Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ), потоковая служба, лихо избегает рекламы.

Но одно из его шоу, похоже, обняло его с удовольствием.

Китайский производитель смартфонов OnePlus недавно объявил о том, что он заплатил более $ 300 000 за то, что его устройства были представлены в House of Cards, удостоенном наград шоу Emmy, в котором рассказывается о макиавеллианских маневрах House Speaker, Президент Соединенных Штатов Фрэнк Андервуд.

Несмотря на то, что на шоу были представлены многочисленные бренды, это только второе официальное подтверждение размещения продукта на шоу. В прошлом году производитель пива Anheuser Busch InBev (BUD BUDAB InBev120. 58-0. 95% Создан с Highstock 4. 2. 6 ) объявил, что он заключил сделку с шоу, чтобы случайно его пиво. Дом карточек всегда был завален известными товарными брендами, которые иногда явно называются по имени.

Например, серия игровых консолей Playstation от Sony Corp. (SNE) известна как привилегированное время для Фрэнка Андервуда. Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ). IPhones используются несколькими символами. Но шоу с бюджетом в 100 миллионов долларов никогда не давало прямого подтверждения, что они зарабатывают деньги через размещение товаров.

(Связанные: «Madoff изучает его шарм, Smarm», «Миллиарды: субстандартный кризис, вызванный спросом зрителя». )

Почему бренды попадают в Размещение продукта?

Netflix - это самый яркий пример размещения продукта (особенно из-за антирекламной позиции потоковой службы). Но в других сетях было множество других подобных случаев. Например, AMC Entertainment Holdings Inc. (AMC AMCAMC Entertainment Holdings Inc12. 20 + 2. 52% Создано с Highstock 4. 2. 6 ). Популярная серия Breaking Bad показала ряд продуктов (например, Ben & Jerry's и, незабываемо, Стевия).

Рост размещения товаров сопровождался постепенным снижением телевизионной рекламы. Netflix и Alphabet Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ) YouTube находится на переднем крае в начале эры непрерывного просмотр. Это ограничило количество возможностей для рекламодателей перед аудиторией. Вместо отдельных рекламных блоков, которые просматриваются во время перерывов, популярная реклама стала популярной. В контексте телевидения это означает интеграцию продукта в сюжетные линии.

По оценкам, ожидается, что рынок интеграции продуктов удвоится к 2017 году с 8 долларов США. 25 миллиардов в 2012 году. Статья в New York Post в прошлом году заявила, что расходы на получение на Netflix-шоу были «где-то между 50 000 долларов за пятисекундный внешний вид на экране до 200 долларов, 000, если ваш бренд станет частью сцены ». Последний способ особенно популярен, потому что он считается более естественным и эффективным и может быть создан для местных вкусов.

Он также может наполнить персонажей желательным.

Например, еще в 2013 году Los Angeles Times опубликовала статью об использовании iPhone Apple на персонажах в шоу. «Они умны, они сексуальны, они могут сломать крупную историю одним нажатием кнопки. Они женщины Дома карточек, и практически все они всегда имеют iPhone на своем лице », - говорится в статье.

Нижняя строка

Размещение продуктов обеспечивает прибыльный и быстро растущий поток доходов для популярных шоу в потоковых видеопотоках. В отличие от традиционного просмотра телевидения, эта новая форма собственной рекламы не нарушает повествования, а также добавляет дополнительное измерение персонажам. Учитывая прошлый успех, есть хороший шанс, что мы увидим больше случаев размещения продуктов в Доме карточек Netflix.