Вы когда-нибудь ощущали, что смотреть телевизор не стоит, несмотря на то, что есть еще 100 каналов? Этот же парадокс еще больше в Интернете, учитывая огромное и постоянно увеличивающееся количество интернет-контента.

Taboola пытается создать решение на рынке онлайн-контента. Тактика Taboola, «контент, который вам может понравиться», очень многое передает о своей философии бизнеса. Рекомендация и подключение людей к сайтам, которые могут резонировать с ними, является ядром бизнеса Taboola. Услуга обращается к аудиториям, которые не знают, что они ищут (и большинство обычных пользователей Интернета, включая образованных, часто попадают в эту категорию). Основатель Taboola, Adam Singolda, в интервью Forbes, объяснил это так: «Я понял, что есть три способа, которыми люди могут потреблять контент: (1) Поиск: если они знали, что искали, и могли бы ввести его (2) Социальные: если друг их поделился им (3) Оппортунистический: они просто оказались на странице, или они случайно открыли свой телевизор - что дальше? Я очень увлекся решением (3) и подключением людей по всему миру с содержанием, которое им может понравиться ».

В сущности, Taboola утверждает, что обратная сторона результатов поисковой системы В то время как поисковые системы предоставляют именно то, что ищет пользователь, Taboola рекомендует контент proactively, основанный на предпочтениях пользователя, которые, в свою очередь, основаны на сложных алгоритмах Taboola.

Бизнес-модель

Основанная в Израиле, фирма в настоящее время со штаб-квартирой в Нью-Йорке и имеет офисы в Бангкоке, Лондоне, Пасадене и Тель-Авиве.

Taboola предлагает услугу по маркетингу контента, которая соединяет создателей контента с издателями контента. технология включает в себя веб-виджеты под заголовком «Содержимое, которое может вам понравиться», «Вы также можете любить», «Рекомендуемые для вас» или аналогичные. Эти виджеты содержат изображения и ссылки на соответствующий контент (видео, слайд-шоу или статьи на основе изображений) и размещаются издателями контента на своих сайтах. Связанный контент может находиться в ternal (с собственного сайта или сети издателя), а также внешние (приводящие к другим сайтам), для которых издателям выплачивается доля доходов от рекламы. Текущие издатели включают в себя такие сайты, как The Huffington Post, Time, USA Today, The Weather Channel и наша собственная Investopedia, среди многих других.

С другой стороны, создатели контента - клиенты, которые используют Taboola для привлечения трафика на свои сайты и выступают в роли рекламодателей, которые платят за этот входящий трафик. Это сайты, ссылки на которые можно увидеть в веб-виджетах, размещенных на сайте издателя.

Рекламодатели также могут быть издателями (и наоборот) в зависимости от конкретной бизнес-модели веб-сайта.

Как работает контент-маркетинг.

Игроки на рынке контент-маркетинга:

• Авторы контента (рекламодатели), которые хотят привлечь трафик на свои сайты и готовы платить за него в роли рекламодателей.
• Издатели (блоггеры / владельцы сайтов), которые разместили на своем сайте виджет Taboola и получают оплату за отображение ссылок.
• Интерфейс - Taboola, который связывает вкладчиков и издателей и облегчает работу на рынке.

Согласно сайту Taboola, он имеет 150 миллиардов ежемесячных рекомендаций, 400 миллионов уникальных посетителей и более миллиона частей контента. И согласно ComScore, Taboola достигает большего числа пользователей настольных компьютеров в США, чем Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 25 + 0. 04% Создано с Highstock 4. 2. 6 ).

Как Taboola зарабатывает деньги?

В бизнесе по маркетингу контента посредником, таким как Taboola, является контролирующий орган, который:

• Взаимодействует с клиентами (рекламодателями контента), которые готовы платить за получение трафика на свои сайты,
• Подключает издателей, которые могут отображать ссылки / виджеты на своих сайтах для продвижения рекламы рекламодателей и
• предлагает технологию, которая позволяет бесшовно интегрировать рынок, где сотни сайтов размещают виджеты / ссылки / рекламу, в то время как другие получают желаемый трафик - при всей активности в условия кликов, выплаты, качество контента, участие пользователя и аналогичный анализ, отслеживаемый в режиме реального времени с помощью сложных алгоритмов, направленных на увеличение взаимодействия с клиентами.

Для обеспечения этой торговой площадки Taboola собирает плату за продвижение от создателей / рекламодателей контента и разделяет часть своего процента с издателями. Неизвестно, какой процент выплачивается издателям, а спекулятивные оценки различаются, но, учитывая высокий уровень проникновения на популярные порталы, предполагается, что он достаточно привлекателен, чтобы привлечь таких издателей. Заработок Табулы также неизвестен. Однако Taboola и подобные компании считаются угрозой традиционным предложениям на основе контекста, таким как AdSense от Google.

Задачи бизнеса по маркетингу контента:

Не все служат хорошим предзнаменованием для этого бизнеса по созданию доходов от рекламы. Вызывает беспокойство следующее:

• Маркетинг контента может противоречить пожеланиям конечного пользователя и восприниматься как спам.
• Убедительные сайты издателей, которые перемещают посетителей на другие сайты, - непростая задача. Taboola успешно работает с некоторыми крупными издателями, подписавшимися и связав контент-ссылки с собственными сетями издателей.
• Ссылки на связанный контент часто приводят к задаче рассылки спама и вредоносных сайтов, что является распространенной жалобой.
• Способы, изображения и язык, используемые маркетологами, часто воспринимаются как вводящие в заблуждение спам, способствующие некачественному отвратительному контенту, включая товарные предметы, которые не актуальны или практичны.

Чтобы обойти эти проблемы и утверждения, Taboola занимается техническими усовершенствованиями с помощью своих алгоритмов и включает в себя обязательное раскрытие, которое быстро отображается. Он также защищает контент, основанный на выборе пользователя.

Еще одна проблема заключается в том, что поведение людей отличается от Интернета и реальной жизни, и многие из тех, кто не может заниматься такими темами в автономном режиме, хотят нажимать ссылки на ссылку «Уменьшить вес быстро» или «Быть ​​богатым».

Этапы разработки

(цифры и временные рамки, любезно предоставленные CrunchBase)

• Основанная в начале 2007 года, Taboola сосредоточилась на рекомендациях Video2Video (V2V), так как было сравнительно сложно рекомендовать видео из-за относительно сложного типа контента ( по сравнению с текстом). Рекомендации V2V появляются после просмотра зрителем просмотра выбранного видео.
• Компания обеспечила финансирование в размере 1 доллара США. 5 миллионов от Evergreen Venture Partners в том же году запуска, а затем еще 4 доллара. 5 миллионов в следующем году.
• Taboola расширился за пределы чистого V2V, чтобы добавить Text2Video (T2V), и увидел огромный рост в 2010 году. Он подписал контракт с такими крупными клиентами, как Bloomberg, The Huffington Post и The New York Times.
• В 2011-2013 годах последовало больше инвестиций со стороны нескольких инвесторов.
• В 2013 году Taboola начал предлагать рекомендации по статье (переход от видео к тексту и содержимому слайд-шоу), и в конце 2013 года он представил мобильные приложения.

Будущий бизнес-потенциал для Taboola

Технический прогресс необходимо будет продолжать интегрировать и расширять, чтобы компания оставалась в бизнесе и завоевала доверие конечных пользователей и издателей. Некоторые из ключевых функций включают в себя:

• Предлагая единую панель мониторинга для целевых аудиторий для контента, который они действительно желают,
• Соответствующий, свободный от спама контент на стороне создателей контента и
• Лучшая выплата издателя, чем конкуренты.

Проникнув в более крупные сети издателей, новые возможности Taboola могут заключаться в небольших издателях ниши, которые предлагают ограниченный трафик, но могут иметь достаточно большой сегмент (длинный жирный хвост) для дополнения других клиентов.

Конкуренты Taboola (См. Также: Как работает индустрия интернет-рекламы)

• Outbrain - Созданный в качестве контекстного предложения на основе текста, Outbrain теперь очень сильно отличается от текста текста, изображения и видео на Taboola. У этих близких конкурентов есть аналогичная операционная модель - рекомендация соответствующего контента людям через виджеты на сайтах издателей. И как Outbrain, так и Taboola говорят о городе как альтернативы du jour для Google AdSense, Facebook и подобных других контекстных рекламных услуг.
• Google AdSense. Чистая контекстная реклама AdSense была восхищена как рекламодателями, так и издателями благодаря ограниченному контролю, релевантным контекстным объявлениям и оптимальным выплатам. Как Taboola планирует принять участие в AdSense, будет интересной разработкой для наблюдения. (См. Также: Как Google зарабатывает деньги?)
• Объявления в Facebook. Эти объявления были когда-то вокруг, но они ограничены только сетью Facebook и другими сайтами-партнерами.
• Другие, такие как Blogads, Yahoo advertising и Komli, по-прежнему сосредоточены на нишевых областях, региональных фокусах или ограничены в своей экспозиции.

Нижняя линия

В то время как в онлайн-пространстве по-прежнему доминирует Google AdSense, Taboola предлагает уникальную вариацию, генерирующую бизнес из активной рекламы на основе рекомендаций. Любой онлайн-бизнес рискует быстро потерять клиентов и перейти от бума к бюсту в результате неспособности справляться с повторяющимися или новыми проблемами (такими как борьба со спамом) или развития событий в конкуренции, таких как введение новых, инновационных игроки предлагают лучшие решения.Как Taboola и ее конкуренты будут внедрять инновации, будет формироваться рекламная арена онлайн.