В течение почти двух десятилетий Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Создан с Highstock 4. 2. 6 ) провел верх в индустрии онлайн-поиска, не сталкиваясь с серьезной угрозой его превосходству со стороны любого из своих конкурентов. Когда в 1998 году компания запустила свою поисковую систему подписи, в комплекте с ее дизайном с открытым кодом и простым в использовании интерфейсом, она быстро обогнала AltaVista, Lycos и Yahoo (YHOO) в качестве поисковой системы для большинства веб-пользователей. Первые три участника Google быстро исчезли на заднем плане.

В то время как в период с 1998 по 2015 год появилось несколько претендентов, ни один из них не был достаточно сильным, чтобы продвигаться вперед. Даже самый многообещающий претендент, Bing, Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ), созданное в 2009 году, потерпело неудачу еще зарегистрироваться на радаре Google. В то время как доля рынка рекламных доходов Bing выросла в течение 2010-х годов, по состоянию на 2015 год она остается только на уровне 4,2%. Для сравнения, Google владеет более 55% рынка. Некоторые отраслевые аналитики открыто размышляют о том, будет ли поисковая система когда-либо представлять серьезную угрозу доминированию Google.

Доминирование Baidu в Китае

По состоянию на 2015 год Baidu (BIDU BIDUBaidu244. 53 + 1. 24% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) тихо накапливая долю на рынке, главным образом опираясь на политику Китая по блокированию большинства своих миллиардных жителей из Google. Штаб-квартира в Пекине, Baidu началась на рубеже тысячелетия 1 января 2000 года. Большинство ее конечных пользователей, а также ее рекламодателей находятся в Китае. По мере того как население Китая продолжает расти, а количество пользователей Интернета увеличивается еще быстрее, Baidu имеет хорошие возможности для ведения этого рынка у ежедневных пользователей и, что более важно, в доходах от рекламных объявлений. По состоянию на 2015 год на Китай приходится более 32% мировых расходов на рекламу в поисковых системах; Соединенные Штаты лидируют на 56%. Из двух стран у Китая гораздо больше возможностей для роста; только 46% его жителей находятся в режиме онлайн по состоянию на 2015 год, по сравнению с 86% для Соединенных Штатов. Даже с гигантским населением Китая, наряду с продолжающимся ростом и распространением в Интернете, Baidu сталкивается с серьезными препятствиями, если он хочет серьезно конкурировать с Google.

Широкий Moat Google

Во-первых, Google доминирует не только в Соединенных Штатах, лидерах в использовании Интернета и расходах на рекламу с 2015 года, но и практически на любом другом рынке, где поисковая система не принудительно запрещается государственным органом. Китай составляет более одной шестой части населения мира, но это оставляет более 80% всего мира, живущего где-то еще; большинство из этих людей проживают в странах, которые могут свободно пользоваться Google.Кроме того, в то время как процент пользователей Интернета в Китае растет еще быстрее, чем его население, есть много других развивающихся стран, где технология растет еще быстрее, а ограничения на Google и другие американские сайты во многих из этих мест отсутствуют. До сих пор мало кто из веб-пользователей в мире показал предпочтение Baidu над Google, когда они могут выбирать последний.

Несмотря на то, что каждодневные китайские граждане сталкиваются с большими трудностями при поиске запросов через Google, что вынуждает их использовать Baidu, многие китайские компании по-прежнему предпочитают программу Google по сравнению с Tuiguang, партнером Baidu. Рост глобализации бизнеса часто делал более выгодным для компаний в таких местах, как Китай, ориентировать перспективы на более прибыльные районы мира, такие как Западная Европа и Северная Америка, в отличие от своих соседей в Азии.

Bottom Line

Одной из главных причин долговременного успеха Google является то, что компания привлекает самых ярких людей со всего мира, чтобы продвигать видение компании. Google - это компания, в которой больше выпускников университетов высшего уровня, таких как Стэнфорд, Массачусетский технологический институт и Айви, хотят работать, чем любой другой. Пока Google поддерживает команду руководства, состоящую из таких экстраординарных провидцев, вполне разумно, что компания может продолжать бороться со сложностями, даже от самых нетерпеливых и способных конкурентов.