Раньше было, что бы ни было, был сайт где-то в мире, где любители музыки могли скачивать любые mp3 или FLAC свои сердца, которые желали бесплатно. По мере того, как власти активизировали свою работу над печально известным торрент-сайтом Pirate Bay, его зеркала и прокси расширились, и поиск доменов Pirate Bay du jour был таким же простым, как проверка TorrentFreak:. mn,. gd,. la,. am,. gs,. cr,. se,. и т.д.

Но теперь кажется, что музыкальная индустрия - порочное поле битвы, так как Napster выпустила первый снимок в 1999 году - снова изменилась. iTunes была революционной, когда Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Создана с Highstock 4. 2. 6 ) выпустила ее в 2001 году, но доходы от музыки в основном не изменились десять лет назад. Во всем мире доходы от потоковой передачи взорвались с 2010 года, тогда как однодорожечные загрузки упали. Полноценные загрузки загружены немного, но общая тенденция очевидна: объединенные, полноэкранные и однодорожечные загрузки снижаются с 2013 года.

Конкурс

Потоковая передача, а не загрузка, - это новый способ прослушивания музыки. Ряд игроков конкурируют с этим, казалось бы, безграничным рынком, но пока их не так много, чтобы отличить их.

Spotify

Самое большое имя на данный момент - Spotify, которое работает на модели freemium: пользователи могут бесплатно загружать музыку и страдать через рекламу, или платить 9 долларов. 99 в месяц для бесплатной потоковой передачи. Премиум-версия также предлагает возможность загрузки для автономного прослушивания и возможность доступа к более качественным записям звука. В библиотеке Spotify хранится около 30 миллионов песен, то есть почти все, кроме Тейлора Свифта. Компания утверждает, что около 75 миллионов активных пользователей в месяц и 20 миллионов платных подписчиков.

Tidal

В октябре 2014 года компания Aspiro начала свою поточную службу Tidal в целях победы над аудиофильной аудиторией без потерь: 1, 411 кбит / с против Spotify в диапазоне от 96 до 320 кбит / с. Jay Z купил Aspiro за 56 миллионов долларов в январе 2015 года и возобновил обслуживание в марте. Tidal имеет два ценовых уровня, ни один из которых не является бесплатным: 9 долларов США. 99 в месяц для звука обычного качества и 19 долларов США. 99 для высокого качества. В библиотеке хранится около 25 миллионов песен, а Tidal предлагает бесплатную пробную версию для новых подписчиков на один месяц.

Youtube

Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ) Youtube, вероятно, самый распространенный способ для воспроизведения дорожки, которой вы не владеете в физическом или цифровом формате. Это не должно удивлять, поскольку сайт привлекает миллиард пользователей в месяц. На данный момент Youtube платит за все более профессиональный контент, защищенный авторскими правами, с рекламой, и многое для ужаса Google, едва ломается.Библиотека сопоставима с Spotify.

Apple теперь создает заголовки для того, чтобы делать то, что сделал Jay Z, но к продукту доктора Дрея. 30 июня компания выпустила Apple Music, которая по сути является Beats Music (приобретенная от Dr. Dre в прошлом году), адаптированная к пользовательскому интерфейсу Apple. Как и в случае с Tidal, сервис Apple - это попытка сбросить Spotify. Apple также не предлагает бесплатную версию с поддержкой рекламы; Радио Apple Music, которое в основном является iTunes Radio с человеческими кураторами, доступно для не-подписчиков и включает в себя ограниченную способность пропускать песни. Apple также запустила 24-часовую радиостанцию ​​Beats 1, которая может стать первым шагом на пути к созданию контента, а Connect - социальным аспектом, благодаря которому он надеется подключить поклонников к художникам.

Проблема

В этом ландшафте Tidal появляется как единственная услуга с предложением, которое существенно отличает себя от конкуренции. Разумеется, трассирующие данные трассы без потерь - это анафема для мобильных клиентов, которые рискуют переплатить и не важны для большинства слушателей. HiFi может стать источником привлекательности для небольшой группы преданных поклонников музыки, но группа почти наверняка будет незначительной. Ориентация, ориентированная на художника, может помочь ему собрать правильный эксклюзивный контент, но конкуренция будет жесткой.

Youtube и Spotify по существу предлагают одну и ту же услугу, основанную на той же модели freemium. Ресурсы Spotify и активные пользователи бледнеют по сравнению с Google, и, хотя компания растет, ее убытки растут быстрее. До тех пор, пока цены и каталоги двух услуг остаются неизменными, трудно предсказать, будет ли Youtube отменять Spotify. Однако Google также контролирует самую популярную поисковую систему в мире, и веб-браузер не служит хорошим предзнаменованием для шведского оператора.

Колокола и свистки, предлагаемые Apple рядом с Apple Music, вероятно, не будут отличать ее от каких-либо других услуг, особенно учитывая, что мало что нового. Бит 1 может стать огромной силой, если он предлагает правильный эксклюзивный контент, но эта идея поражает многих как шаг назад.

В конце концов, можно заплатить 9 долларов. 99 в месяц для любой из этих компаний и получить точно такой же продукт. Когда мы сужаем наш анализ к самим предложениям, а не к более широким ресурсам предлагаемых им компаний, кажется, что каждая компания полагается на бритвенное конкурентное преимущество. Это бесплатная пробная версия и несколько других преимуществ для Apple; бесплатную пробную версию и дорогостоящее предложение без потерь для Tidal; бесплатные рекламные предложения для статуса Youtube и Spotify и Spotify. (Подробнее см. Ниже: Spotify делает интернет-музыку зарабатывать деньги .)

Художники

Значительно было сделано, что художники-заигрыватели получают деньги в новой потоковой экономике. Конечно, пиратство относилось к ним немного лучше, но, по крайней мере, это было теоретически незаконным. Многие видят, что Spotify легализует эксплуатацию художников, по сути, платя художникам функционально ничего. Пожертвования, предоставленные организаторам Portishead Джеффу Барроу, стали символизировать эту ситуацию:

34, 000, 000 потоков Доход после налога = £ 1700 Спасибо U @apple @YouTube @Spotify особенно @UMG_News для продажи нашей музыки так дешево.

- Джефф Барроу (@jetfury) 13 апреля 2015 г.

К сожалению для художников, экономика потоковой передачи, похоже, не реверсирует себя. Отступление Тейлора Свифта от Spotify сделало заголовки и привлекло внимание к этой проблеме. Там может быть небольшая группа визионеров, где-то работающая над решением, которое дает художникам должное, удовлетворяя требования рынка, голодного для дешевой музыки. Эти провидцы не художники, которые поделились сценой с Джей Z, когда он объявил Tidal, однако.

Будущий исход художников на совершенно новую платформу не является невозможным - и может быть желательным - но пока что художник-эксплуататорский поток будет здесь, чтобы остаться. Контрактные обязательства, связывающие это поколение художников, настолько византийские, что никто не был уверен, что Sony (SNE SNESONY CORP45. 87 + 2. 37% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) позволил бы Бейонсе, жене Джей Z, сохранить свой каталог на Tidal.

Тем не менее, не пишите художников полностью. Tidal и Apple делают большие ставки на налаживание отношений с художниками и предоставление эксклюзивного контента. Тот, кто окажется лучшим в развитии этого аспекта бизнеса, будет иметь преимущество. (Подробнее см. Ниже: Как Pandora и Spotify Pay Artists .)

Bottom Line

Когда толчок приходит в себя, между этими службами существует несколько явных различий. Apple, Youtube, Spotify и Tidal взимают 9 долларов США. 99 в месяц для более или менее стандартного каталога музыки. Независимо от того, будут ли поддерживаемые рекламой модели Freemium (Youtube и Spotify) или бесплатные испытания (Apple и Tidal), окажется более эффективными при приобретении новых пользователей. Пользовательский интерфейс будет иметь важное значение. Эксклюзивный контент, то есть отношения с художниками, также будет фактором.

Реальный дифференциатор, вероятно, придет к более широким рыночным преимуществам компании. Apple и Google управляют пугающими путями пользовательских данных и сидят, казалось бы, безграничные деньги: 33 доллара. 42 миллиарда и 64 долларов США. 63 миллиарда, соответственно. Ни один из них не зависит от музыки за доход, по крайней мере, в ближайшей перспективе. У них также есть огромные пользовательские базы: каждый миллиард человек посещает Youtube каждый месяц, а iTunes имеет 800 миллионов зарегистрированных учетных записей. Продукты Google являются основой Интернета. Аппаратное обеспечение Apple является отраслевым стандартом. Ни один из этих факторов не гарантирует кончину Spotify или Tidal, но они не обнадеживают.