В течение последних нескольких лет появляется параллельная вселенная знаменитостей, в которой звезды социальных сетей, известные в основном сторонникам Facebook, Inc. (NASDAQ: FB FBFacebook Inc180. 0. 70% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), Instagram, YouTube и Vine, стали новыми звездами корпоративной рекламы. Эти личности в социальных сетях на самом деле являются создателями собственного контента, который часто привлекает миллионы просмотров, которые, как рекламодателю, похожи на деньги в банке. Корпоративные рекламодатели, такие как American Eagle Outfitters (NYSE: AEO AEOAmerican Eagle Outfitters Inc13. 02 + 0. 23% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), Procter & Gamble Co. (NYSE: PG PGProcter & Gamble Co86. 05-0. 61% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), Warner Brothers, Национальная футбольная лига и Gap, Inc. (NYSE: GPS GPSGap Inc26. 06-1. 21% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) тратят более 100 000 долларов на изображение или 10-секундный видеоклип, созданный звездами социальных сетей, который включает логотип компании или один из его продуктов. В центре этого нового феномена рекламы находится ниша, небольшая фирма, которая выступает в качестве шлюза для подключения рекламодателей к звездам социальных сетей.

Ниша была основана в 2013 году Робом Фишманом, который руководил операцией в социальных сетях для The Huffington Post. Его соучредитель Даррен Ластман запустил успешный канал YouTube с Google (NASDAQ: GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ) социальных сетей партнер, Bedrocket. Большинство первых сотрудников Ниши также являются главными звездами социальных сетей, у которых миллионы своих последователей. За первые два года работы компания привлекла 3 доллара. 1 млн. Венчурного финансирования. В феврале 2015 года ниша была приобретена Twitter, Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), с которым оно было партнером для подключения рекламодателей к создателям контента. Twitter также владеет Vine, который является одним из самых популярных мест для молодых создателей контента.

Что именно делает ниша?

В последние годы рекламодатели бренда начали осознавать существование обширной аудитории, которая, вероятно, никогда не увидит их сообщения через традиционные каналы. Эта неуловимая аудитория состоит в основном из тысячелетий, которые разочаровались в традиционных средствах массовой информации. Они сделали Интернет своим основным источником средств массовой информации, а точнее, социальными сетями и контент-сайтами, такими как Vine и YouTube. Объединенный охват сети талантов Ниши составляет более 500 миллионов пользователей этих социальных сетей. Рекламодатели также признают, что эти молодые люди с большей вероятностью доверяют сообщению звезды в социальных сетях, чем те, кто являются актерами в телевизионной рекламе.

Рекламодатели начали подходить к этим создателям контента, чтобы предлагать деньги для продвижения своих брендов. Однако они не были знакомы с территорией. Здесь приходит Ниша; с его сетью из 7 000 создателей контента, Ниша может соответствовать рекламодателю бренда с правильным создателем, в нужном месте, с нужной аудиторией. Ниша создала сложный алгоритм, который обеспечивает ранжирование звезд социальных сетей своим влиянием на Интернет. Затем ниша опосредует связь между рекламодателем и медиа-звездой. Рекламодатели используют нишу для создания кампаний на сайтах и ​​приложениях в социальных сетях. Ниша также предоставляет им аналитические инструменты, помогающие им отслеживать мнения, новых последователей и активное участие.

Как ниша зарабатывает деньги

Ниша зарабатывает деньги, как и любое другое рекламное агентство, потому что это по существу его услуга. Когда рекламодатель бренда совершает покупку рекламы на Vine, YouTube или любом количестве сайтов социальных сетей, Ниша создает кампанию, находит талант и отслеживает результаты. Для этого он получает комиссию. Поскольку ниша является частной компанией, ее финансовая информация недоступна. По оценкам, ниша принесла 1 доллар. 5 миллионов доходов в течение первых шести месяцев работы и с самого начала была прибыльной.

Когда Twitter приобрел Нишу, он наконец нашел способ монетизировать виноградную лозу, которая до этого была утечкой финансов Твиттера. Twitter ссылался на рекламодателей брендов, которые хотели получить доступ к создателю контента Vine к нише, который затем настроил кампанию. Теперь, когда он владеет нишей, доходы идут в нижней части Twitter, а не за пределами компании.