Объем продаж глобальных энергетических напитков достиг 201 млрд. Евро в 2014 году (около $ 49,9 млрд), согласно BeverageDaily. com, онлайн-новостной сервис, охватывающий промышленность продуктов питания и напитков. Это на 5% больше, чем в 2013 году. Энергетические напитки являются частью более широкой категории безалкогольных напитков, в которую входят газированные напитки, фруктовые и овощные соки, вода в бутылках, спортивные напитки, концентраты напитков, готовый к употреблению чай и готовый к употреблению кофе. В этой отрасли потребители покупают меньше соды и больше энергетических напитков. Американцы сегодня потребляют примерно столько же соды, как и в 1986 году. Между тем, продажи энергетических напитков быстро растут, по данным Американской ассоциации напитков, торговой ассоциации, которая представляет американскую безалкогольную промышленность напитков. По данным исследовательской фирмы Euromonitor International, рынки, которые будут наиболее важны для роста энергетических напитков до 2017 года, - это США, Китай и Бразилия.

Вот крупнейшие компании в отрасли энергетических напитков и некоторые развивающиеся тенденции:

Red Bull

Энергетические напитки стали известными в Соединенных Штатах в 1997 году с Red Bull. Этот напиток принадлежит австрийской компании Red Bull GmbH, чей напиток в 1987 году в его родной стране стал началом мировой индустрии энергетических напитков. Red Bull входит в 8. 4-унцевые банки в нескольких сортах: оригинальные, без сахара (5 калорий), Total Zero (без калорий) и издания (клюква, голубика, тропическая, нулевая калория и нулевая калория вишня). Основными ингредиентами напитков являются кофеин, таурин, витамины группы В, сахароза, глюкоза и газированная вода.

Red Bull продается в 167 странах и недавно испытал сильный рост продаж в Индии, Японии, Турции, Скандинавии, России и Бразилии. Он планирует сосредоточиться на продолжении расширения в Соединенных Штатах, Западной Европе и на Дальнем Востоке. Рекламная стратегия Red Bull в значительной степени зависит от спонсорства событий и экстремальных видов спорта, рекламного маркетинга и телевизионных объявлений.

Дитрих Матешиц владеет большей частью компании, и поскольку он находится в частной собственности, доступна ограниченная финансовая информация. Согласно заявлению компании, в 2013 году она продала 5 387 миллиардов банок по всему миру, что на 3% больше, чем в 2012 году. На американском рынке этот напиток имел 3 доллара. 433 миллиона с июля 2012 по июль 2013 года, по данным исследовательской фирмы IRI, что делает Red Bull лидером в продажах энергетических напитков в США. Forbes оценила рыночную стоимость компании в 20 миллиардов долларов в декабре прошлого года.

Monster

Калифорнийская Monster Beverage Corp. (MNST MNSTMonster Beverage Corp57. 52-0. 26% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) , ранее Hansen Natural Corp., была основана в 1990 году и начала продавать напитки Monster Energy в 2002 году после безуспешного запуска другого напитка, чтобы конкурировать с Red Bull в 1997 году.Монстр продвигает себя как «путь больше, чем энергетический напиток … образ жизни в банке. «Он ассоциируется с« экшн-спортом, панк-роковой музыкой, вечеринками, повеселиться с девушками и жить на краю. «Он поставляется в банках с 16 унциями, которые имеют примерно такую ​​же цену, как и банки 4-унции Red Bull's. Напитки Monster входят в 36 сортов, начиная от его основного напитка Monster Energy и заканчивая двойной прочностью, ароматизированным кофе, фруктовым вкусом, калориями, белками и другими сортами. Основными ингредиентами Monster Energy являются газированная вода, сахароза, глюкоза, таурин, женьшень panax, L-карнитин, кофеин, витамины группы В, глюкуронолактон, инозитол и гуарана, хотя ингредиенты несколько отличаются вкусом.

Monster продается в 114 странах, а в августе прошлого года компания Monster Beverage Corp. заключила соглашение с компанией Coca-Cola, которая должна закрыться в начале этого года. Coca-Cola передаст свои энергетические напитки - NOS, Full Throttle, Burn, Mother, Play и Power Play, и Relentless - Monster и приобретет 16,7% акций компании за 2 доллара. 15 миллиардов. Monster переведет свои неэнергетические напитки - такие как Hansen's, Hubert's, Peace Tea и Blue Sky, что способствовало примерно 7% от их чистых продаж в 2013 году - до Coca-Cola. Coca-Cola также станет предпочтительным дистрибьютором Monster. Распределительная сеть Coca-Cola достигает более 200 стран, что должно помочь увеличить продажи Monster на международном уровне. С 2008 года обе компании объединились с бизнесом (Coca-Cola также является ключевым дистрибьютором Monster). Цены акций обеих компаний выросли после объявления.

С продажей США $ 3. 147 миллионов с июля 2012 года по июнь 2013 года, Monster Energy занимает второе место после Red Bull. Вместе эти две марки захватили более 80% рынка энергетических напитков в США в 2013 году. Когда Monster приобретает портфель энергетических напитков Coca-Cola, Monster может стать доминирующим игроком на американском рынке. Однако, несмотря на то, что Red Bull возглавляет продажи над Monster, он мал на внутреннем рынке, он является крупным на международном уровне. По данным Euromonitor International, в 2013 году у Red Bull было около 32% мирового рынка, в то время как у Monster было около 14%. Как и Red Bull, рыночная капитализация Monster составляет почти 20 миллиардов долларов. Акции Monster значительно превзошли акции Coca-Cola Co. (KO KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), PepsiCo Inc. (PEP < PEPPepsiCo Inc109. 26-0. 87% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ), Dr. Pepper Snapple Group (DPS DPSDr Pepper Snapple Group Inc84 47-1 34% Создан с Highstock 4. 2. 6 ), Nasdaq и S & P 500 (L20) за последние пять лет. (Подробнее об этой теме читайте «The Secret To PepsiCo» - это не сода.)

Rockstar

Основатель и владелец Rockstar International Русь Вайнер представила Rockstar Energy в Сан-Франциско в 2001 году. Компания говорит, что энергетические напитки «предназначены для тех, кто ведет активный образ жизни. «Rockstar приходит в 8.4-унция, 16 унций и банки с 24 унциями, в зависимости от сорта, и существует 27 сортов, начиная от оригинального энергетического напитка Rockstar и заканчивая нулевым содержанием калорий (10 калорий) и нулевыми калориями, восстановительными напитками, ароматами кофе и Больше. Основные ингредиенты Rockstar включают газированную воду, сахарозу, глюкозу, таурин, кофеин, L-карнитин, экстракт молочного чертополоха, экстракт листьев гинкго билоба, экстракт семян гуараны и экстракт корня женьшеня panax. Rockstar продается в удобных и продуктовых магазинах более чем в 30 странах. Его рекламная стратегия включает в себя участие в спортивных состязаниях, автомобильном спорте, живой музыке и моделях. Как и Monster, Rockstar имеет тот же ценовой показатель в $ 2, что и Red Bull, но его банки почти в два раза больше.

Rockstar International находится в частной собственности. Вейнер владеет 85% компании, а его матери Джанет принадлежит 15%. Она также является главным финансовым директором компании. В 2013 году у Rockstar было $ 821 млн. Продаж в США и около 670 миллионов долларов дохода. Это составляет около 10% рынка энергетических напитков в США. По данным Forbes, ежегодный средний рост продаж Rockstar в последние годы резко замедлился, и с тех пор он упал с 103% ежегодно в первые шесть лет компании до 8% ежегодно.

Лучшие развивающиеся компании и тенденции

Рынок энергетических напитков насыщен, что затрудняет конкуренцию малых и новых компаний. Похоже, что ни одна из компаний не представляет серьезной угрозы для Red Bull, или доминирующего положения Monster и Rockstar. Если мы будем влиять на энергетические снимки, 5-часовая энергия будет стоить впереди Rockstar в продажах энергетических напитков; его ближайший конкурент, 6-часовая мощность, будет стоить около нижней части списка. Смеси для энергетических напитков, такие как MIO Energy и Crystal Light Energy, не являются основными игроками на рынке, относительно говоря.

На рынке энергетических напитков может быть место для компаний, которые отличают себя от брендов ведущих игроков, которые выглядят удивительно похожими на их рекламу, рекламные акции и спонсорство. Конкуренты сталкиваются с такими проблемами, как распределение, получение пространства на полках и, как правило, предлагают что-то уникальное из большой тройки. (Для смежных чтений см. «Взятие напитков в экстрим».)

Monster и Rockstar, а тем более Red Bull, находятся на вершине тенденций в энергетическом напитке и более широкой индустрии безалкогольных напитков и расширили ассортимент своих продуктов, чтобы конкурировать с более мелких игроков. Например, в то время как Steaz Energy, самый популярный органический энергетический напиток, отличается тем, что использует сертифицированные органические ингредиенты Fair Fair и основывается на зеленом чае, Rockstar имеет органическое предложение, а у Monster есть зеленый чай.

Еще одна тенденция - энергетические напитки с дополнительными ингредиентами, которые, как предполагается, повышают спортивные результаты и восстановление. По словам BeverageDaily, мы также можем начать получать больше энергетических напитков с аминокислотами с разветвленной цепью (BCAAs), белком, n-ацетил-1-тирозином, свекольным экстрактом и креатином. Другие относительно новые разновидности существующих энергетических напитков имеют точки продаж, такие как сахар, без углеводов, без калорий и, интуитивно, без кофеина.Есть также ароматизаторы кофе и негазированные ароматизаторы. Другие маркетинговые стратегии включают напитки с ограниченным тиражом, предлагаемые только в определенных сетях магазинов и вкусах, адаптированных для разных стран.

Примеры предложений продуктов на основе трендов от ведущих компаний энергетического напитка

Red Bull

Monster

Rockstar	Белки	Мышцы Monster Energy Shake
Кофе	Java Monster; Мускулистый монстр Энергия встряхивания, аромат кофе
Rockstar Жареный мокко	Органический	Rockstar Organic
Сахарный тростник	Rockstar Organic
Зеленый чай	Зеленый чай + энергия
Zero Калория	Red Bull Total Zero, Red Bull Zero Editions
Monster Energy Zero Ultra	Rockstar Sugar Free, Rockstar Чистый Ноль	No / Low Carb	Red Bull Sugarfree
Monster Energy Lo- Carb,	Rockstar Zero Carb	Электролиты	Реконструкция монстров
Rockstar Recovery Lemonade, Rockstar Xdurance	Другие	Red Bull Editions (пять сортов с фруктовым вкусом)
Monster Extra Strength with закись азота	Rockstar, запеченная с миндальным молоком, Rockstar Horchata	Примечания: Это не исчерпывающий список предложений продуктов, которые соответствуют показанным категориям. Существует также некоторое совпадение между категориями. Например, нулевые калорийные напитки также имеют нулевые углеводы.	Bottom Line

Индустрия энергетических напитков растет с прибылью уже много лет, так как другие некогда популярные напитки сократились, и она, похоже, продолжает расти, несмотря на проблемы регулирования и здравоохранения. Две из трех ведущих компаний находятся в частной собственности, что ограничивает возможности для инвесторов, которые хотят прямого воздействия на эту категорию. Однако запасы в таких компаниях, как Monster, наряду с ETF, ориентированными на производство продуктов питания и напитков, дают возможность участвовать в будущих продуктах индустрии энергетических напитков. (Для дальнейшего ознакомления см. Parched For Profits? Попробуйте запасы напитков.)

Отказ от ответственности: автор не владеет акциями или не имеет финансовой доли в какой-либо компании, упомянутой в этой статье.