Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Создано с Highstock 4. 2. 6 ). Долгожданный «Let Us Loop» You In »- как это было таинственно вызвано эксклюзивными приглашениями - происходит в Купертино, Ca. , штаб-квартира 21 марта в 10:00 по тихоокеанскому времени (в этот момент вы сможете настраиваться на прямой эфир на собственном сайте Apple). Как следует из полуконспиративного названия события, Apple была близка к тому, что они планируют открыть в понедельник. Многие эксперты ожидают (или просто надеются) новости о новой модели Apple Watch, iPad и обновлениях iOS. Но верьте или нет, драгоценность короны, вероятно, будет намного более непритязательной, чем эта. И меньше, для загрузки: 4-дюймовый iPhone 5SE. Это может показаться нелогичным; даже как шаг назад. После того, как компания представила заказчику более крупные дисплеи, которые привели к iPhone 6, почему Apple будет разрабатывать версию меньшего размера для iPhone 5 следующего поколения?

Ответ: Вы не всегда являетесь целевым потребителем. Меньший, более доступный iPhone 5SE может быть развивающимся экономичным телефоном. Фактически, это может быть мобильный телефон, ориентированный на Китай.

(См. Также: Важность Быть iPhone.)

Китай и 4-дюймовый iPhone

iPhone 5SE не просто меньше - это более доступный iPhone. Он призван ориентироваться на развивающиеся рынки; более конкретно, Китай, который теперь составляет 20% доходов Apple.

Apple не просто хочет, чтобы счастливая новобрачная толпа была счастлива, они также стремятся обеспечить качественный опыт среди быстрорастущей базы пользователей новых рынков. Продажа новых моделей смартфонов на развивающихся рынках может стать проблемой, учитывая укоренившуюся культуру покупки и продажи подержанных телефонов. Маркетинг дешевле iPhone 5SE - это способ решения этого вопроса. Но не ожидайте, что Apple будет производить огромные объемы единиц для этой модели; скорее всего, они выпустят что-то в диапазоне 10-20 миллионов единиц в течение первого года.

Адаптация к локальным рынкам никогда не рискует

Продажа iPhone, который по сути является бедным человеком, представляет собой риск для Apple. То, что они пытаются сделать, что имеет смысл, заключается в сегменте рынков: создание одной средней продажной цены (ASP) для развитых рынков и одна для развивающихся рынков. Но это не так просто. Даже iPhone 5SE с пониженным уровнем продаж должен иметь возможность обновлять и поддерживать будущие версии iOS, чтобы ограничить фрагментацию рынка. Кроме того, если история - это какое-то руководство, дешевле не приведет к большим продажам. IPhone 5C, компания Apple в 2013 году попыталась создать «нижний» iPhone 5, имела слишком мало возможностей, чтобы оправдать снижение $ ASP ASP по сравнению с высококачественными продуктами.IPhone 5C плохо продавался.

Вопрос, на который может быть дан ответ в понедельник: Каковы различия в возможностях iPhone 5SE против 5 и 5S? Новый 5SE должен иметь значительную добавленную стоимость, чтобы конкурировать с подержанным рынком для двух последних моделей в Китае и странах с развивающейся экономикой.

iPhone 5SE: Угроза премиум-статуса смартфона Apple?

Apple не должна отставать от рынка. Компания по-прежнему идет в ногу с покойным Стива Джобса, для которого лучшим продуктом было все. Успех в удовлетворении потребностей клиентов приводит к финансовому успеху.

С другой стороны, Apple, вероятно, мудрая в своих попытках повлиять на цикл обновления этой более диверсифицированной клиентской базы. 4-дюймовый телефон с более новой технологией должен повысить уровень поддержки пользователей в сторону меньшего форм-фактора. 5SE также привлечет новых потребителей с более низким доходом, которые в конечном итоге будут торговаться с полноразмерным полнофункциональным телефоном премиум-класса. И, самое главное, iPhone 5SE также может помочь продажам в обычно слабых весенних и летних месяцах, ведущих к выпуску новых моделей высокого класса.

Раскрытие информации: На момент написания статьи автор имел следующие запасы:

Персональный: PYPL

Семья: AAPL, INTC, MSFT, PAY

Фирма: AAPL, INTC, MSFT