Универсальный доступ к Интернету через смартфоны, планшеты и компьютеры привел к успеху многочисленных компаний. В первую очередь, Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) и Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70 % Создано с Highstock 4. 2. 6 ) стали свидетелями ошеломляющего роста в результате технологических инноваций.

Потребители в значительной степени знакомы с Google как доминирующей платформой поисковых систем. Однако Google работает в нескольких вертикалях, состоящих из мобильных операционных систем, аппаратных средств, видеотехнологий и социальных сетей. Возникновение Facebook произошло в результате широкого использования платформы социальных сетей. В то время объединение семей, друзей и коллег с помощью легкодоступного веб-сайта было новаторским. Но помимо завоевания социальных сетей бизнес-бизнес Facebook состоит из приобретений Instagram, WhatsApp и Oculus VR, чтобы назвать несколько.

Продолжающийся успех Google и Facebook может быть зачислен на их выходе на новые рынки. В то время как веб-поиск и социальные медиа приносили успех обеих компаний, рекламные услуги, предлагаемые Google и Facebook, способствуют дальнейшему росту выручки. Благодаря массовой аудитории реклама Google AdWords и Facebook работает через рекламные каналы с оплатой за клик. Аналогичным образом, мобильная реклама играет все большую роль в рекламных усилиях обеих компаний. Хотя разница между двумя рекламными услугами может быть очевидной, количественная оценка максимальной отдачи от инвестиций сложна. (Более подробно см .: Как Facebook, Twitter, Социальные медиа зарабатывают деньги от вас .)

Google AdWords и AdSense

Создавая более 90% дохода в любой год, реклама стимулирует расширение Google. Google AdWords - это служба онлайн-рекламы, которая позволяет компаниям использовать новые аудитории. Компании участвуют в торгах по размещению и ключевым словам, которые запускают веб-сайты компании. AdWords прежде всего фокусируется на ключевых словах, которые пользователи вводят в поиск. Поиски с ключевыми словами будут запускаться с веб-страницы. Благодаря эффективной оптимизации поисковых систем и Google AdWords компании могут беспрепятственно привлекать трафик веб-сайта.

При работе по принципу «цена за клик», компании взимают плату только при нажатии на их объявление. Аналогично, Google AdSense предлагает размещение рекламы в блогах и на веб-сайтах. Компании, которые отображают рекламу с помощью AdSense, получают доход от программы распределения доходов Google. Издатель получает 68% дохода от контентной рекламы и 51% от поисковых объявлений. Как и в AdWords, рекламные ресурсы AdSense продаются по принципу «цена за клик».(Подробнее см. Ниже: Как Google зарабатывает деньги? )

Объявления в Facebook

Как и Google, Facebook зарабатывает доходы от продаж компаниям. Фактически, большинство доходов Facebook генерируется с веб-сайта и мобильной рекламы. В отличие от целевых профилей пользователей AdWords, Facebook. Рекламодатели могут использовать информацию, такую ​​как возраст, пол и географическое местоположение для целевой аудитории. Кроме того, пользователь «Likes» создаст видимость объявлений, таких как ключевые слова в Google AdWords.

В связи с природой веб-сайта Facebook средняя сессия имеет тенденцию длиться намного дольше, чем обычный поиск Google. В результате пользовательская информация, собранная из Facebook, предлагает лучшее представление о потребительских привычках человека. Рекламодатели используют это, чтобы привлечь аудиторию более вероятно к покупке товаров или услуг своей компании.

Мобильная реклама

За последние 10 лет расширение мобильных технологий изменило потребительский ландшафт. С момента создания смартфона, а затем планшета, мобильная реклама стала основным направлением для компаний и рекламодателей. В настоящее время мобильная реклама разбита на две компании. В настоящее время Google контролирует 49. 3% дохода от мобильных объявлений во всем мире, а Facebook закрывает разрыв на уровне 17,6%.

Недавно Facebook запустил свою мобильную рекламную платформу Audience Network. Сеть аудиторий расширяет рекламные кампании за пределами Facebook и сторонних мобильных приложений. Аудитория сети подталкивает маркетинговые цели, в частности, вовлекать приложения и участвовать в них. В качестве дополнительной платформы сеть Аудитория позволяет Facebook использовать личные данные для рекламодателей, не загромождая собственный веб-сайт. Аналогичным образом, приобретение Google AdMob в 2010 году приводит к созданию собственной мобильной рекламной системы, которая управляет покупками в приложениях и перекрестной рекламой до 650 000 приложений. (Более подробно см .: Как Работы в сфере интернет-рекламы в Интернете .)

Доля на рынке и финансовые показатели

На первый взгляд, измерение успеха бизнес-вертикалей можно наблюдать за счет доли рынка и доходов. Согласно этим критериям, Google остается доминирующим лидером в сфере интернет-рекламы и мобильной рекламы. В 2013 году на рекламу приходилось 50 долларов. 5 миллиардов доходов и примерно 91% от общей выручки. Из 50 долларов. 5 миллиардов, мобильная реклама составила 8 долларов США. 85 миллиардов.

Как и Google, большая часть дохода Facebook в 2013 году была получена от рекламы. Выручка от рекламы составила 7 миллиардов долларов от общего дохода Facebook. Как и 89% от общего объема доходов, 55% роста по сравнению с прошлым годом можно отнести на счет расширения рекламы, в частности мобильных объявлений. Из-за объема, с которым работает Google, неудивительно, что доля рынка Google в мобильной рекламе в США составляет 37. 2%, а Facebook контролирует только 17. 6%. (Более подробно см .: Baidu Versus Google: кто выиграет глобальную поисковую войну? )

Итог

Поскольку технологические инновации влияют на работу компаний, реклама будет продолжать генерировать большую часть дохода для таких компаний, как Google и Facebook.

Реклама Google нацелена на аудиторию на основе ключевых слов для поиска. Единственный поиск, содержащий ключевое слово, может вызывать несколько на экране s. Google предлагает размещение рекламы в Google и других веб-сайтах через Google AdWords и AdSense. И наоборот, объявления Facebook нацелены на аудиторию на основе профилей пользователей и личной информации. Возраст, пол, демография и «Любит» определяют, какие пользователи видят. Имея эту информацию, маркетологи сводятся к тем, кто, скорее всего, посетит веб-сайт своей компании. Однако службы Google не ограничиваются поисковыми системами. Google+ служит платформой для социальных сетей компании, а другой - для того, чтобы рекламодатели могли охватить целевую аудиторию.

Google и Facebook продолжают расти и адаптироваться к мобильным технологиям. Мобильные устройства являются наиболее перспективной формой рекламы, с большим годовым ростом. Мобильное присутствие в Google и Facebook сосредоточено на сторонних и бортовых системах с измеримыми результатами в приложениях и приложениях для мобильных приложений. Из-за большого присутствия в Интернете и трафика на каждом веб-сайте Google и Facebook, как полагают, являются лучшими платформами для рекламодателей для достижения целевой аудитории.