Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ), похоже, нашло свое mojo в рынок образовательных технологий.

Согласно отчету IDC, опубликованному на прошлой неделе, продажи для Chromebook или ноутбуков Google выросли на 310%, что является самым высоким показателем среди компаний, продающих устройства в образовательные учреждения в 2014 году.

Это существенная победа для Google, поскольку ожидается, что рынок аппаратных устройств в edtech достигнет 19 миллиардов долларов к 2019 году, сообщается в отчете исследовательской фирмы FutureSource Consulting.

Победа Google тем более удивительна, что iPad от Apple уже собрал существенный кусок рынка после его запуска в 2010 году. Chromebook от Google был запущен в 2011 году. Однако в последнем квартале прошлого года Google утверждал, что это было лучшее торговое устройство на рынке edtech в 2014 году. (См. также: 3 Индустрии, влияющие на промышленность на горизонте .)

Между тем, Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) увидела свою долю образовательного индустрия технологий сокращается, поскольку она поражает блокпосты своими устройствами. Например, Объединенный школьный округ Лос-Анджелеса потребовал многомиллионный возврат средств от компании, базирующейся в Купертино, в начале этого года за то, что не выполнил обещанную современную технологическую технологическую технологию или ИТ-инициативу. Согласно той же истории, $ 1. 3 миллиарда iPad-программы, «чревата проблемами. «

Даже по мере того, как усилия Apple в индустрии образовательных технологий бахнули, инициативы Google были успешными. В отличие от Apple и Microsoft Corp. (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ), оба из которых ведут Google на рынке образовательных технологий, Google расширил его ассортимент предложений для рынка. Он объединяет набор бесплатных приложений вместе со своим ноутбуком. На рынке были и другие известные игроки.

Как упоминалось ранее, Microsoft является ведущим игроком в пространстве. Тем не менее, он обременен прошлым Windows и еще не выпустил устройства, которые могут серьезно конкурировать с iPads или Chromebook. Если только он не сможет придумать победителя, Microsoft со временем увидит снижение своей доли.

Медиаконгломерат News Corp. (NWSA NWSANews Corp.14. 28 + 2. 96% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) выглядело как серьезный конкурент в пространстве edtech, когда он инвестировал больше чем миллиард долларов и в партнерстве с поставщиком контента Pearson для запуска Amplify - планшетного устройства. Но у Amplify были технические сбои и проблемы с контентом, и, в конце концов, инициатива сложилась в начале этого года.(Подробнее см. Ниже: Как технология и анализ данных пересматривают образование .)

Итак, что Google делает прямо в пространстве edtech? Вот три причины, по которым популярны Chromebook от Google.

Chromebook являются дешевыми и разнообразными

Даже для своих пилотных программ школьные округа обычно размещают массовые заказы на десятки тысяч для аппаратных устройств. Высокая цена означает более высокий риск (и, следовательно, большие ожидания от устройства) для школьных округов.

При цене всего $ 199 Chromebook от Google - это самые дешевые устройства на рынке оборудования для образовательных технологий. В то время как более крупные школьные округа, такие как LAUPD, возможно, выбрали Apple, Google начал с относительно средних школьных округов в районе залива (например, в школьном округе Милпитас). Это позволило ему совершенствовать процессы, а также устанавливать жизнеспособные ценовые точки для своих услуг и устройств.

Опыт Google в отношении ценообразования на Chromebook также соответствует прогнозам компании Gartner о рынке аппаратных устройств. Согласно отчету, опубликованному в прошлом году фирмой, следующая волна усыновления будет обусловлена ​​более низкими ценами, а не улучшенной функциональностью. Кроме того, Chromebook поставляется в нескольких формах и размерах

Компания Google внедрила производство Chromebooks для нескольких партнеров, таких как Samsung и LG. Это партнерство обеспечило разнообразие с точки зрения цены, набора функций и услуг. Это не похоже на Apple, у которой есть относительно определенный набор продуктов и услуг под зонтиком iPad. Например, сегодня на рынке доступно по крайней мере пять вариантов Chromebook с разными размерами и ценами от 199 до 399 долларов США. (Для соответствующего чтения см .: Samsung и Google: красивая дружба? )

Google Apps для учебных заведений

Это, пожалуй, самый большой ничья Google Chromebooks. Google Apps for Education - это программное обеспечение для повышения производительности компании (премиальная версия которого продается организациям), которую он бесплатно связывает с аппаратным устройством.

Документы, слайды и таблицы Google - это облачный эквивалент программного обеспечения для обработки текстов, презентаций и Excel. Но это улучшение по сравнению с традиционным программным обеспечением, поскольку они позволяют осуществлять взаимодействие в реальном времени между различными группами, в том числе между учащимися и преподавателями. Кроме того, их можно объединить, чтобы сформировать решение для рабочего процесса в классе.

В то время как у iPad и Microsoft есть своя версия программного обеспечения и приложений для повышения производительности, они еще не соответствуют возможностям совместной работы Google.

Бренд Google

Недостаточно написано о брендинге Google как компании, ориентированной на производительность и удовольствие. Например, Google организовал информацию о мире через простейшие поисковые блоки. Более того, в популярном восприятии это считается компанией, которая не делает зла ​​(хотя это быстро меняется), и способствует открытому подходу к информации и обучению. Такой брендинг может быть особенно полезен в эпоху открытых образовательных ресурсов, где дети используют возможности Интернета для получения знаний вместо того, чтобы подчиняться предписанной учебной программе.

С другой стороны, аура Apple индивидуалистична. Его стратегия ценообразования и утонченность продукта обращаются к художникам и взрослым, которые не возражают против дополнительной оплаты или ограничения доступа к открытой экосистеме для стильного продукта. В своей заявке на предоставление превосходного продукта для edtech компания сотрудничала с поставщиком контента Pearson. Это партнерство еще не продемонстрировало ощутимых успехов. Креативный брендинг iPad также работает против устройства в той мере, в какой это касается школьной работы: дети, как правило, тратят свое время на рисование, а также изучают различные функции приложений.

С уделением особого внимания ограниченному количеству облачных приложений для таких задач, как получение класса и домашняя работа, Chromebook от Google является антитезой творческого извилиста iPad. Это может быть особенно важно для школ, ориентированных на образовательные цели и оценки.

Bottom Line

Хотя это был опоздавший на рынке образовательных технологий, Google за короткий промежуток времени собрал значительную долю рынка. Его стратегия дешевого ценообразования и сосредоточение внимания на производительности, похоже, принесли дивиденды на рынке образования. Тем не менее, остается ли это видно.