Расширенная реальность использует технологию для наложения цифровых изображений и информации поверх реальных сред при просмотре на смарт-устройствах. Хотя дополненная реальность звучит футуристически, эта технология используется с 20-го века. В 1962 году кинематографист Мортон Хайлиг запатентовал трехмерную машину, которая сочетала сенсорные стимулы с пленкой для создания иммерсивной среды. Исследователь Том Кауэлл в 90-е годы ввел термин «дополненная реальность» для описания графических оверлеев, используемых техническими специалистами самолетов Boeing.

В 2016 году технология была усовершенствована для приложений смарт-устройств, и интерес рекламодателей к достижению мобильных потребителей растет. Исследовательская фирма Media Magna Global спроектировала более 160 миллиардов долларов в цифровую рекламу на 2015 год. Повышенный интерес к цифровым информационно-пропагандистским услугам для потребителей показывает, что использование контента дополненной реальности для привлечения и взаимодействия с потребителями является прибыльным.

Рекламодатели и разработчики приложений

Расширенная реальность объединяет трехмерные цифровые изображения с реальными местоположениями. Компании, специализирующиеся на цифровой рекламе, считают, что компании проявят повышенный интерес к размещению рекламных изображений и рекламного контента в общественных местах на мероприятиях. Одним из примеров является компьютерный гул, наблюдаемый только через видоискатель iPad, который витал в воздухе на фестивале SXSW в 2015 году. Датчики движения в iPad заставили дронг выглядеть больше или меньше, когда участники фестиваля двигались вокруг него.

Другие примеры рекламных образов дополненной реальности включают виртуальные автомобили в натуральную величину, мебель, электронику и даже элементы из цифровых игр. Оверлеи содержимого на виртуальных изображениях могут добавлять релевантные детали для зрителей. Например, когда вы просматриваете дерево или сторону здания через свой видоискатель, рекламодатель может заплатить за графическое изображение, чтобы указать вам ваше любимое кафе. Хотя изображения просматриваются в настоящее время через приложения смарт-устройств, ожидается, что потенциал для рекламных объявлений с расширенной реальностью будет расти по мере расширения рынка устройств для очков с увеличенной реальностью.

Усовершенствованный покупательский опыт

Предприятия могут также использовать дополненную реальность для привлечения потребителей, позволяя им более подробно ознакомиться с продуктами до того, как они отправятся в магазин. В 2013 году мебельный ритейлер IKEA выпустил приложение дополненной реальности для дополнения своего каталога печати. Покупатели, просматривающие каталог печати, могут просматривать трехмерные анимации мебели через свои телефоны. Они могут даже использовать свои телефоны для отображения виртуальных изображений мебели, чтобы определить, будет ли предмет мебели вписываться в их жилое пространство.

Дополненная реальность также предоставляет возможность онлайн-магазинам приносить клиентам кирпичный и минометный опыт.В китайском продуктовом магазине Yihaodian нет физических торговых площадей, но покупатели могут просматривать виртуальный образ продуктового магазина через свои телефоны, когда они нажимают на их экраны для заказа продуктов. Эта технология также работает в магазинах, чтобы привлекать клиентов. Например, покупатели American Apparel используют свои видоискатели для смартфонов, чтобы посмотреть, какие предметы одежды выглядят в других цветах.

Расширенные результаты поиска

Карты в сочетании с результатами поисковой системы помогают потребителям находить товары и услуги, которые им нужны в их местных районах. Тем не менее, потребители обычно не читают карты хорошо, и именно здесь технология дополненной реальности может помочь связать предприятия с потребителями в ближайшем будущем. Вместо того, чтобы использовать карту для поиска близлежащих ресторанов или супермаркетов, приложения дополненной реальности могут помочь людям найти то, что они ищут, используя образы своих сред в реальном времени.

Местные предприятия часто конкурируют за рекламное пространство на рекламных щитах и ​​других структурах, но фирмы с расширенной реальностью, такие как skignz Ltd., считают, что цифровые технологии могут открыть множество дополнительных рекламных площадей, позволяя местным предприятиям накладывать виртуальные баннеры в средах реального времени , Графические накладки бизнес-мест, предлагающие купоны и скидки, могут привлечь внимание потребителей и конкурировать за местный бизнес. Преимущество такого типа рекламного контента заключается в том, что он не навязчив, потому что потребители могут выбрать, когда его увидеть.