Google обрабатывает около 12 миллиардов запросов в месяц, согласно comScore, охватывая все, начиная от рецептов обеда и заканчивая практическими руководствами. Фактически, термин «google» был добавлен в словарь Merriam-Webster в 2006 году как переходный глагол, означающий «получение информации о ком-то или что-то в World Wide Web». «Не следует удивляться, учитывая эти статистические данные о том, что клиенты будут выступать в качестве финансового консультанта перед тем, как лично их встретить.

В этой статье мы рассмотрим, как максимально использовать возможности вашего веб-сайта, оптимизируя способ поиска в поисковых системах, когда клиенты ищут информацию.

Создание онлайн-присутствия

Отличное место для начала веб-присутствия - это обеспечение имени домена (например, www. Example.com). Поскольку имена доменов играют важную роль в оптимизации поисковых систем («SEO»), лучший способ поиска в результатах поиска для вашего имени (например, John Doe) заключается в покупке соответствующего доменного имени (например, www. Johndoe. Com). Если это не доступно, попробуйте разные домены верхнего уровня («TLDs»), такие как www. Джон Доу. меня вместо этого. (Подробнее см. Ниже: Советы SEO для финансовых консультантов .)

Следующим шагом будет создание веб-сайта в домене для посетителей. Часто, лучший тип веб-сайта для настройки - это «веб-сайт резюме», в котором содержится краткая биография, обзор образования, список соответствующих наборов навыков и любые награды или признание. Финансовый консультант может не искать новую работу, но эти типы веб-сайтов предоставляют отличный ресурс потенциальным клиентам, которые ищут больше информации о том, с кем они собираются встретиться.

Заключительный (необязательный) шаг - это создание блога для обмена советами и знаниями с посетителями, что может помочь наладить взаимопонимание и установить доверие. В дополнение к этим преимуществам, сообщения в блогах могут стать ценным инструментом маркетинга, создавая входящие ссылки через рефералы поисковых систем или если они доступны посетителям. Большинство экспертов рекомендуют создавать новую должность каждую неделю или около того, чтобы обновлять контент и обновлять веб-сайт. (См. Следующее: Руководство для корпоративных социальных сетей .)

Получить список поисковых систем

Поисковые системы - это немного «черный ящик», когда речь заходит об используемых алгоритмах для поиска и ранжирования сайтов для определенного поиска. Тем не менее, лучший способ улучшить рейтинг - стать лучшим ресурсом для данного поискового запроса. Запрос имени (например, John Doe Financial Advisor), скорее всего, будет ранжировать веб-сайт резюме для этого человека (например, www. Johndoe. Com) довольно высоко, особенно для необычных имен или когда с ними указаны названия заданий. (Подробнее см. Ниже: Советы для финансовых консультантов .)

Есть несколько важных технических изменений, которые помогают поисковым системам:

• Доменное имя - Доменное имя является одним из наиболее важных элементов, которые поисковые системы считают, поэтому с именем домена, которое совпадает с именем пользователя является идеальным.
• Фразы ключевых слов - В веб-сайтах резюме должно упоминаться имя человека на ранней стадии страницы крупным шрифтом и с ярким тегом HTML (например, тег h1).
• Внешние ссылки - Многие поисковые системы рассматривают, сколько раз имя связано с веб-сайтом возобновления, поэтому важно размещать эти ссылки на сайтах работодателей.
• Содержание блога - Высококачественные сообщения в блогах могут увеличить рейтинг поиска как для имени человека, так и для тем, обсуждаемых в сообщениях блога.

Генерировать входящие ссылки

Показать результаты поиска по имени отлично, но было бы еще лучше генерировать входящие маркетинговые предложения. К счастью, генерация входящих клиентов включает в себя лишь несколько простых дополнений к веб-сайту, чтобы помочь захватить информацию посетителя и / или побудить их обратиться за дополнительной информацией. Эти дополнения могут быть выполнены с использованием бесплатных или платных инструментов, в то время как многие задачи могут быть автоматизированы в значительной степени. (См. Следующие статьи: Как финансовые консультанты используют социальные медиа .)

Некоторые маркетинговые дополнения, которые можно попробовать включить:

• Сбор электронной почты - Настройка службы электронной почты, например MailChimp и начать собирать адреса электронной почты от тех, кто заинтересован в том, что вы хотите сказать.
• Использовать социальные медиа - создавать учетные записи социальных сетей в Twitter и Facebook и ссылаться на сообщения в блоге, не забудьте включить ссылки на социальные сети на веб-сайт.
• Добавить информационный бюллетень - подумайте о рассылке ежемесячного информационного бюллетеня, который может быть таким же простым, как перечисление записей в блогах, опубликованных за последний месяц.

The Bottom Line

Растущая повсеместность поисковых систем сделала кураторство онлайн-присутствия человека первостепенной важностью в современном обществе. Для финансовых консультантов лучший способ узнать о своем присутствии в Интернете - это создать веб-сайт для резюме, обеспечивающий его оптимизацию для поисковых систем, заполнение его полезной информацией, а затем создание мест для создания входящих клиентов. Настройка этих элементов может занять примерно один день или около того и в течение долгого времени значительно улучшит ваш финансовый консалтинг. (Для соответствующего чтения см. Финансовые консультанты чувствуют кибербезопасность .)