На собрании «ратуши» в кампусе Купертино в понедельник Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) представила ряд новых продуктов, приложений и инициатив, но наиболее ожидаемый iPhone SE привлек наибольшее внимание. Новый iPhone имеет 4-дюймовый дисплей, который, по словам Грега Йосвиака, был ответом на потребительский спрос на iPhone с меньшим экраном.

Joswiak сказал, что компания продала 30 миллионов iPhone в 2015 году, отметив, что для многих клиентов это была их первая покупка iPhone. В Китае он добавил, что большинство 4-дюймовых iPhone - это первый iPhone клиента. Он также указал на переключение с Alphabet Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Создано с Highstock 4. 2. 6 , GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) Операционная система Android.

До появления iPhone SE единственным 4-дюймовым продуктом Apple был iPhone 5, который продается по цене $ 450. SE будет продаваться за 400 долларов за модель 16 гигабайт и 500 долларов за 64-гигабайтную версию , без контракта на обслуживание. Новый телефон будет иметь Apple Pay, встроенный для клиентов в США, Великобритании, Китае и Австралии. Компания начнет принимать заказы в четверг, 24 марта.

Joswiak сказал, что телефон, в то время как сопоставимые по размеру с iPhone 5 и более 10% дешевле, будут пользоваться скоростью просмотра LTE и Wi-Fi в соответствии с iPhone 6s, то есть намного быстрее, чем более старая 4-дюймовая модель. Камера также значительно улучшится по сравнению с 5-ю, с 12-мегапиксельной камерой, сетчаткой и 4K видео. Согласно представленному слайду Joswiak, другие спецификации включают:

• M9 motion сопроцессор
• Always-on «Hey Siri»
• Улучшено время автономной работы
• Голосовая передача по LTE
• Bluetooth 4. 2
• Фокусные пиксели
• В реальном времени фотографии
• 63MP панорамы
• 1080p до 60 fps
• Slo-mo до 240 fps
• Новые микрофоны

Новый iPhone - это бериллий, BFR- и PVC-free. Его светодиодный дисплей с подсветкой не содержит ртути, а экранное стекло без мышьяка. Его алюминиевые компоненты подлежат вторичной переработке.

iOS 9. 3

Apple также раскрыла новую операционную систему iOS 9. 3, которая теперь доступна для загрузки и предлагает функции, включая ночную смену, которая переводит экран на более теплый конец спектра ночью чтобы избежать нарушения сна пользователя. Joswiak также сообщил, что более 100 автопроизводителей подписали контракт, чтобы включить CarPlay, интерфейс, который позволяет пользователям контролировать свои телефоны через приборную панель автомобиля, чтобы сделать использование iPhone в автомобиле более безопасным.

Joswiak отметил, что пользователи Apple приняли iOS 9, который был выпущен осенью, намного выше, чем пользователи Android, установили последнее обновление. Хотя 80% активных устройств используют iOS 9, Joswiak утверждал, что 2% активных Android-устройств обновились до последней версии.

iPad Pro

Фил Шиллер из Apple представил новую, меньшую версию iPad Pro, 9,7-дюймовый дисплей Retina. Оригинальный iPad Pro имеет 12,9-дюймовый дисплей и был выпущен около шести месяцев назад. Шиллер отметил, что большинство новых пользователей iPad Pro приходят с ПК под управлением Microsoft Corp. (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ) Операционная система Windows система. Он назвал устройство Apple «окончательной заменой ПК» и сказал, что 600 миллионов компьютеров, которые используются сегодня, старше пяти лет, добавили: «Это очень грустно».

Apple Watch и TV

Генеральный директор Тим Кук объявил о сокращении цена Apple Watch, до $ 299, и сказал, что группы будут доступны в новых цветах и ​​новом материале. Он утверждал, что устройства стали «неотъемлемой частью повседневной жизни [пользователей]». Он также рассказал об обновлениях операционной системы Apple TV, включая папки и диктовку, которая позволяет использовать имя пользователя и пароль для голосовой связи.

Здоровье и окружающая среда

Кук открылся презентациями по усилиям Apple по снижению воздействия на окружающую среду и оказанию помощи медицинскому сообществу в проведении исследований и внедрении. Лиза Джексон заявила, что компания использует 93% возобновляемых источников энергии во всем мире, со 100% мощности для своих центров обработки данных, магазинов и офисов в США, Китае и 21 другой стране из возобновляемых источников. Она добавила, что 99% бумаги, которую компания использует во всем мире, перерабатывают или получают из устойчиво управляемых лесов.

Она также представила робота, получившего название Лиам, который деконструирует старые iPhone'ы, чтобы извлечь полезные компоненты из кобальта, золота, серебра и платины, которые можно использовать повторно. Apple будет перерабатывать старые телефоны, которые клиенты приносят в свои розничные магазины или отправляют в компанию с использованием предоплаченной маркировки доставки.

Джефф Уильямс представил обновления на платформе ResearchKit, которая позволяет разработчикам собирать пользовательские данные от участвующих клиентов, чтобы проводить более эффективные исследования с использованием более полных наборов данных. Он отметил, что исследование Паркинсона, разработанное для платформы, стало самым большим за всю историю менее чем за 24 часа, и добавил, что ряд других заболеваний исследуется с использованием iPhone, включая эпилепсию, рак легких, сотрясение мозга и аутизм. Он обнародовал CareKit, аналогичную платформу, которая позволяет пациентам общаться с врачами, чтобы лучше поддерживать постоперационные режимы и позволить врачам «динамически обновлять» свои рекомендации.

FBI Fight

Кук открылся в связи с продолжающимся сражением Apple с ФБР над iPhone, используемым шутером Сан-Бернардино Сайедом Ризваном Фаруком. Судья приказал компании написать программное обеспечение, которое позволит правоохранительным органам получить доступ к телефону, отключив функцию безопасности, которая уничтожит свои данные после десяти неправильных записей в коде доступа. В феврале Кук назвал необходимый код, который в настоящее время не существует, «эквивалент рака» из-за его возможности предоставить преступникам и правительствам беспрепятственный доступ к пользовательским данным.

Apple должна предстать перед судом во вторник для слушания по делу.На мероприятии в понедельник Кук сказал, что компания не ожидает, что будет расходиться со своим собственным правительством, но он оставался вызывающим, заявив: «Мы не откажемся от этой ответственности». (См. Также Гражданские свободы или продажи Apple и DOJ. )

Отметить продажи

Apple исполнилось 40 лет 1 апреля и в настоящее время имеет один миллиард устройств в активном использовании по всему миру , Многие согласятся с оценкой Кука, что «iPhone является продолжением самих себя». Но iPhone также стал головной болью для компании. После долгих лет, казалось бы, неумолимого роста продаж, компания сообщила о разочаровывающих продажах своего флагманского продукта в квартале, который закончился 26 декабря 2016 года, и прогнозировал, что продажи iPhone в первом квартале будут снижаться по сравнению с предыдущим годом. Фондовый хит после этого откровения, снизившись почти на 7% на следующей торговой сессии.

Комментаторы заметили, что компания обнародовала меньше радикально разных новых продуктов под Cook, чем у своего предшественника, основателя Apple Стива Джобса. Событие в понедельник сыграло эту критику, сосредоточившись на дополнительных изменениях, таких как цвета группы часов. По итогам презентации акции были по существу плоскими, упав на 0,1% до 105 долларов. 91.

Еще одна разница между подходами Кука и Джобса очевидна в растущей тенденции Apple реагировать на отзывы пользователей. Джобс был известен или известен тем, что не обращал внимания на исследования рынка в пользу разработки того, чего еще не знали клиенты. Согласно биографии Вальтера Исааксона, Джобс любил цитировать Генри Форда: «Если бы я спросил клиентов, что они хотели, они сказали бы мне:« Быстрее лошадь! »

Нижняя линия

Введение Apple нового, более дешевого и более дешевого iPhone с аналогичной вычислительной мощностью для более крупных моделей может помочь компании отменить замедление роста, но событие в понедельник не противоречило критикам, а также усилило их аргументы: Apple предложила дополнительные изменения в то время, когда инвесторы надеются на радикальные новые предложения.