Телевидение. Это может превратить естественные любознательные умы в пускающих слюни зомби. Или это может обеспечить звуковое сопровождение в спокойной и одинокой гостиной. Помимо этого, среда почти единолично несет ответственность за то, чтобы сделать Национальную футбольную лигу крупнейшим спортивным предприятием в мире. Проект дня задает тон в течение сезона, когда команды собирают новобранцев. Отпечаток НФЛ в общественном сознании настолько силен, что телевизионный охват ежегодного проекта тянет далеко, гораздо больше зрителей, чем в среднем по серии игр чемпионата по бейсболу. Даже весеннее объявление о предстоящем графике сезона НФЛ - это медиа-мероприятие. Согласно новостям TWC, лига также была в новостях недавно, как только опережая проект, финансовый советник Северной Каролины, обманувший по меньшей мере двух футболистов-профессионалов, был приговорен к пяти годам лишения свободы.

Футбол - это жизнь

В любом случае НФЛ является самой успешной спортивной лигой в истории. Для всех разговоров о «большой тройке» Северной Америки (или для умиротворения поклонников хоккея, Большой четверки) реальность такова, что есть профессиональный футбол, а затем есть все остальное. Самые популярные телевизионные программы в истории, без исключения, - это Суперкубки разных лет. НФЛ также не доминирует на национальном уровне. Считайте, что самая высокооплачиваемая футбольная лига в мире, английская премьер-лига, генерирует примерно половину доходов НФЛ.

Это было не всегда так. НФЛ была популярна с 1960-х по 1990-е годы, но не доминировала до точки исключения. В этом тысячелетии НФЛ приняла агрессивную маркетинговую стратегию, направленную на то, чтобы превратить не-фанатов в поклонников дилетантов, случайных поклонников в знающих фанатов и хардкорных поклонников в навязчивых поклонников. Во время футбольного сезона самыми популярными программами на телевидении являются воскресные NFL-игры. НФЛ-игры проходят в кавернозных стадионах, на которых в среднем участвуют 70 000 поклонников за игру, что делает их самыми посещаемыми играми в спортивную лигу в мире, за исключением автогонок. Однако продажи билетов - это не что иное, как ошибка округления на балансе типичной команды НФЛ. Это телевизор, который управляет поездом. В огромной стране, где только 31 команда полевых команд, более 90% самооцененных поклонников НФЛ никогда не посещали игру.

Меньше, чем вы думаете

Но сама реклама не учитывает масштабы. По сравнению с его спортивными конкурентами, НФЛ, если хотите, в лиге сам по себе. По сравнению с другими бизнес-предприятиями НФЛ является средним предприятием по размеру вашего среднего регионального производителя инструментов и штампов. По прогнозам, доходы НФЛ составят около 13 долларов. 3 миллиарда в 2015 году.

GameStop Corp New (GME GMEGameStop Corp New17.11-4. 04% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) взяло $ 9. 3 миллиарда в 2014 году. И GameStop - это только 311-я крупнейшая компания в США по доходам, зажатая между Spam purveyor Hormel Foods Corp (HRL HRLHormel Foods Corp31. 50 + 2. 37% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) и автозапчастей Autoliv Inc (ALV ALVAutoliv Inc125. 46 + 0. 20% Создано с Highstock 4. 2. 6 ). НФЛ отнюдь не является истинным титаном торговли. И, конечно же, доход лиги генерируется 32 командами. Ваша средняя команда НФЛ ежегодно тратит менее 300 миллионов долларов. (Для смежных чтений: 5 самых ценных франшиз НФЛ)

Wal-Mart Stores Inc. (WMT WMTWal-Mart Stores Inc88. 95 + 0,28% Создано с Highstock 4. 2. 6 >) получает больше денег за 5 часов, чем ваша средняя команда НФЛ делает весь год. Фактически, Walmart управляет магазином в пригороде Майами, который генерирует такой же доход, как и дельфины в Майами (расположение Walmart также не было построено с помощью средств налогоплательщиков). Тем не менее НФЛ и его команды обладают огромным диспропорциональным влиянием. Зачем? Во многом из-за личностей. НФЛ запрещает корпорациям получать мажоритарные доли в своих командах, а это означает, что его владельцы - горстка видных миллиардеров, обладающих широкой общественностью. («Постройте меня на стадионе, или я переведу эту команду в Лос-Анджелес».) Половина владельцев в лиге унаследовала свои команды, а пара оставшихся не была достаточно долго, чтобы завещать ее следующее поколение. Личный комиссар Роджер Гуделл может быть раскритикован в прессе и среди публики, но критика не имеет никакого значения. Его работа действительно имеет только две цели: увеличить доход и сохранить как минимум 17 владельцев в любое время. Этими мерами он легко становится лучшим комиссаром в спорте. (Доход Лиги составлял 6,5 млрд. Долларов в 2005 году, за год до того, как Goodell занял свой пост.) В прошлом году комиссар забрал домой 35 миллионов долларов, что на 20% меньше, чем 44 доллара. 2 миллиона он сделал в 2013 году.

Лига, объявленная в 2016 году, откажется от статуса, освобожденного от налогов, который относится к 1942 году. Этот коммутатор приведет к тому, что НФЛ больше не будет классифицироваться как некоммерческая, означает отсутствие освобождения от налогов и менее публичное раскрытие информации о финансах компании, в том числе окладов сотрудников. CNN сообщила, что граждане для налогового правосудия оценили, что НФЛ сэкономил около 10 млн. Долл. США в год из-за освобождения, что привело к сокращению объема производства в размере миллиарда долларов. Причина, по которой число настолько низкое, связано с тем, что оно относится к офису лиги, 32 разных клуба платят налоги индивидуально в соответствии с комиссаром Гуделлом.

Блинк и ты пропустите что-то

Опять же, основным катализатором является телевидение. Почти две трети денег лиги исходят из одного однородного источника: доходы от телевидения, практически все из которых являются национальными. Каждые несколько лет НФЛ пересматривает свои телевизионные контракты, что приводит к сценарию, в котором участвуют представители NBC, CBS, Fox и ABC (под его спортивным оружием, ESPN), чтобы узнать, кто может бросить больше денег у вышеупомянутых миллиардеров.

На данный момент лига почти продает себя, опираясь на историю успеха. В этом году Super Bowl привлекла 111. 9 миллионов зрителей в Соединенных Штатах, что сократилось с прошлогоднего показателя 114. 4 миллиона просмотров в прошлом году. Тем не менее, это означает, что около 200 миллионов американцев не смотрели Суперкубок, который a) довольно изумительный и b) дает лиге много места для роста.

Цель NFL проста: сделать продукт так же легко потреблять (то есть смотреть с комфортом на диване или спортивном баре), насколько это возможно. За первые 50 лет своего существования игры NFL игрались почти исключительно по воскресеньям. В 1970 году лига провела наглый эксперимент - задействовать одну широковещательную телевизионную сеть, которая еще не играла в игры (ABC, в то время) с еженедельной телепередачей в понедельник вечером. В понедельник ночью футбол стал и остается культурным феноменом. Спустя несколько десятилетий после успешного дебюта, некоторые руководители в офисах НФЛ смотрели на календарь и заметили, что он оставил 6 дней в неделю без национального телевидения в прайм-тайм - настоящая пустыня, ожидающая колонизации. В настоящее время NFL транслирует игры 3 ночи в неделю (воскресенье, понедельник и четверг) в дополнение к традиционному слайду воскресных утренних игр. Если есть точка насыщения, мы пока не достигли ее. В четверг вечером игры CBS в среднем составляли 16 миллионов зрителей, в играх ESPN в понедельник вечером было более 13 миллионов, а в ночных играх NBC - 21 миллион.

Даже второстепенные усилия, такие как официальные фэнтезийные футбольные операции НФЛ, служат целям сверх скромного дохода, который они непосредственно генерируют. Они удерживают поклонников в течение всей недели (и всего сезона), превращая НФЛ из развлекательного автомобиля с частичной занятостью в постоянное принуждение.

The Bottom Line

Вряд ли оригинальная мысль подчеркнуть, что НФЛ - идеальный вид спорта для телевидения. Требуется десятки камер для правильного захвата контролируемого 22 человека хаоса, а частые остановки в игре позволяют легко воспроизводить действие под разными углами (и, что более важно, вставлять рекламные ролики). Поскольку люди продолжают тенденцию потреблять больше их развлечение дома, и до тех пор, пока сам профессиональный футбол остается раз в неделю (это означает, что каждая игра имеет огромное значение, по сравнению с другими видами спорта), НФЛ будет продолжать расти только в популярности.