В течение двух лет Тиндер смог остаться на плаву, не полагаясь на какой-либо поток доходов. Теперь мобильное приложение для бесплатного состязания ищет новую модель для создания денег, пытаясь заработать на международной онлайн-индустрии знакомств в размере 2 миллиардов долларов в год. Какие шаги заставит Tinder войти на этот растущий рынок, и может ли приложение зарабатывать деньги так же быстро, как это делает матчи?

Tinder Plus

Модель Тиндера работает. Приложение для знакомств, которое сочетает потенциальные подключения на основе простого взгляда и прокрутки фотографии пользователя, легко ориентируется и устраняет стандартные, трудоемкие функции традиционных сайтов знакомств, которые могут быть подавляющими для пользователей. Этот удобный для пользователя подход составляет 1 2 миллиарда просмотров профиля в день и создает 15 миллионов матчей. В результате Tinder вскоре начнет предлагать услугу «freemium», чтобы обратиться к растущей пользовательской базе приложения.

Tinder Plus, недавно отчеканенный подписной сервис Tinder, добавит опционные функции за дополнительную плату, поддерживая бесплатное обслуживание приложения для тех, кто не заинтересован в премиум-аккаунте. Один из таких дополнений, Passport, будет подвергать пользователей большему количеству совпадений, устраняя географические ограничения, обеспечивая доступ к профилям, не ограниченным местоположением пользователя (существующая модель ограничивает пользователей профилями в пределах 120-мильной области). Паспорт будет привлекать путешественника Tinder, позволяя пользователям просматривать профили по всей стране и по всему миру.

Функция Passport будет охватывать расширение компании за пределами датирования и вне романтических взаимодействий, что Тиндер хотел бы в долгосрочной перспективе расширить свою пользовательскую базу, подключив людей к социальным и профессионального уровня. Недавние инвестиции в приложение калифорнийским Benchmark - во главе с Мэттом Колером, членом совета Tinder и бывшим руководителем Facebook (FB FBFacebook Inc180. 25 + 0. 04% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) и LinkedIn (LNKD) - предполагает, что Тиндер уже думает об этом следующем шаге. (Подробнее см. Ниже: 3 приложения для приложений зарабатывают деньги .)

Маллиганы для матчей?

Tinder Plus также выпустит Undo, функцию, которая позволит пользователям вспомнить профиль, потерянный при прокручивании влево, поспешный жест, который навсегда устраняет потенциальные матчи. Один из основателей Tinder Sean Rad уверен, что новые услуги начнут приносить наличные деньги, поскольку он настаивает на том, что пользователи спрашивают и готовы заплатить за дополнительные функции.

Тиндер родился в Hatch Labs, ныне несуществующем мобильном инкубаторе для запуска, поддерживаемом материнской компанией Tinder, IAC / InterActive Corp. Барри Диллера (IACI IACIIAC / InterActiveCorp128.64-1. 02% Создано с Highstock 4. 2. 6 ). С его собственностью Матч. com и OkCupid, IAC ведет рынок онлайн-знакомств с господствующей 23. 7% -ной долей рынка и предоставляет знания, которые потребует Tinder, поскольку он хочет монетизировать свои услуги через функции, основанные на подписке. Оценки дивидендов группы MAC по методу IAC В 2015 году Тиндер может привлечь 75 миллионов долларов США после внедрения модели монетизации через Tinder Plus.

Хотя сайты вроде Match. com использовать s для получения дохода, основатели Tinder не заинтересованы в обналичивании рекламы только пока. Характер мобильного формата приложения делает рекламу более сложной, и, несмотря на первоначальные требования, компания будет двигаться к платной обмену сообщениями и выдающемуся профилю, прежде чем он разместит рекламу, и Tinder, и IAC подтвердят, что приложение может рекламировать рекламу в будущем. Знаменитые спонсоры также будут частью модели, приглашая узнаваемые имена для создания профилей для подключения к пользователям. (Более подробно см .: Ценность и инвестиции в интернет-компании .)

Нижняя линия

Tinder доказал, что не требует, чтобы доход был успешным. Из-за поддержки инвестора, у него была безопасность, чтобы вначале повысить свою модель роста бизнеса и модель дохода. Тем не менее, компания захочет получить дополнительные наличные деньги после недавнего и широко обнародованного судебного иска о сексуальных домогательствах и дискриминации, возбужденного бывшим руководителем. Юридическая неопределенность увеличила расходы и побудила МАК дополнительно инвестировать 10 миллионов долларов.