Из-за широко распространенного изменения образа жизни, вызванного множеством факторов, включая экологическую осведомленность, тысячелетние тенденции и улучшение оздоровительного и оздоровительного образования, многие из сегодняшних потребителей требуют большей прозрачности в своих покупках. Они стремятся узнать, откуда берутся их продукты и от чего они сделаны. В то время как этот сдвиг в образе ясен в отношении его воздействия на пищевую промышленность, поскольку лидеры рынка борются за предложение предложений с использованием ГМО и без добавок, можно игнорировать другие высокоразвитые природные потребительские товары, такие как ребенок, личный уход, быт и косметика.

Природные Vs. Традиционные продукты

Недавнее исследование, проведенное Kline Research, говорит о том, что все большее число потребителей предпочитают платить премию за продукты, которые являются естественными или что они «считают естественными». «В докладе указывается, что в 2016 году рынок личной гигиены достиг 9% роста в США и 8% в У. К.. Естественно-органическая индустрия личной гигиены, ориентированная на тренды, стоит 25 долларов. 1 миллион к 2025 году, согласно исследованиям Grand View. Клайн обнаружил, что в «действительно натуральной категории» продуктов темпы роста в три раза были обеспечены у нишевых игроков, таких как Honest Beauty, Farmacy и SheaMoisture.

Успех этих естественных категорий пришел за счет традиционных крупных игроков, которые не спешат к переходу. Например, в первом квартале 2016 года Johnson & Johnson (JNJ JNJJohnson & Johnson139. 76-0. 23% Создано в Highstock 4. 2. 6 ) сообщило о снижении на 14% как главный финансовый директор фирмы объявил о «очень надежных планах по возобновлению [нашего] ребенка [категории]», поскольку «похоже, что многолетние мамы пробуют много новых органических натуральных брендов премиум-класса. «

Один из тех больших, успешных эко-брендов, чтобы украсть долю рынка у унаследованных лидеров, - это частная собственная компания актрисы Джессики Альбы. Миссия «переопределить семейный бренд» Honest Co. предлагает широкий спектр безопасных, экологически чистых, удобных и доступных детских и бытовых изделий. Компания, оцененная в $ 1. 7 миллиардов, объявили о планах выхода в свет в прошлом году, в то время как новости, выпущенные в сентябре, показали, что фирма была в переговорах о приобретении с более крупными, более традиционными компаниями с потребительскими упаковками. Отчеты Recode Honest Co. в 2015 году собрали 300 миллионов долларов в виде экологически чистых доходов, большинство из которых было получено через онлайн-продажи.

Природные продукты Craze Drives Industry M & A

Отмечая стремительный спрос на натуральные продукты и быстрый рост новых стартапов, традиционные компании с крупными потребительскими товарами стремились развиваться путем создания собственных природных дивизий или приобретения меньших конкурентов.

Естественный тренд объясняет Unilever (UL ULUnilever55. 78-0. 11% Создано с Highstock 4. 2. 6 ). Стратегическое приобретение производителя продуктов зеленого домашнего продукта на основе Вермонта. Седьмое поколение в оценивается в размере от 600 до 700 млн. долл. США. Unilever далее продемонстрировала свою приверженность устойчивому бизнесу своим новым брендом Dove для людей, вдохновленным «природой» для мужчин, Dove Men + Care Elements, анонсированным в начале этого месяца. «Мы действительно пытаемся использовать отношение« Я вступаю в контакт с природой »и оживить его для потребителя», - сказал вице-президент Dove по маркетингу Ник Сукас.

По сути, все другие крупные потребительские бренды добились успеха в натуральных продуктах. Clorox Co. (CLX CLXClorox Co127. 73-0. 30% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), говорит, что его дружественная к земле линия личной гигиены Пчелы Берт выросли в среднем разряде в в последнем квартале, превысив двузначный рост в прошлом году. Colgate-Palmolive Co. (CL CLColgate-Palmolive Co70. 25 + 0. 14% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) подчеркнули «сильный рост объема» его устойчивого ухода за телом Тома в Мэн продуктов в своем последнем ежеквартальном зачете.

Procter & Gamble Co. (PG PGProcter & Gamble Co86. 05-0. 61% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) недавно дебютировал в своей первой биографии основанный на моющих средствах, Tide Purclean, который, по словам финансового директора фирмы, уже «занимает 7% доли чистого и натурального сегмента и превышает 150% прироста природного сегмента. «

Bottom Line

В конечном счете, мы можем ожидать, что тенденция продолжится для крупных традиционных игроков и новых конкурентов ниши, чтобы обеспечить растущую сознательную потребительскую базу продуктами, содержащими короткий список ингредиентов и большей прозрачностью их происхождения , На ландшафте M & A теперь редко можно найти компанию с натуральными продуктами с годовым доходом более 200 миллионов долларов, который еще не был приобретен или еще не находится в процессе рассмотрения стратегических альтернатив.

В то время как сознательные потребители вдохновляли на то, что крупные игроки в прошлом стали жертвами непрозрачных кампаний в сфере экологически чистых технологий, компании большой капитализации приходят к выводу, что они должны действительно развиваться, поскольку новая группа тысячелетних требует прозрачности и целостности бизнеса. (См. Также: Как сознательные потребители меняют бизнес .)