Компания Coca-Cola (KO KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) является популярной первой покупкой акций для многих инвесторов, благодаря знакомству с ее тезкой колой. Кокс является знаковым: он является частью американской истории и является лидером отрасли в течение 128 лет. Но сегодняшняя компания Coca-Cola выходит далеко за пределы своего фирменного газированного напитка. В последние десятилетия Coca-Cola превратилась в поглощение для роста и диверсификации, став конгломератом безалкогольных напитков, который теперь владеет, лицензирует и продает более 500 брендов напитков.

Многие из не-содовых брендов Coca-Cola стимулируют рост, а некоторые теперь превышают годовой доход в размере 1 миллиард долларов. Вот обзор лучших не-содовых брендов, которые Coca-Cola будет полагаться на рост в будущем.

Бренды с водой, кофе и чаем

Согласно недавнему анализу Trefis, продукты для воды являются самым большим потоком доходов, не связанных со содой для Coca-Cola. Компания также видит значительный рост в чаях и кофе. Он имеет несколько продуктов в каждой из вышеупомянутых групп, которые превысили миллиард долларов продаж, перечисленных ниже.

Компания	Категория	Год Coca-Cola Основанная или приобретенная	Первичный рынок
Дасани	Вода	1999	Северная Америка
Glacéau витамины	Усовершенствованная вода	2007	Северная Америка
I LOHAS	Вода	2009	Япония
Грузия Кофе	Готовый к употреблению кофе	1975	Япония
Аятака	Зеленый чай	2007	Япония
Золотой пик	Чай	2006	Северная Америка
Фузе чай	Чай > 2012	Международный-N / A	BonAqua
Вода	2002	Международный-N / A

Coca-Cola делает невероятную работу по приобретению и созданию лучших брендов. Эти продукты также имеют больше возможностей для роста, чем типичные, застойные содовые продукты. Dasani - самая продаваемая вода в бутылках в США, но Coke удерживает 7,4% общей доли рынка. По данным Международной ассоциации бутылочной воды, вода в бутылках станет допинговым напитком №1 к 2016 году, что послужит хорошим предзнаменованием для других водных брендов Dasani, vitaminwater и Coke.

Сила компании продолжается в области напитков с кофеином. Georgia Coffee является давним азиатским штапелем и является маркой № 1 готового к употреблению кофе в Японии, в то время как Gold Peak, FUZE TEA и I LOHAS достигли уровня в миллиард долларов в 2014 году. Фузе был особенно быстрым двигателем: он был запущен в 14 странах для начала и достижения статуса миллиарда долларов только через два года.

Спортивные напитки

Coca-Cola также владеет несколькими миллиардными брендами, которые являются более здоровыми, чем содовая, даже если они не полностью здоровы.Спортивный напиток Powerade отстает от Gatorade на рынке, но в последние годы набирает обороты. Независимо от того, конкурирует ли он за спонсорство звездного спортсмена или запускает напитки без калорий, Powerade постоянно пытается соответствовать каждому движению Gatorade. Рост рынка спортивных напитков настолько прочен, что он все равно должен помогать Powerade на долгие годы.

В Японии Водолей Coca-Cola - это спортивный напиток № 1. Водолей немного гибрид: бренд представляет спортивные напитки в некоторых странах и воду в бутылках в других. Совокупный годовой объем продаж напитков под брендом превышает 1 миллиард долларов США.

Сок

Бренд Coca-Cola Simply был выпущен в 2001 году и помог компании ориентировать потребителей на здоровье, несмотря на утверждения некоторых критиков о том, что он взимает премию за менее натуральный продукт. Тем не менее, идея о том, что просто чистая, застряла, а бренд превысил доход в 1 млрд долларов в 2009 году.

Но, возможно, ни один бренд не был столь же важен для Coke, как Minute Maid Corporation. Это было первое приобретение, сделанное компанией Coca-Cola, когда оно было куплено в 1960 году, и создало Coca-Cola как общую компанию по производству напитков. Стратегия приобретения Coca-Cola и стратегия с несколькими брендами не будут существовать, если не для Minute Maid. По крайней мере, успех Minute Maid проложил дорогу другим сортам сотен миллиардов долларов, которые, помимо простого, включают в себя международных быстрорастущих Minute Maid Pulpy и Del Valle.

Итог

Розничные продажи компании Coca-Cola превысили 80 миллиардов долларов в 2014 году, и компания последовательно входит в пятерку мировых брендов. Как известно, как Coca-Cola, продажи соды были в основном плоскими для компании в последние годы, особенно в Северной Америке. Не-содовые бренды быстро растут, и кокс должен будет полагаться на них для дальнейшего роста в будущем. К счастью, в сегменте не-соды Coca-Cola есть некоторые сильные, домашние, брендовые. Будут ли потребители покупать их так часто, как они купили кокс в течение многих лет, это то, что инвесторам придется наблюдать.