Финансовые консультанты и разработчики программного обеспечения разделяют много общего, в том числе их любовь к цифрам, но обе отрасли чреваты жаргоном. При использовании таких сервисов, как Google Analytics, советники могут быстро перегружаться количеством доступных данных и используемыми терминами. Разница между уникальным посетителем и просмотром страницы может быть не совсем очевидной для нетехнической аудитории.

Хорошей новостью является то, что для финансовых консультантов действительно важны лишь некоторые показатели, поскольку большая часть сложности Google Analytics предназначена для охвата более сложных частей Интернета, таких как электронная коммерция или аффилированный маркетинг.

Измерение количества трафика

Наиболее очевидной отправной точкой является определение того, сколько трафика поступает на веб-сайт. После входа в Google Analytics, выбора вашего веб-сайта и последующего щелчка на «Все данные веб-сайта» вам будет представлен графический обзор аудитории, который показывает количество посетителей, посещающих ваш сайт за прошлый час, день, неделю, месяц или другой настраиваемый диапазон дат. (Для родственного чтения см. Советы SEO для финансовых консультантов .)

Самое важное, что можно посмотреть в этом разделе, это то, что ваши показатели трафика растут, что говорит о том, что с течением времени вы достигаете большего числа людей. Часто, лучший способ увеличить трафик - либо создать контент (например, сообщение в блоге), который управляет движением органического поискового трафика для оплаты трафика с помощью таких программ, как Google AdWords, которые отправляют посетителей на ваш сайт в обмен на плату. (Подробнее см. Получение максимальной отдачи от вашего веб-присутствия .)

Определение качества трафика

Следующим шагом является определение того, насколько ценна аудитория, которую вы привлекаете, глядя на свое место происхождения и другие показатели. На вкладке «Аудитория» на боковой панели вы можете щелкнуть по Geo, чтобы узнать, откуда ваши посетители приезжают из страны, штата и даже из города. На вкладке «Демография» представлены сведения о возрасте и гендерном отношении ваших посетителей на основе местонахождения поставщика интернет-услуг. (Для соответствующего чтения см. Руководство для корпоративных социальных сетей .)

Наиболее важные вещи, которые нужно посмотреть здесь, - это посетители вашего целевого региона и демографии. Например, вал посетителей из Европы очень мало подходит для финансовой консультативной практики в Калифорнии. Точно так же большое количество младших читателей не может быть идеальным для практики, которая в основном ориентирована на планирование выхода на пенсию или планирование недвижимости. Попытайтесь изменить свой контент или рекламные кампании, чтобы лучше ориентировать посетителей, если вы обнаружите, что качество аудитории не совсем правильное. (Более подробно см .: Мифы о маркетинге Top Advisor .)

Трассировка Аудитория Происхождение

Третий наиболее полезный показатель - отслеживание истоков трафика, чтобы увидеть, как работают маркетинговые кампании.Нажимая на вкладку «Приобретение» на боковой панели, вы можете увидеть обзор трафика, а также перейти к эффективности кампании AdWords, позиционирования поисковых систем и рефералов в социальных сетях, что поможет вам оптимизировать, где вы находитесь тратить деньги на создание аудитории. (Для соответствующего чтения см .: Как финансовые консультанты используют социальные медиа .)

Например, финансовый консультант, использующий AdWords для генерации трафика на целевую страницу с формой, чтобы узнать больше, может захотеть связать свою учетную запись AdWords, чтобы получить представление о том, сколько из этих посетителей фактически подписывается. Те, кто тратит много времени на продвижение своих должностей в Twitter и Facebook, также могут увидеть, дают ли эти усилия ощутимые результаты. (Для соответствующего чтения см. Финансовые консультанты чувствуют кибербезопасность .)

Нижняя линия

Google Analytics - отличный инструмент для оценки популярности сайта и различных маркетинговых кампаний. Для финансовых консультантов отличный способ начать работу - это посмотреть на эти три простые области, прежде чем погрузиться в более сложные области. Затем они могут сосредоточиться на генерации трафика, гарантируя, что трафик нацелен, и оттачивая их маркетинговые усилия, чтобы сосредоточиться на вещах, которые, как они знают, работают. (Для соответствующего чтения см. Советы веб-сайта для финансовых консультантов .)