a:

Ценовая эластичность спроса является важной концепцией в экономике и теории цен. Термин «эластичность» относится к чувствительности изменений цен к корректировке предложения или спроса товара. Другими словами, он выражает, насколько вероятно, что потребители изменят свое поведение при изменении цен. Руководители компаний и инвесторы остро интересуются ценовой эластичностью спроса на данный продукт; фирмы предпочли бы иметь неупругий спрос на свои товары или услуги и иметь возможность повышать цены, не теряя свою клиентскую базу.

Формула для расчета эластичности цены (процентное изменение требуемого количества) / (процентное изменение цены). Совершенно неупругий спрос будет равен нулю, а это означает, что требуемое количество никогда не изменится по мере роста цен.

Однако ценовая эластичность не является статической. Товары или услуги могут испытывать изменения в эластичности, увеличивая или минимизируя чувствительность потребительского спроса потенциально значимыми способами. Бизнес, ценовая эластичность спроса которого изменилась, потребовала бы переоценку своей стратегии ценообразования, чтобы максимизировать общий доход.

Экономическая литература идентифицирует несколько классических детерминантов ценовой эластичности. Любая корректировка материала в этих основных детерминантах может вызвать значительное (и, возможно, постоянное) изменение эластичности. Эти факторы включают необходимость хорошего, наличие жизнеспособных заменителей, эффект дохода, продолжительность изменения цены и лояльность к бренду.

Некоторые товары, такие как чистая вода, считаются необходимыми среди всех потребительских демографических данных. Другие товары, такие как инсулин для диабетиков, имеют относительно низкую эластичность для некоторых потребителей и относительно высокую эластичность для других. Товары или услуги, которые считаются предметами роскоши, как правило, очень эластичны.

Эффект замещения является одним из наиболее важных компонентов ценовой эластичности. Потребители могут легко переключаться с курицы на говядину или рыбу, если цена цыпленка повышается, делая курицу очень эластичной. Сигареты долгое время считались неэластичным потребителем хорошим из-за их захватывающих качеств и отсутствия реальных заменителей. Разработка электронных сигаретных устройств с парами сделала его более эластичным рынком, что подчеркивает важность технологии замещения продукта.

Продукты, потребляющие большую часть бюджета покупателя, имеют тенденцию к большей эластичности спроса. 5% -ное изменение цены на автомобиль или дом вызовет гораздо большую реакцию, чем 5% -ное изменение цены на конфету, например.

Поведение потребителей во многом обусловлено ожиданиями относительно будущего, поэтому временное изменение цен испытывает разную эластичность, чем постоянное или долгосрочное изменение.Этот эффект можно также увидеть в сезонных продуктах, которые из года в год испытывают аналогичные корректировки цен.

Учрежденная компания, такая как Coca-Cola или Apple, могла бы снизить эластичность спроса на свои товары, просто будучи известными и доверенными. Потребители, которые позитивно идентифицируются с определенными брендами, могут быть лояльными даже в периоды повышения цен.

Значительные изменения в эластичности, вероятно, включают более одного из этих факторов. Ценовая эластичность является динамичным и несовершенным понятием, но она остается широко используемым и эффективным инструментом для количественной оценки взаимодействия спроса и предложения на продукт или услугу.