Tumblr - это сайт для микроблогов и социальных сетей, созданный в 2007 году Дэвидом Карпом и Марко Арментом. Tumblr опубликовал свои первые данные в мае 2012 года и впоследствии заработал 13 миллионов долларов дохода. В мае 2013 года Yahoo (YHOO) приобрела компанию за $ 1. 1 миллиард, и предположил, что сайт принесет доход в размере 100 миллионов долларов в 2015 году.

В настоящее время Tumblr имеет более 420 миллионов пользователей и более 200 миллионов блогов.

Tumblr Sponsored Posts

Tumblr имеет четыре основных источника дохода - при этом спонсируемые должности составляют основную часть его. Авторизованные сообщения Tumblr выглядят одинаково с обычными сообщениями Tumblr, за исключением того, что они очень нацелены. Например, компания-шампунь может разместить рекламу, предназначенную для молодых женщин, которые следят за блогами о косметике или косметике. Это объявление, называемое потоковым объявлением, появится на панелях пользователей и, поскольку оно более или менее неотличимо от обычной публикации, скорее всего, будет нажато, чем боковое объявление. Потоковые объявления также не могут быть легко проигнорированы.

Спонсированные сообщения также расположены на боковой панели - как традиционные объявления - и есть вероятность, что сообщения появятся на первой странице Yahoo. Таким образом, в то время как Tumblr и Yahoo независимы, они могут делиться зрителями и могут взимать более высокие ставки за рекламу.

Другие формы дохода

Недавно Tumblr начал показывать новые объявления под названием Tumblr Sponsored Apps. Как и рекламные сообщения, эти объявления будут ориентированы на пользователей на основе их образа жизни. Тем не менее, рекламные объявления для рекламных объявлений открыты для более широкого круга творческих должностей. Объявления предназначены для игр или других мобильных приложений, а когда пользователь нажимает кнопку, он отображается в Apple (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Создано с помощью Highstock 4 2. 6 ) Магазин приложений или Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ). Играйте, чтобы купить или загрузить приложение.

Кроме того, у Tumblr есть базар, на которой дизайнеры и пользователи могут покупать и продавать темы блога премиум-класса. Tumblr также имеет соглашения с разработчиками, которые лицензируют новостную ленту Tumblr для своих приложений.

Потенциальные проблемы

Эксперты по-прежнему не уверены, что думать о приобретении Yahoo Tumblr. Tumblr запускается отдельно от Yahoo и редко упоминается в их финансовых отчетах. Дэвид Карп утверждал, что в 2013 году Tumblr получит доход в размере 100 миллионов долларов (это не так), и теперь Yahoo заявляет, что в 2015 году он превысит 100 миллионов долларов. В 2013 году Business Insider сообщил, что Дэвид Карп против традиционных баннеров, поэтому откуда этот рост? Будет ли это вообще?

Аналитики считают, что Tumblr является несущественной частью бизнеса Yahoo.Есть также данные, которые предполагают, что рост имеет плоскую форму. Yahoo не соглашается и говорит, что их пользовательская база выросла на 40%, но, учитывая, что пользователи считают всех, кто посещает сайт, это число может быть раздуто.

Нижняя линия

Основным источником дохода Tumblr является потоковая реклама - аналогично тому, как Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) и Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ) зарабатывают деньги. Однако запрашиваемая цена для рекламного пространства не может быть близка к тому, что взимают два гиганта SNS - пользователи Tumblr учитываются гораздо менее определенным образом, чем пользователи Facebook и Twitter, что затрудняет таргетинг рекламы. Чтобы усугубить проблему, пользователи, которые регистрируются в сети, делают это с помощью адреса электронной почты и не обязаны предоставлять информацию о таргетинге объявлений, которую запрашивает Facebook.

В то время как Tumblr делает деньги , его доход занижен ценой покупки, и для превращения компании в прибыльное приобретение необходимы более креативные и прибыльные решения.