Baidu (BIDU BIDUBaidu244. 53 + 1. 24% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), название стихотворения, написанного более 800 лет назад, смысл которого означает неустанный «поиск идеала», был источником вдохновения для наименования крупнейшей поисковой системы Китая. Основанная в 2002 году, услуги Baidu выходят за рамки основных функций поисковой системы; среди прочего, сайт также функционирует как крупнейшая китайскоязычная поисковая онлайн-платформа для поиска на основе запросов, интерактивная платформа для обмена знаниями и энциклопедия. В то время как общий доход Baidu составляет 7 долларов. 906 миллиардов на 2014 год составляли лишь около 12% от Google, но он почти удвоил общий объем Yahoo в 4 доллара. 618 миллиардов. Независимо от того, сайт делает много денег, большинство из которых происходит от растущей клиентской базы для своих услуг онлайн-маркетинга.

Доходы от онлайн-маркетинга

Из $ 7. 906 миллиардов доходов в 2014 году, 7 долларов США. 816 миллиардов можно отнести к онлайн-сервисам Baidu, тогда как другие доходы составляют всего 89 долларов США. 8 миллионов. Это 98. 9% доходов поступает от интернет-маркетинговых услуг. То, как это делает деньги от этих услуг онлайн-маркетинга, - это оплата за платформу производительности (P4P), которая использует технологию оплаты за клик (PPC).

P4P

Система P4P Baidu - это интернет-система аукционов, которая позволяет своим клиентам предлагать приоритеты размещения ссылок с учетом конкретных запросов ключевых слов пользователями Baidu. Baidu использует Индекс всеобъемлющего рейтинга (CRI), который обеспечивает размещение приоритетов для ссылок на основе цен предложений клиентов и их показателей качества ссылок. Расчет CRI выглядит следующим образом: CRI = цена торгов * показатель качества.

Чтобы определить показатель качества ссылки, система начинается с взвешивания релевантности ссылки на поисковый запрос пользователя. Релевантность конкретной ссылки определяется предыдущими показателями поиска и кликов. Процент кликов - это количество кликов по спонсорской ссылке. Учитывая, что CRI рассчитывается как цена предложения, умноженная на показатель качества, чем выше ставка или показатель качества, тем выше достигнутый ранг для конкретной ссылки. Более высокий рейтинг приводит к лучшему размещению ссылки по более низкой цене.

PPC

Цена торгов не обязательно является фактической ценой, которая будет взиматься за размещение приоритетов, а в качестве системы PPC плата будет применяться только при нажатии ссылки. Другими словами, клиент только платит Baidu за размещение своего объявления, когда на него нажимали пользователи поисковой системы Baidu. Общая сумма платежей будет рассчитываться как стоимость за клик, умноженная на количество кликов. Несмотря на то, что Baidu имеет потенциал для получения высоких платежей из-за мошеннических кликов, Baidu использует гарантию, которая отслеживает шаблоны кликов и временные метки, чтобы обнаружить такое поведение и удержать связанные с этим расходы.Таким образом, только клики от законных пользователей поисковой системы будут начисляться на счет клиентов.

В то время как большинство доходов от интернет-маркетинга Baidu поступает из системы P4P, в которой используется PPC, клиенты также могут взимать плату в зависимости от количества телефонных звонков, направленных на них из Baidu, успешных рейсов или бронирования гостиничных номеров, количества зарегистрированных пользователей на сайтах клиентов или в течение времени, которое появляется на веб-ресурсах членов Baidu или Baidu Union.

Ключевые факторы, влияющие на доходы от интернет-маркетинга

Поскольку услуги онлайн-маркетинга являются основным источником доходов Baidu, важно понять ключевые факторы, влияющие на эти доходы. Эти факторы включают общее количество пользователей и клиентов, общее количество поисковых запросов, инициированных веб-ресурсами Baidu и его членов, процент перехода по ссылкам на спонсорские ссылки, конкурентоспособность ставок по ключевым словам, бюджеты онлайн-маркетинга клиентов, общее количество отображаемых спонсируемых ссылок и s и цену торгов, связанных с каждым кликом. Сосредоточение внимания на этих факторах может помочь Baidu продолжить наращивать свой поток доходов.

В нижней части

Интернет-маркетинг увеличил доходы Baidu на 52,5% с 2013 по 2014 год. Увеличение в основном объясняется увеличением числа активных клиентов онлайн-маркетинга и увеличением среднего дохода на каждого клиента. В то время как их активные клиенты онлайн-маркетинга выросли примерно на 8% с 2013 по 2014 год, средний доход на одного клиента вырос примерно на 40,8% за тот же период. Это увеличение средней выручки на одного клиента во многом связано с увеличением числа платных кликов и более высокой ценой за клик, поскольку большее количество клиентов участвовало в аукционной платформе P4P. Популярность Baidu как маркетинговой платформы, очевидно, растет, и по мере роста этой популярности так же способность Baidu зарабатывать деньги, видя, что основным источником ее доходов является ее онлайн-маркетинговые услуги.