В течение последних 10 лет рекламные стратегии развивались в результате технологического развития. Рекламные ролики и печатные издания, которые доминировали в рекламе в 20-м веке, потеряли значение, поскольку Интернет предоставил новые каналы для рекламодателей для охвата более широкой аудитории. Компания Gannett в 2013 году сообщила, что газетная индустрия потеряла более 1 миллиарда долларов рекламы, что на 5 процентов меньше по сравнению с предыдущим годом. Рекламная индустрия в значительной степени ушла от печатной рекламы в пользу цифровых и веб-сайтов.

Онлайн-маркетинг вырос и расширился, и он содержит ряд инструментов для охвата потребителей через Интернет. Области онлайн-маркетинга включают в себя: поисковую оптимизацию, маркетинг в социальных сетях и мобильную рекламу. Несмотря на то, что существуют различные формы интернет-рекламы для оптимизации продаж, компании и рекламодатели крайне важны для поисковых запросов в Google. Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0. 72% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ) создало Google AdWords и AdSense для рекламодателей для использования в сочетании с другими маркетинговыми стратегиями. (Подробнее см. Ниже: Онлайн-реклама берет начало .)

Google AdWords и AdSense

Большая часть доходов Google создается из рекламы. Онлайн-рекламные программы Google, AdWords и AdSense составили 50 миллиардов долларов Google в размере 57 миллиардов долларов в 2013 году. Google AdWords - маркетинговая стратегия для компаний и рекламодателей, чтобы охватить более широкую аудиторию. Появление выше поискового запроса Google в конечном итоге служит хорошим предзнаменованием для новых и установленных фирм.

AdWords предоставляет компаниям возможность участвовать в торгах по размещению и ключевым словам на веб-сайте Google. Поиски по отношению к бизнесу приведут к появлению информации о компании и веб-сайте в результате поискового запроса. Google только генерирует выручку при нажатии на кнопку. Это определяется как стоимость за клик и является маркетинговой стратегией для прямого трафика на веб-сайт компании.

Кроме того, Google AdSense расширяет возможности компании, чтобы охватить более широкую аудиторию через s. Google размещает их на других веб-сайтах для создания ставок кликов и трафика веб-сайта. Во многом признанный своей поисковой системой, Google генерирует большую часть доходов за счет рекламных услуг для компаний в поисках улучшения трафика веб-сайта. (Подробнее см. Ниже: Как Google зарабатывает деньги? )

Поисковая оптимизация (SEO)

Хотя Google AdWords и AdSense дают более высокие результаты поиска с результатом поиска Google, есть органические означает аналогичные результаты, не тратя деньги.Поисковая оптимизация - это стратегия, позволяющая естественным образом увеличить видимость и трафик веб-сайта в поисковой системе.

Специалисты SEO должны учитывать, как работают поисковые системы, ключевые слова на URL-странице страницы и способы поиска пользователей. Включение различных стратегий SEO для поддержки веб-сайта может генерировать более высокие ранги в популярных поисковых системах, что приводит к увеличению трафика. Из-за сильной доли рынка Google в поисковых системах рекламодатели настраивают свои усилия SEO на алгоритмы поиска Google.

Оптимизация веб-сайта для SEO непростая, компании могут передавать свои потребности фирмам, специализирующимся на SEO. Как правило, компания SEO анализирует и проверяет функции веб-сайта, такие как ключевые слова, отчеты и ссылки Google Analytics. Чтобы оптимизировать веб-сайт, для создания нового контента может потребоваться перестройка кода, создание ссылок и редизайн сайта. Поскольку цифровая реклама и маркетинговые стратегии продолжают развиваться, было высказано предположение, что поисковая оптимизация может не всегда работать при получении самых высоких результатов поиска. (Подробнее см. Как монетизировать ваш сайт .)

Маркетинг в социальных сетях

Успех интернет-рекламы можно легко измерить по количеству трафика веб-сайта, создаваемого компанией. Социальные медиа включают в себя инструменты, которые в глобальном масштабе связывают людей с целью создания и обмена информацией и опытом; не случайно, социальные медиа могут быть огромным драйвером трафика веб-сайта.

Хотя Facebook (FB FBFacebook Inc180. 25 + 0. 04% Создан с Highstock 4. 2. 6 ), часто считается ведущей платформой для социальных сетей, существует множество компаний в социальных сетях , как публичные, так и частные, в том числе Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 66 + 1. 39% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ) и Instagram, чтобы назвать только следующие самые большие два. (Instagram принадлежит Facebook.) Из-за природы социальных сетей потребители постоянно связаны друг с другом, и в результате рекламодатели могут привлечь более широкую аудиторию с относительно недорогим чириканье, Facebook-сообщение или изображение Instagram.

Маркетинг в социальных сетях может измеряться впечатлениями или участием. Впечатления измеряют количество просмотров, даже если оно не нажато. Маркетологи также измеряют уровень взаимодействия между потребителями и предприятиями. Взаимодействие - это стратегия, в которой потребители публикуют новый контент и разговоры в социальных сетях для управления трафиком и шумом на веб-сайте. Поскольку Millennials глубоко погружены в социальные сети, рекламодатели считают, что маркетинг в социальных сетях является самым эффективным цифровым каналом.

Мобильная реклама

За последние 10 лет мобильная технология добилась огромных успехов в области инноваций, дизайна и обслуживания. По оценкам Пью, 90 процентов взрослых американцев владеют мобильным телефоном, а 58 процентов из них владеют смартфоном по состоянию на 2014 год. В результате мобильная реклама быстро выросла до самого эффективного канала при достижении большой аудитории.

Мобильная реклама - это форма рекламы через смартфоны, включая рекламные форматы, такие как показ, видео, социальный и поиск.Дисплей и видео связаны с сайтами, расположенными на веб-сайтах. Дисплей s принимает форму баннеров; в то время как видеоролики - это предварительно развернутые объявления и часто переформатированные рекламные ролики. Сообщается, что мобильная реклама растет намного быстрее, чем все другие цифровые технологии, в которых поисковые и социальные сети находятся на переднем крае дохода.

Bottom Line

Вездесущий интернет-доступ позволил новым рекламным и маркетинговым стратегиям достичь потребителей. Google AdWords и AdSense создают возможности для компаний, чтобы увеличить ранг поиска по цене. В сочетании с рекламными программами Google компании могут расширить присутствие в Интернете с помощью поисковой оптимизации, маркетинга в социальных сетях, мобильной рекламы и контент-маркетинга. Измерение успеха интернета может быть выполнено посредством поиска и веб-аналитики, которые определяют количество функций, включая показы и обязательства. Развитие и изощренность онлайн-маркетинга оказалось довольно успешным, а доход от интернет-рекламы превысил 42 доллара. 8 миллиардов в 2013 году, что на 17 процентов больше, чем годом ранее.