a:

Бренд-капитал считается нематериальным активом, поскольку стоимость бренда не является физическим достоянием и в конечном итоге определяется восприятием потребителем бренда. Собственный капитал бренда способствует общей оценке активов компании в целом. Позитивный баланс бренда достигается, когда потребители готовы платить больше за продукт с узнаваемым брендом, чем они будут платить за родовую версию продукта. Напротив, справедливость бренда считается отрицательной, когда потребители не желают платить дополнительно за фирменную версию продукта.

Например, если потребитель готов заплатить 4 доллара. 99 для трубки зубной пасты Sensodyne вместо покупки зубной пасты чувствительности бренда магазина за 3 доллара. 59, бренд Sensodyne имеет положительный капитал, который переводит на премию за стоимость для производителя. Аналогичным образом, некоторые производители товарных продуктов, таких как молоко и яйца, могут испытывать негативную репутацию бренда, поскольку многие потребители не заинтересованы в конкретных брендах молока и яиц, которые они покупают.

Позитивные ассоциации с данным продуктом или компанией способствуют созданию собственного капитала бренда. Эти ассоциации создаются, когда превосходный продукт сочетается с релевантным, понятным и уникальным сообщением, дающим изображение бренда, которое является запоминающимся и легко узнаваемым.

Поскольку бренд-капитал является нематериальным активом, так как это интеллектуальная собственность и доброжелательность компании, ее нельзя легко отнести к финансовой отчетности компании. Однако узнаваемая торговая марка может по-прежнему создавать значительную ценность для компании. Инвестирование в качество продукта и творческий маркетинговый план могут оказать положительное влияние на собственный капитал бренда и общую жизнеспособность компании.