали за популярность спорта, отягощены студенческими кредитами и вышли за рамки своих летних сноубордингов. В то же время рост мировых температур снизил количество снежных посылок в Калифорнии, крупнейшем в отрасли рынке.

Это привело к поздним запускам сезона снега и накоплению запасов в конце сезона. В ответ магазины спортивных товаров начали лишать уровень запасов. Европейские рынки не подобрали слабину, а Япония и Россия, другие крупные рынки для отрасли, также показали, что нет роста.

Отказ от фортуны означает новые рынки

В то время как рынок для сноубординга едва ли насыщен Западом, усугубляющий спрос повлиял на состояние крупных производителей одежды и оборудования для спорта. Например, Black Diamond Inc. (BDE) отметила, что во время последнего звонка доходная среда была «плоской вниз, как правило, с мягкими потребительскими расходами». Хедж-фонды также выходят из компании. (Подробнее о Black Diamond см. В разделе «Черный алмаз: новая северная сторона?»). Кроме того, подразделение наружных решений для Jarden Corp. (JAH), которое владеет известными брендами, такими как K2, было отстающим в росте по сравнению с другие подразделения компании в 2014 году.

Burton, крупнейший бренд в бизнесе с долей рынка, который оценивается в пределах от 40% до 45%, уволил рабочих и сократил свои операции. Однако его основатель Джейк Бертон имеет противоположную перспективу в отношении роста отрасли. В интервью он сказал, что снижение продаж в первую очередь было функцией покупки циклов и лыж, включающих технологию сноубординга.

Для будущего роста спорт должен будет смотреть на восток. Точнее, спорт должен будет смотреть в Китай. По данным Китайской ассоциации лыжного спорта, количество лыжников в Китае выросло с 10 000 до 5 миллионов в период с 1996 года по конец 2010 года. Кроме того, за тот же период количество лыжных объектов увеличилось примерно в 22 раза и составило 200. Более того, целевая демография для спорта привлекательна: высокий доход и менее 35 лет.Это приводит к устойчивым будущим доходам.

Нижняя линия

Популярность сноубординга была затронута из-за сочетания экономического спада и изменения глобальных моделей погоды. Спорт должен будет развивать новые рынки и аудитории, чтобы поддерживать будущий рост. (Для смежных чтений см .: Отрасли промышленности, где фортуны растут, когда снег падает .)