Это было худшее время в последние годы для двух городов, которые когда-то процветали из индустрии игр в казино. Лас-Вегас процветал до рецессии, и пока клиенты возвращались, они кажутся бескорыстными в том, чтобы бросать свои деньги в игровые автоматы. Другой город, Макао, в то время как менее тяжело пострадавший от глобального финансового кризиса, впервые испытал снижение темпов роста, поскольку правительство Китая начало борьбу с незаконной деятельностью, которой стала известна восточная игорная мекка. Хотя проблемы двух городов кажутся отчетливыми, правда в том, что они оба страдают от исчезновения их традиционных потребительских баз. Надежда на будущее процветание будет означать удовлетворение предпочтений другого набора потребителей.

Лас-Вегас

Сильная индустрия казино, с помощью низких налогов, процветающего рынка недвижимости и множества рабочих мест, сделала Лас-Вегас самым быстрорастущим городом в Америке для большей части десятилетие, предшествовавшее рецессии в 2008 году. Тем не менее, по сравнению с тем, что происходит в Лас-Вегасе, финансовый кризис больше, чем любая другая региональная экономика в США. В трудные экономические времена становится проблемой убедить людей играть в азартные игры с теми маленькими деньгами, которые у них есть.

После нескольких лет ковыляния на горизонте есть какая-то надежда для Вегаса, но, возможно, не для того, что известно городу. В последнем финансовом году были достигнуты улучшения во всех областях выручки Vegas Strip, за исключением азартных игр, на долю которых приходилось менее 40% общего дохода в последнее время. Хотя это снижение может быть частично связано с рецессией, есть еще один фактор, способствующий росту: новый тысячелетний потребитель. (Подробнее см. Ниже: 5 Деньги сбережения Советы для путешествий для Лас-Вегаса .)

Тысячелетний потребитель

Тысячелетие, состоящее из рожденных между 1980 и серединами 2000-х годов, составляют самое большое поколение нации у одной трети населения США. Они являются первым поколением, которое выросло в Интернете в течение его решающих, формирующих лет, являются самыми разнообразными и образованными поколениями, и хотя многие достигли совершеннолетия в трудную экономическую эпоху, Millennials будет отвечать за будущее направление экономика. Они также, по-видимому, не играют в азартные игры.

Это не моральный вопрос для Тысячелетних, но социальный. Поскольку Millennials ищут значимые переживания, которые способствуют более широкому социальному взаимодействию и сплоченности, традиционные пространства казино и игры, особенно игровые автоматы, оскорбляют эти тысячелетние социальные чувства. В то время как игры, такие как покер и блэкджек, включают в себя несколько большую степень социальной активности и умения, в умах большинства Millennials, основное предложение казино - их физическое пространство - просто совершенно непривлекательно.

Разрушение коррупции в Макао

По всему Тихому океану, в китайском регионе Макао, чей доход от азартных игр превосходит по размеру в Лас-Вегасе семь раз, есть своя своя проблема, с которой можно справиться. Получив хиты в конце 2008 и начале 2009 года, незадолго до того, как доходы от азартных игр в Макао восстановились. Тем не менее, ситуация ухудшается: доходы в Макао упали на 49% в феврале по сравнению с предыдущим годом, и недавнее коррупционное расследование в Китае несет ответственность.

Чтобы понять природу коррупции на игорной арене в Китае, важно отметить, что большинство доходов казино в Макао исходят от богатых посетителей из других регионов Китая, которые делают сотни тысяч долларов в VIP-залах. Проблема, однако, в индустрии казино заключается в том, что, поскольку Макао является его собственным регионом, существует законный предел того, сколько денег можно вывести из Китая в любой момент (3 300 долларов США за посещение до 50 долларов США за посещение , 000 в год).

Чтобы обойти эти ограничения, хорошо связанные посредники, известные как операторы «junket», используют незаконные банковские сети для предоставления временного финансирования для азартных игр с высокими ставками. Операторы Junket привлекают высокопроизводительных пассажиров, предлагая рейсы на частных самолетах, услугах лимузина, роскошных апартаментах и, что самое главное, продлевают им кредит на азартные игры. Задолженность затем собирается обратно в Китае, и правительство не является мудрее, по крайней мере до недавнего разгона. (См. Также вклад Investopedia в Макао.)

Bottom Line

Для обоих Вегаса и Макао любое возвращение к дням славы будет означать диверсификацию бизнес-стратегий, чтобы удовлетворить новый набор потребителей. В Вегасе казино должны переосмыслить дизайн и расположение своего игрового пространства, чтобы сделать его более интерактивным и значимым для тысячелетних потребителей. Это может включать в себя вытеснение игрового автомата или, по крайней мере, ограничение их количества.

Макао, хотя и не сталкивается с проблемой потребителей, не заинтересованных в азартных играх, может начать смещать свое внимание от элиты к среднему классу Китая. Существует значительный потенциал роста здесь, учитывая постоянно расширяющийся средний класс, и тот факт, что нормы прибыли для VIP-клиентов значительно меньше, чем у средних потребителей из-за расходов, взимаемых за привлечение высоких роликов.