a:

Доход от рекламы чрезвычайно важен для интернет-сектора, хотя зависимость от рекламных доходов варьируется среди участников отрасли. Некоторые интернет-фирмы, такие как Amazon, eBay и Priceline, работают на онлайн-рынке и получают доход от премиальных проводок и комиссионных от продаж на своих соответствующих платформах, что снижает важность s. Такие компании, как Salesforce, получают доход, взимая плату за пользователей за услуги. Эта модель становится все более популярной, поскольку распространяются программные продукты как поставщики услуг, особенно для корпоративных решений. Медиа-компании, такие как Netflix или Wall Street Journal, могут взимать плату с пользователей за членство в подписке, потому что они предлагают уникальный высококачественный контент. Розничные продавцы электронной коммерции получают доход через розничные продажи так же, как традиционные розничные торговцы кирпичами и минометами.

Реклама генерирует подавляющую часть доходов в поисковых и социальных средах интернет-индустрии. Google, Yahoo и Baidu полагаются в основном на доходы от рекламы. По данным Search Engine Watch, 47% -64% всего трафика веб-сайта поступает через поисковые системы. Это позволяет поставщикам поиска взимать плату с продавцов за размещение рекламных объявлений или спонсируемых результатов поиска. Популярные социальные сети, такие как Facebook и Twitter, стали обычными средами для общения и развлечений, что приводит к интенсивному трафику и доступу к существенным пользовательским данным. Объем пользователей и целевая реклама привлекательны для предприятий, которые пытаются привлечь клиентов, а социальные сети существенно использовали это преимущество.

Чтобы проиллюстрировать эти моменты, рассмотрите ежегодные заявки на 2014 год для крупнейших интернет-фирм. По данным Pricewaterhouse Cooper, десять крупнейших компаний США по доходам от цифровых рекламных объявлений контролируют 71% рынка, а следующие 15 компаний владеют еще 11% рынка. Крупнейшие компании обеспечивают отличную оценку общих условий отрасли. Для онлайн-операторов рынка Amazon, eBay, Alibaba и Priceline доходы от рекламы составили 7%, 16%, 1,6% и 5% соответственно. Эти рекламные вклады также включают доход от маркетинговых решений и других услуг, что означает, что фактические доходы от рекламы даже ниже доступных. Salesforce получает существенный доход от абонентской платы и вспомогательных услуг, а доход от рекламы даже не упоминается в его 10-K 2014 году. Netflix аналогичным образом генерирует существенные доходы от членских взносов и не публикует данные о продажах рекламы. Реклама составила 90% от общего дохода Google, 79% от общего дохода Yahoo и 99% от общей выручки Baidu.Цифровая реклама составляла 92% и 90% общих доходов Facebook и Twitter соответственно.

Важность доходов от рекламы будет продолжать расти по мере развития технологий. Согласно отчету Pricewaterhouse Cooper за 2014 год, доходы интернет-рекламы в США выросли на 15,1% в годовом исчислении до 23 долларов. 1 млрд. В первом полугодии 2014 года. За этот же период расходы на мобильную рекламу выросли на 76%. Поскольку мобильные устройства становятся повсеместными, местная, реальная и точно нацеленная реклама станет все более ценной для бизнеса.