В 2016 году потребители тратят значительно больше времени на мобильные устройства, чем на настольные или портативные компьютеры. Компания венчурного капитала Kleiner Perkins Caufield & Byers выпустила исследования, в которых показано, что взрослые пользователи из США потребляют около 2,8 часов в день на цифровых носителях на мобильном устройстве, по сравнению с 2,4 часа, используя традиционные интернет-устройства, такие как настольные или портативные компьютеры. Это резко контрастирует с полчаса мобильного использования и 2,2 часа использования настольных компьютеров в 2008 году. Мобильные устройства используются для всего, от того, чтобы оставаться на связи в социальных сетях для ведения онлайн-торговли. Рекламодатели постоянно разрабатывают контент, чтобы использовать все большее число людей, которые подключены к Интернету из-за мобильных устройств. Это привело к значительному увеличению использования рекламных блоков.

Что такое блокировщики рекламы

Блокировщики рекламы, обычно называемые блокировщиками контента, просто делают то, что предлагает их имя, - они блокируют рекламные материалы на веб-сайтах. Блокировщики объявлений легко доступны в основных веб-браузерах, включая Chrome, Firefox, Opera, Safari и Microsoft Edge. Мобильные пользователи в первую очередь выбирают блокировщики рекламы, чтобы улучшить онлайн-опыт. Тем не менее, они пользуются популярностью у пользователей, чувствительных к конфиденциальности. Программное обеспечение для блокировки рекламы также полезно для пользователей, которые обеспокоены использованием данных и скоростью загрузки страниц. PageFair, ведущий в отрасли анти-рекламный блок, провела исследования, в которых 22% пользователей глобальных смартфонов имеют на своем устройстве своеобразное рекламное блокирование, при этом многие технологии блокировки рекламы предварительно устанавливаются в браузеры по умолчанию.

Влияние рекламного блока на рекламодателей

Реклама обычно используется для получения дохода на веб-сайтах. Это обычно включает веб-сайт, предоставляющий бесплатную информацию о качестве в обмен на рекламный контент. Повышение рекламного программного обеспечения на мобильных устройствах бросает вызов возможности этой модели. Использование рекламы для получения дохода считается несколько спорным. Рекламодатели умеют размещать онлайн-рекламный контент на видных позициях на сайтах, которые привлекают внимание посетителей сайта. Утверждалось, что реклама часто размещается в спорных местах, которые призывают пользователя нажимать на нее. Рекламодатели утверждают, что веб-сайты предоставляют качественный контент, который, в свою очередь, должен позволять получать доход через интернет-рекламу.

Затраты на блокировку рекламы

В 2015 году Apple Inc. (NASDAQ: AAPL AAPLApple Inc174. 92 + 0,39% Создано с Highstock 4. 2. 6 < ) объявила, что мобильная операционная система iOS9, которая контролирует iPhone и iPad, будет поддерживать технологию блокировки рекламы. Многие рекламодатели разочарованы решением Apple, так как считают, что это может оказать существенное влияние на доход от онлайн-рекламы.PageFair оценивает, что блокировка рекламы может стоить рекламодателям примерно $ 41 млрд в 2016 году, по сравнению с примерно 12 млрд. Долл. США в 2014 году. Если большинство доходов от рекламы в Интернете существенно сократится с помощью рекламного блока, веб-сайты, скорее всего, будут искать альтернативные способы получения дохода , таких как paywalls и опции на основе подписки. The Wall Street Journal, принадлежащая корпорации новостей Rupert Murdoch (NASDAQ: NWS NWSNews Corp.14. 65 + 0. 69% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ), является примером подписки на основе услуг. Блокировка рекламы географически

Может показаться сюрпризом, что развивающиеся рынки, такие как Китай и Индия, являются крупнейшими пользователями рекламного блока для мобильных устройств, и в общей сложности около 281 млн. Человек реклама. Две трети индонезийских пользователей используют технологию блокировки рекламы на своих мобильных устройствах. Это сравнимо с примерно 4. 3 миллионами американских пользователей, которые пользуются сайтами без рекламы. По оценкам, около 419 миллионов мобильных пользователей имеют на своем устройстве некоторую форму рекламного блока.

Влияние рекламного блока на рекламные методы

Рост популярности рекламных блокировщиков привел к тому, что рекламодатели задумывались за пределами площади и разрабатывали инновационные адаптации традиционной онлайн-рекламы для привлечения потенциальных клиентов на веб-сайты. По состоянию на 2015 год потребители тратят 85% своего времени в приложениях при использовании своих смартфонов. Это неудивительно, учитывая популярность социальных сетей. Потребители преимущественно используют социальные сети от таких компаний, как Facebook Inc. (NASDAQ: FB

FBFacebook Inc180. 20 + 0. 02% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ), Twitter Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19. 82 + 2. 22% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) и LinkedIn Corp. (NYSE: LNKD) через приложения на смартфонах. Это дает рекламодателям возможность, поскольку рекламодатели обычно не влияют на функциональность приложения. Кроме того, эти компании предоставляют рекламодателям платформу, которая позволяет им быть более прямой, достигая конкретных целевых рынков и аудиторий. Технология блокировки рекламы может увеличить использование собственной рекламы. Эта форма рекламы сливается с веб-страницей, создавая впечатление подлинного контента, что, вероятно, позволит избежать большинства рекламных блоков. Рекламодатели должны оставаться ловкими и продолжать адаптировать методы рекламы, которые приносят доход, несмотря на рост технологии блокировки рекламы.