HowGood - это исследовательская организация и компания, специализирующаяся на пищевых продуктах, ориентированная на информирование потребителей о устойчивых продуктах питания в Соединенных Штатах. В течение почти 10 лет компания разработала базу данных более чем 137 000 фирменных продуктов питания. Он оценил каждый продукт в соответствии с более чем 60 критериями, связанными с устойчивостью и социальной ответственностью в области поиска источников, производства продуктов питания и ведения бизнеса. База данных поддерживает проприетарную систему маркировки супермаркетов HowGood, которая обеспечивает немедленную информацию об относительном статусе конкурирующих продуктов в системе HowGood, позволяя покупателям принимать обоснованные решения о продуктах, которые они покупают.

История компании

Братья Артур и Александр Жиллетт основали HowGood в 2007 году в Бруклине, Нью-Йорк. HowGood выиграл раннее финансирование для своих фундаментальных исследований по грантовой программе в соответствии с американским Законом о восстановлении и реинвестировании 2009 года. В 2012 году HowGood впервые внедряла свою рейтинговую систему на пробной основе в супермаркете. В сентябре 2014 года компания завершила финансирование семенного фонда в размере 2 млн. Долл. США. Он начал свою службу маркировки в супермаркетах в 25 штатах в том же году.

Система оценки HowGood

HowGood начала разработку своей рейтинговой системы, сотрудничая с фермерами, бакалейными товарами, учеными, регулирующими агентствами и другими организациями для создания детальной модели продовольственной системы США, включая каждую стадию производства от фермы до шельфа супермаркета. Затем он продолжил исследование общей практики на каждом этапе производства, отделив устойчивую, социально осознанную практику от тех, которые производят экологические внешние эффекты и другие идентифицируемые социальные издержки. Компания определила более 60 индивидуальных критериев для оценки отдельных продуктов питания.

HowGood полагается на собственный исследовательский персонал и более 350 источников данных от правительственных учреждений и неправительственных организаций для получения окончательного рейтинга для каждого продукта в своей базе данных. Компания присваивает один из трех рейтингов квалификационным продуктам. Хороший рейтинг идентифицирует продукты, которые входят в топ-25% всех продуктов питания в Соединенных Штатах. Лучший рейтинг относится к продуктам в топ-15%, а лучший рейтинг относится только к тем продуктам в топ-5%. Рейтинг продуктов ниже 25% не получает никакой оценки.

По состоянию на 2016 год база данных HowGood включает данные по оценке для почти половины из 300 000 пищевых продуктов, найденных в супермаркетах по всей стране. HowGood предлагает потребителям доступ ко всей своей базе данных рейтинга через бесплатное мобильное приложение. Используя приложение, пользователи могут просматривать или искать тысячи продуктов и рейтингов или сканировать штрих-коды продуктов в проходе супермаркета, чтобы проверять рейтинги во время покупок.

Как HowGood зарабатывает деньги?

HowGood зарабатывает деньги с собственной системой маркировки для супермаркетов. Супермаркеты, использующие систему, могут создавать полные теги стандартного размера с регулярным идентификатором продукта, ценой и информацией о штрих-кодах вместе с графиком оценки HowGood для продуктов, которые соответствуют требованиям Good, Great или Best. Имея этикетки, клиенты могут легко идентифицировать и сравнивать оцениваемые продукты во время их покупки. По состоянию на май 2015 года сообщаемая стоимость системы составляет 200 долларов США в месяц для каждого магазина.

По словам генерального директора Артура Джиллетта, система маркировки существенно влияет на поведение покупателей. Продукты с лучшим рейтингом дают 31% увеличение продаж в среднем после введения этикеток. Хотя это не всегда так, высокоценные продукты часто являются более дорогостоящими и имеют большую разметку, чем аналогичные продукты без оценки. В результате супермаркеты, внедряющие систему маркировки HowGood, увеличили расходы на кассу на 4%, поскольку потребители заменяют более дорогие продукты HowGood.

Как частная компания HowGood не публикует финансовые результаты или подробную информацию о своих продажах. К маю 2015 года компания, как сообщается, реализовала свою систему маркировки в 78 магазинах в 26 штатах.