Calif Wine Sales: Millennials рушится, что тоже! Investopedia

Millennials Drank A Lot Of Wine Last Year - Newsy (Ноябрь 2024)

Millennials Drank A Lot Of Wine Last Year - Newsy (Ноябрь 2024)
Calif Wine Sales: Millennials рушится, что тоже! Investopedia

Оглавление:

Anonim

В последние несколько лет Соединенные Штаты превзошли традиционные винодельческие страны Италии и Франции, став крупнейшим потребителем вина в мире. Но этот рейтинг вскоре может оказаться под угрозой. Увидев десятилетний рост потребительского спроса, последний ежегодный отчет банка «Силиконовая долина» «Состояние винодельческой индустрии 2016» прогнозирует снижение продаж вина в 2016 году. (Читайте больше в разделе «4 страны, которые производят наибольшее вино») >

И, согласно слухам, проходящим через виноградную лозу, калифорнийская винодельческая промышленность настроена на самый сильный удар. Давайте рассмотрим три проблемы, стоящих перед калифорнийской винодельческой промышленностью.

Экстремальные погодные условия

Во-первых, Калифорния несколько лет увядает в условиях засухи. Разрушительное сухое заклинание государства также повредило рост других товаров. Несмотря на засуху, виноградная лоза не требует значительного количества воды благодаря капельному орошению. В интервью Wall Street Journal Майкл Мондави, бывший генеральный директор винодельческого завода Роберта Мондави, сказал, что, хотя урожай винограда меньше, они также производят более концентрированные и ароматные фрукты. (Читайте больше в «2 запасах, сражающихся в будущее без воды»). Но так же, как виноделы привыкли к засухе, они должны теперь приспособиться к противоположному состоянию - так называемая погода Эль-Ниньо, которая приносит проливные дожди и холоднее которые влияют на лозы и фрукты.

Болезнь виноградной лозы

Во-вторых, болезнь Пирса - бактериальная инфекция, передаваемая между виноградной лозой насекомыми-скачками, - оценивает винодельческую промышленность штата не менее 100 миллионов долларов в год. Как только виноградная лоза заражена, она постепенно теряет свои листья, и примерно через пять лет вся виноградная лоза умирает. Долина Напы и Сонома - два самых известных винных региона государства - испытали резкий всплеск болезней, вызванных вирусом винограда. Ученые обеспокоены тем, что более теплая погода способствует распространению болезни. И хотя это касается промышленности, это не тот, который может нанести ущерб отрасли в долгосрочной перспективе. По словам Энди Уолкера, генетика-генетика из Калифорнийского университета в Дэвисе, вспышки болезней разливаются и текут. Университеты пытаются найти решения, в том числе предложения по внедрению болезнетворного винограда в будущем.

Итак, какова главная угроза для виноделия в США?

Millennials

«Состояние винодельческой индустрии 2016 года в Силиконовой долине» прогнозирует, что потребление вина на душу населения будет снижаться в следующем году после 20 прямых лет роста. Проще говоря, молодые потребители, такие как тысячелетие, не отстают от мамы и папы, когда речь идет о выпивании вина.Возможно, вы даже не поймете, что спрос будет снижаться. В конце концов, вино становится одним из самых популярных напитков во время футбольных матчей НФЛ в соответствии с New York Times.

Демографический сдвиг потенциально может быть смещен к винодельческой отрасли. (Подробнее читайте в разделе «Как демографические диски приводят экономику».)

«Мы считаем, что это так, поскольку существует постоянный переход от родового вина, а стареющие бэби-бумеры заменяются скромными тысячами потребителей», Роб Макмиллан, основатель Винного отдела банка Силиконовой долины, говорится в заявлении в январе. «Millennials, на данном этапе своего развития, оказались более агрессивными по своему выбору между пивом, спиртными напитками или вином по сравнению с отставными бумерами».

The Bottom Line

Банк Силиконовой долины по-прежнему утверждает, что премиальные вина будут по-прежнему пользоваться высоким спросом; однако, международные вина будут продолжать разрушать долю на внутреннем рынке. Тем не менее, ожидается, что цены на премиальные вина будут расти, поскольку в будущем будет доступно меньше пахотных земель, пригодных для производства вина высшего класса. Между тем, мы можем ожидать, что объемы и цены на вина ниже 8 долларов за бутылку - такие бренды, как Yellow Tail и Barefoot, будут продолжать снижаться. (Читайте больше в разделе «Инвестирование в прекрасное вино».)