Twitter Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19. 90 + 0,96% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ) - это онлайн-сервис социальных сетей, который позволяет пользователям отправлять и получать короткие 140-символьные сообщения, известные как твиты. Twitter стал известен как услуга микроблогов и использовался как сайт для общения с людьми и получения своевременной информации.

С изменчивой ценой акций Twitter с момента ее первичного публичного размещения (IPO) и с увольнением его генерального директора Дика Костоло в 2015 году инвесторы и заинтересованные стороны задаются вопросом, не сломалась ли бизнес-модель Twitter.

Чтобы определить, действительно ли его бизнес-модель разбита, необходимо определить желаемые результаты модели. Затем можно проанализировать, эффективна ли бизнес-модель Twitter для достижения этих результатов или нет.

Рост пользователей

Как и любой сайт социальной сети, пользовательская база Twitter и участие этих пользователей являются жизненной основой компании. Когда дело доходит до его бизнес-модели, общая цель успеха заключается в увеличении количества пользователей в Twitter и продолжении поддержки этих пользователей после их регистрации на платформе.

Если рост пользователей замедляется, останавливается или уменьшается, это может быть признаком того, что бизнес-модель Twitter's нарушена.

По состоянию на первый квартал 2015 года, Twitter испытывает замедление роста пользователей и не смог увеличить число активных пользователей за последние 300 миллионов, которые в настоящее время имеются. У Twitter возникают проблемы с приобретением новых мобильных пользователей. Отсутствие мобильного роста пользователей - мрачный знак для Twitter.

Пользователи Twitter очень важны для компании, потому что они создатели контента. Без активных и активных пользователей Twitter имеет мало значения.

Рост выручки и потоки доходов

Поскольку Twitter рассматривает своих активных пользователей как производителей контента, он не может создать модель дохода, показывающую, что эти пользователи имеют очень релевантные объявления, поскольку Facebook (FB) был успешным. Что касается Twitter, то показ объявлений своим ключевым производителям контента уменьшит объем контента, который эти пользователи хотят произвести, и, следовательно, уменьшит ценность самого Twitter.

Twitter сообщил о доходах в размере 436 млн. Долл. США в первом квартале 2015 года, что является более низким показателем, чем аналитические оценки в размере от 440 млн. Долл. США до 450 млн. Долл. США.

Низкий доход от Twitter во многом объясняется неэффективностью его рекламы с прямым ответом, которая позволяет пользователям загружать мобильные приложения прямо со своих мобильных телефонов.

Несмотря на то, что его реклама с прямым ответом была хуже, что подтверждает его мнение о том, что ее производители контента не будут оценивать рекламу, нет новых публично заявленных стратегий для улучшения рекламного продукта Twitter и увеличения его доходов.Это также подтверждает идею о том, что бизнес-модель Twitter не работает.

Недавние приобретения и партнерство в Twitter

Хотя не все бизнес-план и бизнес-стратегия Twitter являются общедоступными, извне кажется, что Twitter пытается укрепить компанию за счет приобретений, а не внутреннего роста пользователей или роста внутренних доходов.

Twitter сотрудничает с рекламной платформой Google DoubleClick, которая должна помочь укрепить возможности рекламы в Twitter. Тем не менее, компания должна будет разделить доход от рекламы с Google, что может еще больше снизить доход Twitter.

Недавно Twitter приобрел TellApart, компанию мобильных технологий, которая предоставляет компаниям уникальные возможности перехвата перекрестных устройств. Twitter может использовать это для рекламы не пользователям через перенацеливание, которое отправляет потенциальным пользователям, которые посетили платформу Twitter, но еще не сделали активного профиля.

Это огромный сигнал о том, что Twitter будет продолжать испытывать проблемы с монетизацией своих активных пользователей. Кроме того, это означает, что Twitter движется к бизнес-модели, которая стремится увеличить доход через своих пользователей.

С уделением особого внимания не-пользователям, Twitter рискует удешевить его ценность и бренд. Все чаще появляется, что бизнес-модель Twitter's сломана, и она не будет исправлена ​​в ближайшее время.