Для Comcast цифровые сервисы могут не быть конечной игрой, чтобы получить прибыль.

Компания превзошла ожидания аналитиков в том, что генеральный директор Брайан Робертс назвал своим «лучшим кварталом за шесть лет». Доходы выросли, но доходы были низкими.

Снижающиеся подписчики

Наиболее показательным показателем в прибыли Comcast было снижение числа абонентов, покидающих его обслуживание, по сравнению с цифрами за год назад. По данным компании, 48 000 абонентов отменили свое обслуживание по сравнению с 81 000 годом ранее. Понятно, что компания проиграла абонентам в качестве выигрыша. Но это число является незначительным проявлением в отраслевой тенденции кровоизлияния в подписчик, так как клиенты обмениваются кабельными связями для тестирования корневого резака дискретного программирования и контента по требованию.

В ответ на эту тенденцию Comcast инвестировала в крупных цифровых игроков, таких как Buzzfeed и Vox Media. Оба сайта привлекают многолетнюю аудиторию и растут в быстром клипе. Самое главное, они выгодны. Comcast также развернул множество инициатив, связанных с технологией, на собственной платформе. В качестве примера последнего компания недавно выпустила Watchable, цифровую видеопластинку и SeeSo, онлайн-сервис для эксклюзивных комедий. (См. Также: Топ-4 компании, принадлежащие Comcast .)

Но, движения Comcast в цифровом пространстве могут быть недостаточными для покрытия своих потерь.

Во-первых, существует проблема с ценами на цифровую рекламу, которые составляют часть ставок телевизионной рекламы. Ставки мобильной рекламы еще ниже. Это приводит к падению общих доходов. Тогда есть проблема с конкурентами. В дополнение к другим средствам массовой информации, компания также сталкивается с огромной конкуренцией со стороны глубоко укоренившихся технологических компаний, таких как Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) и Alphabet Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), которые анонсировали собственные версии телевизионных устройств. Ожидается, что крупные студии и создатели контента подпишут свои услуги, поскольку устройства становятся популярными с увеличением числа резаков для шнуров. (Напротив, Comcast по-прежнему совершенствует свою абонентскую приставку для подписчиков, которые уже переходят на другие платформы.)

Bottom Line

Comcast должен искать креативные решения, чтобы компенсировать потери абонентов, поскольку прибыли от цифровых предприятий и инвестиций могут быть недостаточными, чтобы компенсировать спад в доходах. Как сказал исполнительный директор Брайан Робертс в интервью после звонка: «Мы находимся в сложном ландшафте. Не все компании играют в оскорблении (в этом ландшафте). Некоторые из них играют в игру от квартала к кварталу.«