Как YouTube тратит деньги на видео? И это вообще делает деньги, по крайней мере, если мы говорим о прибыли, а не просто о доходах? После того, как вы рассмотрите растущие выплаты за контент, стоимость размещения всех этих видео и тот факт, что YouTube получает оплату в зависимости от того, сколько рекламы просматривается, вывод о том, что YouTube изо всех сил пытается получить прибыль. На саммите Fortune в октябре 2016 года генеральный директор YouTube Сьюзан Войциц заявил, что YouTube «все еще в режиме инвестиций», поэтому ясно, что компания все еще выясняет, как быть прибыльным. В этой статье мы рассмотрим, как в настоящее время фиксируется доход YouTube, и как эта часть Googleverse планирует получить прибыль в будущем.

В начале

YouTube был далеко от денег, когда Alphabet Inc. (ранее Google) (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0. 72% Созданный в Highstock 4. 2. 6 ) приобрел его в 2006 году. Google не покупал компанию за свой доход. Google купил YouTube, потому что его онлайн-видеообъявление боролось, а трафик YouTube был через крышу.

Годовой доход для материнской компании YouTube Alphabet Inc.

Когда Google захватил YouTube, популярное мнение заключалось в том, что проблемы с авторским правом будут разобраны, а рекламодатели быстро присоединятся. Дискуссия по авторскому праву остается актуальной проблемой спустя 10 лет, но рекламодатели действительно стали сильными в начале. Затем с ежедневным потоком контента, созданным пользователями, рекламодатели начали видеть слишком много видео с неправильным типом контента. Ставки объявлений снизились, так как рекламодатели вернулись к поисковым объявлениям, которые достигли потребителя, когда они изучали покупку, а не смотрели случайное видео. (Подробнее см. История за успехом Google .)

Переход на брейк даже

Несмотря на мрачную перспективу рентабельности, Google продолжал инвестировать в YouTube. Были оперативные инвестиции, необходимые для доставки всего этого контента со скоростью, а также были выплаты разработчикам контента в партнерской сети. Вскоре у каждого загрузчика может быть сокращение дохода от рекламы, которое может произвести видео. Благодаря более низким ставкам рекламы и склонности людей пропускать рекламу, большинство видеороликов YouTube мало зарабатывали.

Преимущество Google заключалось в том, что загруженный пользователем контент действительно стоил компании только в плане обслуживания инфраструктуры. Идея, казалось, заключалась в том, что затраты на поддержание YouTube снизятся по мере улучшения технологий, и больше видеоконтента может быть монетизировано посредством рекламы и рыночных цен. Благодаря некоторым новшествам в самих объявлениях рынок рекламы улучшился. Наложения YouTube позволили объявлениям заполнять видео в разных точках просмотра, а не просто иметь объявление с предварительным просмотром, и они следовали встроенному видео по сети.Однако даже с лучшими рекламными объявлениями, по состоянию на май 2015 года, доход был еще недостаточным для оплаты сайта.

YouTube подходит к видеорекламе через рекламную программу с поддержкой TrueView. TrueView включает в себя два типа объявлений: In-Stream и обнаружение видео. В объявлениях In-Stream зритель должен смотреть только первые пять секунд, а затем пропускать остальную часть объявления. Поставщик оплачивает только в том случае, если пользователь просмотрел более 30 секунд или нажал на объект на экране, относящийся к объявлению. Видеообнаружение - это видео, перечисленные на странице, вместе с другим содержимым и взимаемые только тогда, когда пользователь нажимает на них. Согласно ежеквартальному отчету Alphabet, объявления TrueView были одним из драйверов роста доходов YouTube за квартал. В отчетах компании YouTube не выбран в качестве отдельного сообщенного лица и входит в сегмент веб-сайтов Google. Доходы веб-сайтов Google за третий квартал 2016 года составляют 16 089 миллионов долларов США, что на 3 002 миллиона долларов больше, чем в том же квартале 2015 года.

План в будущем

В Google есть несколько различных вариантов расширения YouTube , Одна из них - это ежемесячная подписка на просмотр бесплатной версии YouTube с дополнительными эксклюзивными видеороликами, к которым не могут получить доступ пользователи без оплаты. Осенью 2015 года компания выпустила YouTube Red - услугу подписки, которая позволяет просматривать видео без рекламы и слушать музыку без перерывов за 9 долларов. 99 в месяц. YouTube Red, который, вероятно, был предназначен как участник Netflix, также включает оригинальные шоу и фильмы. Примерно в то же время компания запустила музыкальное приложение YouTube, которое бесплатное с рекламой, но предлагает расширенный музыкальный опыт, если потребитель одновременно подписался на YouTube Red.

Еще один шаг заключается в том, чтобы взломать спонсорство в видео, которое не дает YouTube никакого дохода. Сайт надеется принудить бренды к существующим рекламным каналам, а не к тому, чтобы их звезды на YouTube работали напрямую с торговыми марками напрямую. Это рискованный шаг, который может подтолкнуть некоторых создателей контента к конкурирующим платформам, но он закрывает лазейку рекламных предложений YouTube.

Большая проблема для YouTube, похоже, заставляет больше людей использовать сайт напрямую. Слишком много зрителей, по-видимому, смотрят вложения на других сайтах или бросаются за нечетным видео, не щелкая и просматривая дальше. Чтобы бороться с этим, YouTube пытается создать сайт назначения, который посетит человек, что даст Google больше шансов монетизировать страницу видео.

Bottom Line

Все это не означает, что у YouTube проблемы. Выручка растет, даже если прибыль не растет с одинаковыми темпами, а рост лучше, чем ничего. Есть также некоторые дополнительные преимущества YouTube для Google. Компания использует больше пользовательских данных, чем больше пользователей остается в Googleverse, в том числе YouTube, и эти данные помогают ей более эффективно работать на всех своих платформах. Google может позволить себе быть терпеливым, пока YouTube выясняет, как получить прибыль.