Торговец одеждой Gap, Inc. (GPS GPSGap Inc26. 06-1. 21% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ) было бесплатно, поскольку летом, и не без оснований. Gap Global и ее более высококлассные ткачи, Banana Republic, не работают хорошо, последовательно теряя долю на рынке быстрых розничных торговцев, таких как H & M (HNNMY), Forever 21 и Zara.

Так же ли Gap обречен, или это будет возможная история возвращения? (Для смежных чтений см .: Can J. Crew и Banana Republic конкурируют с низкими ценами H & M? )

Все номера ниже по состоянию на 13 ноября 2015 года.

Смещение трендов > Частично проблема заключается в том, что потребители теперь имеют возможность смотреть онлайн по ценам, что говорит о том, где будут лучшие значения. Конечно, лучшие ценности не будут найдены в Республике Банана, где цены постоянно высоки. Возможно, чтобы товары с более высокой стоимостью предлагали ценность, но не в этой экономической среде, где потребители, ориентированные на затраты, управляют днем. Многие считают, что снижение цен на газ должно привести к увеличению потребительских расходов, что затем увеличит спрос на более дорогие товары. Это будет иметь место в большинстве сред с более низкими ценами на газ, но сегодня это не так из-за отсутствия возможностей роста заработной платы, бремени задолженности студентов, резкого роста расходов на здравоохранение для большинства потребителей и общей дефляционной среды, которая привела к увеличению увольнений ,

Сегодняшний потребитель хочет оценить сейчас. В отличие от Banana Republic, розничные торговцы быстрой моды, такие как Forever 21, быстро обновляют товар, что позволяет создавать новые впечатления от покупок каждый раз, когда клиент проходит через дверь. С банановой Республикой покупатели знают, чего ожидать, и они знают, что они будут платить много. Это просто не соответствует потребностям сегодняшнего потребителя. Banana Republic не может получить новые тенденции в своих магазинах достаточно быстро, чтобы конкурировать.

Креативный директор Банановой Республики был уволен в июне, но октябрьские акции просто упали на 12% против квартиры в октябре прошлого года. Компания заявила, что она сталкивается с «проблемами принятия продукта». «Видимо, была слишком большая ставка на вершины урожая и недостаточно цветов или отпечатков, но более значительная причина для борьбы Банановой Республики связана с изменением потребительских тенденций. Недавняя рыночная волатильность и значительное падение производительности Banana Republic не являются совпадением. (Подробнее см. Ниже:

Топ-6 самых прибыльных розничных продавцов одежды. ) Другие бренды Gap

Gap Global comps снизился на 4% в октябре против 5% слайдов в октябре прошлого года. Это может быть позитивно оценено оптимистами, но скользящие компасы никогда не являются положительными. К счастью, один из других брендов компании, Old Navy Global, вырос на 4% по сравнению с 1% в октябре прошлого года.Предлагая более дешевые варианты для более широкого круга клиентов, Old Navy был самым сильным брендом компании в последнее время и постепенно превращается в бренд быстрой моды.

Gap сгенерировал $ 1. 78 млрд. Операционных денежных потоков за последние 12 месяцев, и он составляет 1 доллар США. 04 млрд. Наличными против 1 доллара США. 35 миллиардов в долгосрочной задолженности. В отличие от многих компаний в сегодняшнем мире, Gap не используется. Это большой позитив, так как экономика слабеет, и мы потенциально выходим на медвежий рынок.

Двигаясь вперед, не удивляйтесь, если Gap начнет закрывать магазины Banana Republic и перераспределяет часть этого капитала в Old Navy, где есть потенциал роста. Управление Gap не так упрямо, как некоторые команды управления; он изменит свою стратегию на основе потребительских тенденций. Посмотрите на розничную торговлю йогой / спортивной одеждой Athleta-Gap.

Проблема для инвесторов заключается в том, что на это потребуется время, чтобы проиграть, что, скорее всего, означает дальнейшую амортизацию до восстановления. Те, кто держится, по крайней мере получат относительно щедрые дивидендные выплаты. GPS в настоящее время дает 2. 90%.

Bottom Line

Поскольку он много раз за всю свою историю, Gap будет управлять поворотом, но не ожидайте, что он будет быстрым. Там может быть больше боли для инвесторов, прежде чем есть награды, особенно учитывая экономическую обстановку, которая, вероятно, приведет к длительному медвежьему рынку. Это, однако, делает GPS отличным запасом часов. Возможно, у вас будет возможность забрать его по сниженным ценам по дороге. Как всегда, пожалуйста, сделайте собственное исследование до принятия инвестиционных решений. (Более подробно см .:

Лулулемон или городские экипировки: что лучше? ) Дэн Московиц не имеет никаких позиций в GPS. В настоящее время он не хватает рынка.