Легкость и доступность онлайн-видео и потоковых служб создает угрозу стандартной модели телевизионного программирования кабельной промышленности, делая стратегических конкурентов вне сторонних широкополосных сайтов. Долгосрочные клиенты кабельных сетей отказывают своим провайдерам и обращаются к Интернету за телевизионным контентом. Но будут ли подобные Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc195. 89-2. 12% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), а Hulu действительно нарушает рынок?

Убывающий спрос на кабель

Если 2013 год является индикатором будущего успеха бизнеса кабельного телевидения, отрасль может захотеть прислушаться к угрозам, которые представляют собой услуги онлайн-видео. Провайдеры телевидения, широкополосной связи и телефонной связи увидели, что в прошлом году 687 тыс. Подписчиков перешли на корабль в третьем квартале прошлого года. Это был худший двенадцатимесячный этап кабельной промышленности.

С ростом расходов на подписку, выборочными пакетами пакетов и огненными сетевыми спорами потребители все больше расстраиваются поставщиками кабельного и спутникового телевидения, и рейтинги телевизоров, безусловно, отражают разочарование. Каждый год рейтинги постоянно падают, и впервые за все время количество абонентов кабельного телевидения у крупных провайдеров упало ниже 40 миллионов. Кроме того, Американский индекс удовлетворенности потребителей оценил поставщиков кабельного телевидения во всех категориях потребителей.

Клиенты изучают альтернативы действующим операторам кабельных сетей. Технология Over-the-top (OTT) - системы, которые обеспечивают телевизионный контент для зрителей посредством широкополосных подключений - размывает линии традиционных телевизионных бизнес-моделей. Сторонние сайты, такие как Netflix, Hulu и Amazon (AMZN AMZNAmazon. Com Inc1, 123. 17 + 0. 22% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ), приносят контент напрямую любому потребителю подключение к Интернету, позволяющее зрителям смотреть телевизионные программы за пределами дома и на их портативных устройствах в любое время и на ходу. За небольшую часть стоимости абонентской подписки клиенты (особенно те, которые привязаны к наличным деньгам) видят стимул переходить на ОТТ.

В дополнение к открытой доступности, OTT-сайты создают более оригинальный эксклюзивный контент, чтобы привлечь зрителей. Партнер Netflix с хорошо зарекомендовавшими себя производственными компаниями выпустил новое программирование и потратил 100 миллионов долларов на первый сезон шоу-шоу House of Cards . Hulu Plus, платная подписка Hulu, объявила о планах в этом году увеличить объем инвестиций в оригинальное программирование в следующем году. Amazon взяла на себя обязательство финансировать пять новых серий через свою услугу Amazon Prime.

Будет ли OTT Systems Render Cable устаревать?

Появление интеллектуальных телевизоров - телевизоров с подключением к Интернету - означает, что потребители могут передавать онлайн-контент через системы OTT на домашние телевизоры, что может увеличить привлекательность резки шнура.Нильсен сообщил, что средний потребитель наблюдает 157 часов в прямом эфире в месяц. Объем и разнообразие программирования, которые традиционный кабель обеспечивает, являются самым большим преимуществом в отрасли над моделями OTT: на сторонних сайтах имеется недостаток нового контента, и существующее программирование, созданное кабельными сетями, задерживается, появляясь на сайтах OTT через несколько недель или месяцев после его первоначального Дата выхода в эфир. Кроме того, потребители обращаются к платному телевидению для нишевого программирования, такого как спорт, рынок слишком дорогой для подобных Netflix.

Потребность в кабеле, хотя и снижается, вряд ли снизится. Таким образом, американские кабельные компании теперь на самом деле стремятся наладить партнерские отношения с операторами OTT, чтобы интегрировать онлайн-программирование в топ-боксы, как это сделали их международные коллеги. Например, в прошлом году британская Virgin Media подписала контракт с Netflix, так же как и крупнейшая в Швеции система кабельного телевидения Com Hem, эффективно развертывающая потоковое обслуживание для своих абонентов кабельного телевидения.

Нижняя линия

С момента своего создания технология OTT стала воспринимаемой угрозой для кабельной промышленности. Тем не менее, спрос на кабель может быть не таким низким, как считают некоторые эксперты, и клиенты будут продолжать платить за премиальные услуги. Спрос на OTT и кабельные услуги растет, но они изучают свои услуги, возможно, лучше всего вместе, а не отдельно как конкуренты.