a:

Маркетинговые усилия компании оказывают непосредственное влияние на продажи и долю на рынке, но они не являются единственными факторами, влияющими на производительность отрасли. Позитивный имидж бренда имеет жизненно важное значение для успеха в бизнесе, а бренд - нечто большее, чем знакомое имя, представленное в традиционных рекламных стратегиях.

Бренд охватывает полный опыт потребителя как с продуктом, так и с компанией, что делает его мощным инструментом для завоевания рыночных рычагов. Например, Apple построила свой бренд на страсти и инновациях своего основателя и получила признание за удовлетворение потребностей и потребностей современных потребителей.

В первые дни работы персональных компьютеров осознание бренда приобрело значительную долю на рынке, и по-прежнему занимает прочный бренд, чтобы оставаться лидером рынка в этой области по мере продвижения технологий. Apple поддерживает свой позитивный имидж бренда, подключаясь к потребителям и продолжая отвечать их потребностям. Хорошая деловая этика и творческие маркетинговые кампании также поддерживают рыночную позицию компании.

Интегрированная стратегия маркетинга и брендинга является наиболее эффективной при увеличении доли рынка. Marriott продала свою гостиничную линию «Ренессанс» как жилье для деловых путешественников с интересом к культуре и опытом назначения. Компания построила этот имидж бренда, создав интерактивный веб-сайт, который позволяет посетителям исследовать местные достопримечательности рядом с каждым отелем, стратегию, которая заработала у компании благоприятное положение среди целевого сегмента рынка.

В некоторых ситуациях рынок может быть в первую очередь ориентирован на цены, а это означает, что компания с самыми низкими ценами на продукцию занимает самую большую долю рынка. Тем не менее, сила брендинга и маркетинга очевидна на этих рынках. Например, лидеры безалкогольных напитков, такие как Coca-Cola и Pepsi, последовательно генерируют больше продаж, чем более дешевые конкуренты.