История взрывного роста Instagram читается как сказка из Силиконовой долины, и компания набирает ошеломляющую динамику в течение нескольких коротких месяцев. Само приложение заняло всего восемь недель, прежде чем запускать iOS от Apple (AAPL), и через полтора года Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) приобрела компанию за 1 миллиард долларов наличными и акциями. Но, как и все хорошие рассказы, этот процесс включал в себя множество поворотов, неудач и успехов, конфликтов и синергии, а также случай случайного происшествия.

Начало

В 2009 году 27-летний выпускник Стэнфордского университета Кевин Систром работал над сайтом Nextstop, который является инициативой поездки. Systrom ранее работал в Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Создан с Highstock 4. 2. 6 ) в качестве партнера по корпоративному развитию и интернирован в Odeo, компании, которая превратился в Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Создано с Highstock 4. 2. 6 ). Nextstop был позже приобретен Facebook в июле 2010 года.

Burbn

Systrom не имел официального обучения в области информатики, но, работая в Nextstop, он научился писать по ночам и по выходным дням, и он построил прототип HTML5 под названием Burbn, вдохновленный его вкус для тонких виски и бурбонов. Burbn был многогранным приложением, которое позволяло пользователям регистрироваться, публиковать планы и делиться фотографиями. Хотя в то время, когда приложения для регистрации на основе местоположения были все в ярости, совместное использование фотографий было самой популярной функцией.

Hunch Party

Решающий поворотный момент появился в марте 2010 года, когда Systrom посетил вечеринку для Hunch, стартапа в Силиконовой долине. На вечеринке Систром встретился с двумя венчурными капиталистами из Baseline Ventures и Andreessen Horowitz. Он показал им прототип, и они решили встретиться за кофе, чтобы обсудить его дальше. После их первой встречи он взял прыжок, решив бросить работу и сосредоточиться на Бурмне, и всего за две недели ему удалось собрать 500 000 долларов на финансирование семян от Baseline Ventures и Andreessen Horowitz.

Майк Кригер присоединяется

Финансирование позволило Systrom начать строить команду, а первым, кто присоединился к возможному соучредителю Instagram, был 25-летний бразилец из Майкла Кригера. Кроме того, выпускник Стэнфорда, Кригер ранее работал инженером и дизайнером пользовательского опыта на медиа-платформе Meebo. Они знали друг друга со своего времени в Стэнфорде, а позже изредка сталкивались друг с другом в кафе в Сан-Франциско.

Сводка для обмена фотографиями

После того, как Кригер присоединился, оба пересмотрены в Бербне и решили сосредоточиться в первую очередь на одном - мобильных фотографиях. Они тщательно изучили ведущие приложения в категории фотографии.Приложение Hipstamatic выделялось, потому что оно было популярным и имело интересные функции, такие как фильтры для добавления к фотографиям. Но у него не было социальных возможностей, и молодые предприниматели увидели потенциал в создании приложения, которое объединило Hipstamatic и Facebook со своими социальными элементами. Систром и Кригер предприняли сложное, но решающее решение сделать шаг назад, сняв Бурб до своих фотографий, комментариев и подобных возможностей. В то время они переименовали приложение Instagram, объединив слова мгновенно и телеграмму. Обладая навыками UX, они неустанно работали над улучшением обмена фотографиями. У них был минималистский фокус, требующий от пользователя как можно меньше действий. После восьми недель тонкой настройки приложения они отправили его друзьям на бета-тестирование, исправили ошибки и запустили его.

Запуск приложения iOS App

Instagram был запущен 6 октября 2010 года, и в этот день он стал лучшим бесплатным приложением для обмена фотографиями, собрав 25 000 пользователей. В посте на Quora Systrom описана замечательная скорость, с которой приложение стало популярным;

«Прежде всего, мы должны сказать, что мы никогда не ожидали подавляющего ответа, который мы видели. Мы перешли от буквально нескольких пользователей к бесплатному приложению фотографии № 1 в течение нескольких часов. «

В конце первой недели Instagram был загружен 100 000 раз, а к середине декабря количество пользователей достигло одного миллиона. Сроки выхода приложения были отличными, потому что iPhone 4 с улучшенной камерой был запущен всего несколькими месяцами ранее в июне 2010 года.

Серия A Финансирование

С быстрым ростом числа пользователей Instagram инвесторы стали все больше интересоваться, и в В январе 2011 года компания начала встречаться с заинтересованными сторонами. В феврале 2011 года Instagram привлекла 7 миллионов долларов в виде финансирования от ряда инвесторов, включая Benchmark Capital, которая оценила компанию примерно в 25 миллионов долларов. В дополнение к институциональным инвесторам, компания привлекла внимание ведущих компаний в социальных сетях, привлекая интерес у Джека Дорси в Twitter и Марка Цукерберга в Facebook.

Instagram был не только минималистским в своем подходе к приложению, но и самой компании. Новое финансирование дало Систрому и Кригеру возможность нанимать больше людей, но основатели держали компанию очень скудной, с едва дюжиной сотрудников.

Интерес от Твиттера

Систром знал Дорси из своего времени в качестве стажера в Одео, и Дорси проявлял большой интерес к компании. После того, как Дорси вернулся в Twitter в качестве исполнительного председателя в марте 2011 года, он преследовал идею приобретения Instagram, а Twitter, как сообщается, сделал официальное предложение на сумму около 500 миллионов долларов. Тем не менее, Systrom отказался, предпочтя, что Instagram остается независимой компанией.

Приобретение Facebook

К марту 2012 года пользовательская база приложения увеличилась до 27 миллионов. В апреле Instagram был выпущен для телефонов Android и был загружен более миллиона раз менее чем за один день. В то время компания также была близка к получению нового раунда финансирования при высокой оценке в 500 миллионов долларов.Основатель Systrom и Facebook Марк Цукерберг был знаком с событиями, которые проводились в Стэнфорде, и оба были в общении во время быстрого роста Instagram. В апреле 2012 года Facebook сделал предложение о покупке Instagram на сумму около 1 миллиарда долларов наличными и акциями, при этом ключевое положение о том, что компания будет оставаться самостоятельно управляемой. Вскоре после этого и непосредственно перед его первоначальным публичным предложением, Facebook приобрел компанию за символическую сумму в 1 миллиард долларов наличными и акциями. (Дополнительные сведения см. В разделе «Самые важные приобретения в Facebook».)

Условия обслуживания Backlash

Instagram ударила по дороге в декабре 2012 года, когда обновила свои условия обслуживания, предоставив себе право продавать фотографии пользователей третьих лиц без уведомления или компенсации. Этот шаг вызвал немедленную критику со стороны защитников конфиденциальности и пользователей, и многие ответили, перейдя на конкурирующие приложения для обмена фотографиями. Instagram быстро отреагировала и отказалась от спорных терминов. (Подробнее см.: Сколько денег может заставить Instagram отключить ваши фотографии?)

Нижняя линия

В то время, как рост пользователей продолжался на воздушном шаре с момента приобретения Facebook, Instagram внес незначительные изменения в приложение, придерживаясь его простых и интуитивно понятный пользовательский интерфейс и основное внимание уделяется обмену фотографиями. И, несмотря на высокую цену, компания, похоже, была подкованной инвестицией со стороны Mark Zuckerberg и Facebook. Пользователи Instagram увеличили до 400 миллионов с момента запуска приложения в 2010 году, превзошедший в 2008 году медиа-гигант Twitter, основанный в 2006 году, который насчитывает около 300 миллионов пользователей. (Подробнее см .: Twitter Vs. Facebook против Instagram: Кто является целевой аудиторией?)