Изысканная китайская платформа для социальных сетей Сина Вейбо (WB WBWeibo99. 21 + 2. 90% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) часто упоминается как Twitter Китая. В последние годы сайт привлек огромное количество людей, привлекая сотни миллионов пользователей и став самым популярным сайтом микроблогов в стране, которая ограничивает доступ к Интернету. Weibo и Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) имеют общие и очевидные темы, но насколько похожи два? В этой статье мы сравним Twitters of the East and West и посмотрим, как они стоят друг против друга.

1. Пользовательские показатели и опыт

Обе платформы микроблогов следуют аналогичной формуле, позволяя пользователям подключаться к их сетям посредством кратких сообщений, которые ограничены 140 символами. Визуально Weibo отличается от Twitter своим интерактивным, мультимедийным форматом: пользовательский опыт усиливается благодаря видео, анимированным смайликам и музыке. Этот формат сделал платформу Weibo похожей на Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ), в результате чего добавляются дополнительные сравнения с фотографией - такие сайты, как Instagram.

Несмотря на то, что мы наблюдаем рост ежемесячных активных пользователей (MAU) на 36 процентов по сравнению с предыдущим годом, Weibo в настоящее время снижает темпы роста пользователей. В самом разгаре Weibo пользовалось 600 миллионов зарегистрированных пользователей, но платформа заняла очередь в конце 2013 года. 288 миллионов MAU на Twitter составляют карликовые Weibo 167 миллионов MAU, а первые производят 500 миллионов твитов ежедневно.

Отключение пользователя можно отнести к разгону правительства и растущей угрозе со стороны конкурентов, в том числе к мобильному приложению Tencent для мобильных приложений WeChat, к которому Weibo неуклонно теряет пользователей. Кроме того, некоторые китайские граждане выбирают реальный Twitter над внутренней версией Китая. Несмотря на запрет на использование Twitter в Китае в 2009 году, резидентам по-прежнему удалось обойти цензуру сайта, чтобы стать самой активной группой пользователей Twitter.

Твиттер тоже не поддерживает рост своего пользователя. Постепенно до 19,5% к концу 2014 года пользовательская база Twitter только увеличилась на четыре миллиона, что не соответствует прогнозам роста Уолл-стрит. Компания обвинила Apple (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ) iOS8 обновление программного обеспечения для потери миллионов пользователей в прошлом году.

2. IPO

Первоначальное IPO Twitter, ориентированное на идеальное качество изображения, принесло 73% прибыли в первый день и капитализацию в 25 миллиардов долларов после того, как компания привлекла 2 доллара. 1000000000. К концу дня Twitter закрылся в 43 доллара. 90 на акцию на Нью-Йоркской фондовой бирже.Компания превалировала, несмотря на беспокойство инвесторов после того, как дебютный фьючерс на Facebook дебютировал в 2012 году, когда торговые срывы и цены акций упали ниже прогнозируемого предложения.

В отличие от щебета IPO Twitter, Weibo выкатил долгожданное публичное предложение в апреле 2014 года с теплыми результатами. Хотя похвастаться 19-процентным всплеском за день, Weibo сократил свое предложение сразу перед публикацией, продав 16,8 млн акций 20 млн. Долларов. На сайте было собрано всего $ 286 млн из $ 3. 4 миллиарда оценок среди инвесторов опасаются, что рост пользователей будет плато.

3. Выручка

В третьем квартале выручка Weibo выросла на 58% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 84 доллара. 1 миллион в 2014 году. Weibo также увеличил доход от рекламы на 21 доллар. 7 миллионов, а его услуги с добавленной стоимостью (VAS) - на 9 долларов. 1 миллион за тот же период.

Компания хочет увеличить монетизацию своего сервиса посредством транзакций электронной торговли; он выпустил Weibo Wallet в 2012 году, но услуга не смогла добиться тяги. Партнерство с Alibaba (BABA BABAAlibaba Grp187 84 + 2. 53% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) Alipay запустит новую платежную платформу Weibo Оплата, Weibo теперь позволяет пользователям делать онлайн-платежи и офлайн-платежи. Два ранее объединились, чтобы позволить пользователям совершать покупки на китайском сайте электронной коммерции Taobao непосредственно из Weibo. Alibaba приобрела 18% акций Sina Weibo в 2013 году с инвестициями в размере 586 миллионов долларов.

В настоящее время Twitter в значительной степени опирается на свою рекламную модель для получения дохода, получая платежи через пользовательские клики и ретвиты. Twitter будет фокусировать будущие монетизирующие усилия на ориентации посетителей, которые не вошли в систему для получения новых доходов от рекламы. Рост выручки компании впечатляет, удваиваясь каждый квартал в прошлом году, но Twitter еще не доказал инвесторам, что это выгодно. Twitter сообщил 1 доллар. 4 миллиарда заработка в прошлом году, но потерял 577 миллионов долларов.

4. Прогнозируемый прогноз

Инвесторы опасаются прогнозируемого успеха Twitter и не зря: акции Twitter упали на 40 процентов за последний год. Кроме того, проблемы с главными командами компании были подняты после того, как генеральный директор Dick Costolo заменил большинство топ-менеджеров в 2014 году. Однако, стремясь оправиться после плохого роста пользователей, Twitter может выкупить себя. В январе Twitter начал включать в свой контент такие медиа, как прямой обмен сообщениями и обмен видео. Ранее в этом месяце компания объявила о партнерстве с Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ), которое будет включить твиты в результаты поиска для зарегистрированных пользователей.

Успех Weibo зависит от роста пользователей. Ожидается, что чистая прибыль Weibo продемонстрирует составные ежегодные темпы роста в 75 процентов с 2015 по 2017 год, хотя эта цифра будет под угрозой, если рост пользователей не будет укрепляться. Кроме того, Китай переходит от микроблогов к мобильным платформам, рынку, который Weibo испытывает трудности с проникновением.

Итог

Несмотря на то, что Twitter не показал рентабельности и низкого роста пользователей, он развертывает новые функции и рекламные модели в качестве средства для восстановления своего импульса.Тем не менее, Weibo не определил никаких планов нацелить новых пользователей. Без таких планов китайский сайт микроблогов, скорее всего, не сможет привлечь внимание инвесторов и будет продолжать терять больше пользователей для таких конкурентов, как WeChat.