Футбол (футбол) на протяжении многих лет стал самым популярным видом спорта в мире. Он проводится в более чем 200 странах, и ни один другой спорт не смог добиться такого поклонника. В начале 20 ^th века было больше международных соревнований, и с ними больше нужно было наблюдать, организовывать и продвигать. В результате в 1904 году была сформирована ФИФА (Международная федерация футбольных ассоциаций или Международная федерация футбола ассоциации).

ФИФА говорит, что его миссия - развивать и совершенствовать игру в футбол повсюду и для всех. ФИФА - это некоммерческая организация, которая вкладывает большую часть своих доходов в развитие игры. Заработок происходит от организации и маркетинга крупных международных конкурсов, причем самым популярным из них является Кубок мира, который происходит каждые четыре года. Другие соревнования, такие как континентальные чемпионаты и Кубок Конфедераций ФИФА, также довольно популярны. Мы рассматриваем простой и эффективный бизнес-план, который помог ФИФА стать успешным корпоративным лидером.

Экономика Кубка мира

Кубок мира по футболу - огромное событие с точки зрения количества, которое он достигает для всех участников. Конечно, ФИФА является единственным органом, которому поручено организовать мероприятие, и имеет доступ ко всем доходам, но все довольны, пока они получают сокращение от доходов в миллиард долларов, которые генерирует событие. (Подробнее см. «Кубок мира по номерам»). Страна принимающей страны мира определяется конкурсным процессом, и это ожесточенная конкуренция.

Организация такого огромного и популярного мероприятия требует больших инвестиций, особенно в строительстве и расширении инфраструктуры мирового класса. Таким образом, страна выигрывает, эта ставка привлекает большой интерес со стороны инвесторов, что может способствовать росту экономики. (Подробнее читайте: «Выдувание собственного рога: выиграет ли Кубок мира по инвестированию в Южную Африку?»). С таким большим количеством стран, соперничающих за проведение чемпионата мира, FIFA, естественно, получает большой козырь и уходит с диктовкой большинства условий. ФИФА не инвестирует в какую-либо инфраструктуру, созданную для Кубка; ответственность за это лежит исключительно на принимающей стране. Тем не менее, ФИФА получает много преимуществ за счет продажи прав на телевидение, прав на маркетинг и лицензионных прав, а также продажи билетов на получение дохода. Стоимость FIFA минимальна. FIFA платит местный оргкомитет за организацию и проведение чемпионата мира. Он также оплачивает призовые деньги участвующим странам, счетам за проезд и размещение игроков, а также поддерживает сотрудников и официальных лиц, отвечающих за матч. Кроме того, он предоставляет для принимающей страны фонд наследия чемпионата мира ФИФА, который будет использоваться в будущем для развития игры в стране.

Помимо расходов, связанных с событиями ФИФА, основные издержки ФИФА также включают расходы на разработку, расходы на персонал и программу финансовой помощи.

ФИФА в цифрах

ФИФА приняла стандарты отчетности по международным стандартам финансовой отчетности (МСФО) в рамках политики эффективного управления. Цифры сообщаются вокруг своего шатерного события - чемпионата мира. Выручка ФИФА составила 5 долларов США. 718 млрд. С 2011-2014 гг., 89. 8% из них приходилось на доходы от событий. Остальная часть выручки поступала от лицензирования и инвестиционного дохода. Из доходов, связанных с событиями, 2 доллара США. 484 миллиарда были связаны с продажей телевизионных прав, из которых 2 доллара. 428 миллиардов были для чемпионата мира в Бразилии в 2014 году.

Следующим крупнейшим источником дохода была продажа прав на маркетинг в размере 1 доллара США. 629 миллиардов, из которых 1 доллар США. 580 млрд. Было создано на Кубке мира. Доход от прав на билеты для Чемпионата мира по футболу 2014 года составлял 527 миллионов долларов, а права на 100% принадлежат прямому филиалу ФИФА. ФИФА также получила от продажи гостиничных прав и других лицензионных прав. Прочие доходы и финансовые доходы составили 271 млн. Долл. США и 310 млн. Долл. США.

В целом, существует четкая тенденция-93. 9% выручки ФИФА за период 2011-2014 гг. Приходится на чемпионат мира по футболу 2014 года (4 826 миллиардов долларов), из которых 50,3% - от продажи прав на телевидение, 32. 7% от маркетинговых прав и всего 10,9% от продажи билетов.

Расходы ФИФА в 2011-2014 годах в размере 5 долларов США. 380 миллиардов могут быть разделены между расходами, связанными с событиями, в размере 2 долларов США. 817 миллиардов (52. 3%), проекты развития - $ 1. 052 млрд (19,6%) и операционные расходы в размере 861 млн долл. США (16%). Связанные с событиями расходы были в основном связаны с Кубком мира. Всего 2 доллара. Было потрачено 224 миллиарда долларов, в том числе 453 миллиона долларов - в местный оргкомитет, 370 миллионов долларов - на ТВ-продукцию, 358 долларов - на призовые деньги с победителями и занявшими второе место, получая соответственно 35 миллионов долларов и 25 миллионов долларов.

Другими заметными расходами являются операционные расходы на продажу билетов, ИТ-решения и гостеприимство на общую сумму 157 млн. Долл. США, а также вклад в наследие для Бразилии в размере 100 млн. Долл. США. Эти средства будут использованы для развития и продвижения в футболе и связанной с ним инфраструктуры в Бразилии в ближайшие годы.

Стратегия бизнеса

После анализа вышеуказанных цифр можно легко сделать вывод, что организация Чемпионата мира ФИФА является очень прибыльным и низкорисковым предприятием для ФИФА, в результате чего чистая прибыль составила 338 миллионов долларов США за период 2011-2014. В целом, ФИФА сумела накопить резервы в размере 1 доллара США. 523 миллиарда с наличными $ 1. 038 миллиардов. При относительно дешевых затратах в игроках, персонале и готовой инфраструктуре (созданной принимающей страной) ФИФА управляет доходом более 5 миллиардов долларов.

FIFA также постоянно совершенствует свою стратегию, как и со своей спонсорской моделью. В настоящее время существуют три уровня спонсорства Кубка мира: партнеры ФИФА, партнеры по футболу ФИФА и национальные болельщики. Партнеры FIFA помогают развивать бренд FIFA и заниматься корпоративной социальной ответственностью. Спонсоры чемпионата мира ФИФА получают права на продвижение своего бренда и чемпионата мира.Национальные болельщики имеют штаб-квартиру в принимающей стране и имеют право продвигать свои бренды в принимающей стране. FIFA немного изменяет модель, сохраняя два верхних уровня без изменений и меняя «Национальных болельщиков» на региональную модель с участием до 20 компаний из пяти регионов (Северная Америка, Африка, Азия, Южная Америка и Европа).

Нижняя линия

В последнее время ФИФА обвиняется в бесхозяйственности и злоупотреблении служебным положением в процессе торгов на чемпионате мира. (Более подробно см .: «Финансовый фиаско 2022 года чемпионата мира по Катару»). Недавно президент и другие руководители были названы в полемике и арестованы по обвинению в коррупции. За свою 110-летнюю историю руководители организации возглавили всего восемь человек, что вызывает вопрос о прозрачности и благого управления. Тем не менее, благодаря своей малооплачиваемой бизнес-стратегии, ФИФА получает впечатляющие цифры прибыли. Ему не нужно инвестировать или брать на себя финансовый риск создания инфраструктуры для соревнований. Тем не менее, именно ФИФА грабит доходы в огромных количествах, в основном из телевизионных и маркетинговых прав.